互聯(lián)網(wǎng)電視攪局

張藝曦

年輕人的“第一臺(tái)”電視

小夕在樂(lè)視網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了一樂(lè)視TV臥室套餐，39英寸的樂(lè)視TV+盒子僅售1999元?！巴砩闲菹r(shí)間可以連看各種美劇，沒(méi)有廣告的感覺(jué)好極了?！?0后的小夕坦言，多年前自從有了電腦后，幾乎再也沒(méi)有看過(guò)電視。

“電視頻道換來(lái)?yè)Q去，永遠(yuǎn)是老掉牙的電視劇和播不完的廣告、重復(fù)的電視營(yíng)銷(xiāo)……”小夕說(shuō)，周?chē)芏嗯笥押妥约阂粯邮敲绖?、綜藝達(dá)人，“工作時(shí)間對(duì)著電腦，回到家不想再打開(kāi)電腦繼續(xù)觀看。”樂(lè)視TV倒是解放了被“電腦”控制的疲憊。

自2013年5月，視頻網(wǎng)站“樂(lè)視”推出樂(lè)視超級(jí)電視，并捆綁樂(lè)視盒子，1999元的39英寸的樂(lè)視臥室套餐在網(wǎng)上一度脫銷(xiāo)，“大部分都是80后、90后的網(wǎng)購(gòu)一群在選購(gòu)。”

很多視頻網(wǎng)站入主電視行業(yè)，其“娛樂(lè)性”大大提高了電視開(kāi)機(jī)率。愛(ài)奇藝與TCL的合作，將視頻內(nèi)容植入到電視上，用戶可以在TV+上可以看到海量?jī)?nèi)容?！坝脩魺o(wú)需另外付費(fèi)，即可以在TV+上永久免費(fèi)觀看到超過(guò)20萬(wàn)輯高清視頻內(nèi)容，全面覆蓋電影、熱劇、綜藝、動(dòng)漫等領(lǐng)域，實(shí)時(shí)更新。”

只要家里有網(wǎng)，接通“盒子”，海量電視劇、娛樂(lè)節(jié)目任你看?！?0后、80后、90后這批最初關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)群，如今開(kāi)始倒戈互聯(lián)網(wǎng)電視?！痹跇I(yè)界的期待中，電視的互聯(lián)網(wǎng)化或?qū)⒗乇浑娔X和手機(jī)搶走的用戶，年輕的互聯(lián)網(wǎng)電視群，喜愛(ài)時(shí)尚與科技相結(jié)合的產(chǎn)品，癡迷互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)上投入了大量的業(yè)余時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)電視就像小米電視推出時(shí)雷軍說(shuō)的那樣，這是“年輕人的第一臺(tái)電視”。

走進(jìn)商場(chǎng)，傳統(tǒng)電視機(jī)的銷(xiāo)售狀況“波瀾不驚”?！叭缃耠娨暀C(jī)幾乎到了沒(méi)落的地步?！蹦硰臉I(yè)家電多年的業(yè)內(nèi)人士唏噓道，“只有新婚季，才會(huì)出現(xiàn)采購(gòu)熱潮，但前來(lái)選購(gòu)的消費(fèi)者大都奔著屏幕尺寸、清晰度而來(lái)，對(duì)電視機(jī)的功用鮮少有人上心。”當(dāng)傳統(tǒng)電視失去娛樂(lè)魅力，如同“家具”一樣的擺設(shè)是傳統(tǒng)家電陷入困局的主要原因。

然而，互聯(lián)網(wǎng)電視可選擇的“娛樂(lè)性”，卻成功逆轉(zhuǎn)了電視困局?！皞鹘y(tǒng)電視的定制太死板，年輕的小米族、樂(lè)視族喜歡掌握選擇權(quán)，在勞頓一天后的休憩時(shí)間里，他們更愿意用自己喜歡的節(jié)目來(lái)放松?！?/p>

“盒子”們的博弈背后

隨著智能化“收視”生活開(kāi)啟年輕人視界后，眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始在“電視”行業(yè)博弈。

