中美體育產業發展對比研究

王昆侖，王建華

中美體育產業發展對比研究

王昆侖，王建華

在美國，體育產業是國民經濟的重要組成部分，美國依托強大的職業體育聯賽，體育產業結構發展合理，在國民生產總值和產業總量上占有重要地位。相比之下，我國體育產業發展剛剛起步，生產總值低，產業結構不合理，職業聯賽經營不善。體育產業將向國際化、吸引資本投入、突出本體產業和與相關產業共同發展的趨勢發展。

體育產業；比較；體育經濟

體育運動豐富和愉悅了我們的生活，體育比賽通過廣泛傳播的信息傳媒培養了億萬球迷，提供了各種娛樂與休閑生活方式，并由此引發了更為廣闊的經濟影響。通過體育比賽經營者可以直接或者間接地獲得收益，體育運動是一個利潤豐厚的市場，提供了豐富的投資機會，其發展潛力巨大，對經濟的拉動前景廣闊。綜觀歐美日各國，當社會物質文明與精神文明發展到一定階段，隨著民眾收入的增加，人們會越來越關注自身的休閑與健康，漸漸重視通過運動與休閑活動來調節生活、培養健康身心。近些年我國社會發展迅速，隨之而來的是休閑體育產業在最近幾年的逐漸蓬勃發展，體育產業成為我國大力發展的“朝陽”產業?；仡欉^去的十幾年，我國體育產業有了很大的發展［1］。

在美國，體育產業是一個充滿活力和不斷發展的行業。美國的體育產業主要依托大型體育賽事,高度發展的體育相關行業產業不但為大眾提供了觀賞、培訓、娛樂、場館租賃等優質的體育服務，其良好的職業體育運營體系也為競技體育提供了大批的優秀運動人才。此外，體育產業提供了大量的就業機會。快速良好發展的體育產業除了為美國帶來豐厚的經濟效益，也為美國帶來了良好的社會效益。對比借鑒美國體育產業的運營規律可以為我國當前體育產業的發展方向提供參考。

1 體育產業定義與分類

體育產業一詞出現于1980年，是指體育及相關產業為社會公眾提供體育服務和產品的活動，及與這些活動有關聯的活動的集合。國內外對于體育產業分類的相關研究Li，Hofarce and Mahony（2001）將體育產業分成核心產業與外周產業兩個部門。核心部門包括：職業或半職業運動球隊；大學和中學之體育系科；縣市休閑運動中心、運動體適能俱樂部；獨立的職業運動員、運動傷害防護員、運動教練，及賽車和賽馬業主；其它運動賽會及服務之生產者等部門。相應的外周部門包括：行政性運動協會、運動產品制造、批發和零售；運動設施和建筑；運動媒體；運動管理服務；縣市運動委員會和管理機構等［2］。

中美兩國體育產業管理：一是國家管理型,一是社會團體管理型。代表了當前世界體育產業管理的兩種不同類型。其差別在于政府是否直接參與體育事務的管理，還是通過法律、制度、文化政策引導體育產業的市場運作。從中美兩國體育產業的分類來看，我國將政府機構、體育科技開發等部門也劃入體育本體產業而美國則將上述兩項歸為體育外周產業。

2 中美兩國體育產業產值現況統計分析

美國國內體育產業總值1999年2 130億美元，2000年2 135億美元，2006年3 900億美元，到了2009年，美國體育產業產值已高達到4 140億美金。最近十年來美國體育產業的年平均增長率為9.4%。體育產業總值在所有行業類別的排名從1987年的第23位，1995年的第11位，到2000年的第6位，占總生產總值的2.4%。由此可知，美國體育產業是美國經濟的重要組成部分，并保持著較高的增長勢頭。

2008年9月至2009年6月，我國體育及相關產業專項調查結果顯示，2006年生產總值982.89億元，占當年GDP的0.46%；2007年全國體育及相關產業生產總值1 265.23億元，占當年GDP的0.49%，按可比價比2006年增長22.83%；2008年全國體育產業生產總值達到1 554.97億元，占當年GDP的0.52%，按可比價比2007年增長16.05%。

美國的體育產業提供了大量的就業機會，美國勞工統計局官方表示，總共大約有150萬美國人的工作，占全國人口的0.5%直接與運動、娛樂或運動博彩等行業有關。

據統計，2006年中國體育及相關產業從業人員256.30萬人；2007年全國體育及相關產業從業人員283.74萬人；2008年全國體育及相關產業從業人員為317.09萬人，占我國總人口的0.24%。

從兩國的體育產業總值來看，我國產業總值無論從總量還是在國民生產總量比例上來看都大大低于美國，從業人數總量和比例也大大低于美國，但近些年增長趨勢良好，有較大的增長空間和增長需求。

3 中美體育產業結構比較：

美國體育產業的結構可大概分為三大項目：1）運動健身服務業，包括運動設施的建設和參加各類運動俱樂部的活動、運動旅游活動等，占整個體育產業的32%。2）運動用品生產業，運動用品包含運動服飾、運動鞋類及運動裝備等，占30%。3）運動觀賞業：包括門票收入、運動比賽權利金和紀念品的銷售、電視轉播費、廣告和公司贊助等，約占25%，其它占13%。

我國體育產業結構與美國體育產業相比明顯發展不均衡，從2007年我國體育及相關產業各領域增加值的構成來看：占前三位的分別是：體育用品、服裝鞋帽制造占70.98%，體育用品、服裝鞋帽銷售占8.82%，體育組織管理活動占7.06%。與大眾健身密切相關的體育健身僅為4.65%，與美國的32%相比，差距明顯。

在美國，長期增長趨勢最強的體育產業，是和運動健身娛樂有關的活動。健身俱樂部擁有4 000萬客戶，且有2 500萬美國人購買健身器材在自己家中使用。此外，提供更加便利的產品服務如運動比賽套票、高價值的家庭運動娛樂項目、及可在家里或附近的運動和健身服務方案等這些舉措，吸引著更多人參與體育運動。從美國體育產業發展的經驗來看，體育運動相關產業仍為國家體育產業發展的基礎，因此加強體育宣傳活動，促進民眾健康意識，提供良好的體育健康及休閑服務是我國當前體育產業發展的可行途徑。

4 中美職業體育產業發展概況

在過去幾十年來，美國職業運動對體育產業的發展一直有著非同尋常的貢獻。職業運動成為大眾休閑、娛樂及體育產業發展中最重要的組成部分。職業運動的主要收入之一是門票。就各聯盟的總收入而言，橄欖球聯盟年收入約65.4億美元；美國職棒大聯盟年收入約60億美元。美國職業籃球聯盟年收入約35.7億美元。美國冰球聯盟年收入約24.4億美元。四大職業運動聯盟年總收入合計為185.5億美元.

我國體育職業聯賽，統計數據顯示，2011-2012賽季17支CBA球隊總投入達6.45億元，平均每支球隊的投入約為3 800萬元。其中，各俱樂部收入一般不會超過1 500萬元，平均有2 300萬元的虧空。而另一個重要的職業聯賽中國足球超級聯賽的票房收入只能占到總收入的12%，廣告收入占據了俱樂部總收入的84%。而國外的成功職業聯賽，廣告贊助很難突破一個俱樂部總收入的10%。因此也就導致了2008至2012年這5年間，中超俱樂部有4年是虧損的，只有2011年是略有盈余的，盈余數額為4 900萬。中國的職業聯賽在產業水平無論是職業水準，運營狀況、影響力，與美國成功的四大職業聯賽相比還有較大差距。

5 體育產業發展趨勢

5.1 國際體育產業的全球化

經濟和金融的全球化，影響著世界各國的政治、經濟、社會和文化，伴隨著全球經濟一體化的進程，伴隨著體育運動國際化的深入，出現了跨國資本時代的體育產業全球化狀態，現代體育產業正越來越多地走向國際化經營，形成了許多像阿迪達斯和耐克這樣的著名跨國公司［3］。

5.2 體育產業進入資本市場

上世紀90年代以來，體育產業發展的一個重要趨向是體育產業與資本市場的關聯性越來越強，體育產業從資本市場募集的資本越來越多，體育股票在許多國家二級市場的影響越來越大，體育產業資本在經濟發達國家資本市場上的地位越來越高。由于體育產業經營內容的特殊性，其在市場方面可開拓的空間沒有止境，在經濟發達國家，體育產業的資本回報率明顯高于社會資本平均報酬，因此流入體育產業的資本比一般的產業高，同時，體育產業的資本流動效率也比一般產業高。

5.3 主體產業地位更加突出

合理的產業結構是體育產業發展的基礎。體育產業結構中，許多國家注重發展最能體現體育活動本質的功能、市場需求量最大、與體育產業其它部門關聯度最高的體育健身服務業，包括健身娛樂服務、健身技能培訓、健身輔導與咨詢、體質測試和評估、體育康復和醫療等，這使得體育健身服務成為體育產業中的主體產業［4］。

5.4 相關產業獲得長足發展

體育行業和許多行業具有較強的產業關聯度。體育產業的關聯性一方面表現在與其它產業的直接與間接的消耗關系上，更重要的是表現在該產業與其它行業的邊緣交叉上。體育產業與經濟、文化、藝術、旅游、信息、服裝器材、食品飲料生產等行業交叉，形成許多與體育密切相關的產業。如：與廣告業交叉形成了體育廣告業、與旅游業形成體育旅游業、與服裝和器材制造業形成體育用品業、與博彩業形成體育博彩業等。

［1］盧元鎮，郭云鵬，費琪，等，體育產業的基本理論問題研究［J］.體育學刊，2001（1）：41-44.

［2］林顯鵬，虞重干，楊越，我國體育產業發展現狀及對策研究［J］.體育科學，2006，26（2）：3-9.

［3］劉江南.美國體育產業發展概貌及其社會學因素的分析［J］.廣州體育學院學報，2001（3）.

The comparative study on the development of sports industry

WANG Kunlun，WANG Jianhua

In the United States，the sports industry is an important part of national economy and relying on the powerful professional sports league，structure of the sports industry development is reasonable.On the total gross national product（GNP）and industry，it occupies an important position.By contrast，Chinese sports industry development is just begin.GDP is low，industrial structure is unreasonable，and professional league management is poor.The trend of Sports industries development is internationalization；attracting capital investment；highlight the ontology industry and relevant industrieswill development together.

sports industry；compare with；sports economy

G80-05

A

1003-983X（2014）07-0575-02

2014-05-11

天津社會科學項目（TJTY12-055）.

王昆侖（1976-），男，河南鶴壁人，碩士，講師，研究方向：體育經濟與管理.

天津城建大學，天津300384

Tianjin Chengjian University，Tianjin，300384