樂(lè)視TV一馬當(dāng)先，小米緊跟其后，自2013年起，從谷歌、蘋(píng)果到愛(ài)奇藝、阿里巴巴，從海爾、TCL到創(chuàng)維……國(guó)內(nèi)外電視機(jī)廠商、IT企業(yè)，都以互聯(lián)網(wǎng)電視為市場(chǎng)，展開(kāi)了激烈攻伐。

“限量”“脫銷(xiāo)”“特購(gòu)”“預(yù)定”等成為互聯(lián)網(wǎng)電視成功“吸睛”的熱詞。

樂(lè)視TV以1.5萬(wàn)超級(jí)電視現(xiàn)貨正式開(kāi)購(gòu)拉開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)電視的熱購(gòu)的“馬拉松”，其中超級(jí)電視X60、S50、S40分別限量5000臺(tái)。根據(jù)樂(lè)視公布的數(shù)據(jù)，1.5萬(wàn)臺(tái)的現(xiàn)貨從開(kāi)賣(mài)到售罄僅用了5分48秒。

“脫銷(xiāo)”顯然讓互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)“熱血澎湃”，以“賠本賺吆喝”的互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。

一邊廂，39英寸的樂(lè)視臥室智能電視售價(jià)僅1999元；小米最新推出的47英寸智能電視，售價(jià)2999元；機(jī)頂盒廠商同洲電子也來(lái)攪局：另一邊廂，視頻網(wǎng)站+傳統(tǒng)電視聯(lián)手，也將低價(jià)作為競(jìng)爭(zhēng)手段。TCL結(jié)盟愛(ài)奇藝，率先將48英寸智能電視的價(jià)格拉下3000元；創(chuàng)維則聯(lián)手阿里巴巴，42英寸“酷開(kāi)”互聯(lián)網(wǎng)電視僅售1999元—同類(lèi)外資品牌42英寸彩電，售價(jià)則普遍在4000元左右。

低價(jià)策略確實(shí)讓互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，但聯(lián)想中國(guó)區(qū)智能電視事業(yè)部總經(jīng)理任中偉表示，這是一種自殺行為，這種做法幾乎完全不考慮產(chǎn)品的硬件成本。

而樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼則認(rèn)為，傳統(tǒng)廠商只看到超級(jí)電視硬件價(jià)格低，而互聯(lián)網(wǎng)電視最大的盈利在于：服務(wù)。比如在Max70推出后，樂(lè)視TV 的服務(wù)費(fèi)由原來(lái)的一年490元調(diào)整為兩年980元。

另外，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站還在積極自制電視劇、娛樂(lè)節(jié)目，并在自己的電視上播放。樂(lè)視不僅自主策劃制作一些非主流歌手的小型音樂(lè)會(huì)，而且還與黃健翔、董路等體育主持人簽約錄制獨(dú)播節(jié)目。另外，樂(lè)視除了擁有樂(lè)視影業(yè)、花兒影視等優(yōu)秀影視制作公司外，其還在2013年年底相繼獲得第二季《我是歌手》獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)、2014年世界杯賽事網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)等優(yōu)質(zhì)資源。

此外，將互聯(lián)網(wǎng)模式成功引入電視，也已有嘗試。阿里巴巴就與創(chuàng)維聯(lián)手在天貓開(kāi)售42寸“酷開(kāi)”互聯(lián)網(wǎng)電視，其中內(nèi)置了來(lái)自阿里巴巴的聚劃算、支付寶、水電煤等應(yīng)用，也打通了以往電視機(jī)薄弱的支付環(huán)節(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)電視的雄心絕非搶奪電視市場(chǎng)，樂(lè)視一再對(duì)公眾宣稱(chēng)，他們的目標(biāo)在于開(kāi)啟智能化家居時(shí)代，“2014年，我們還將繼續(xù)推出新一代的智能電視，掀起智能大屏普及風(fēng)暴，同時(shí)我們也計(jì)劃推出電視之外符合‘品質(zhì)生活需求的全新智能產(chǎn)品。讓樂(lè)視速度，樂(lè)視生態(tài)，更具生命力?！辟Z躍亭在《生態(tài)協(xié)同關(guān)乎樂(lè)視生死》一文中寫(xiě)道。

用做死電視的方式重做電視

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視企業(yè)感到壓力很大。”海信集團(tuán)副總裁、CTO王志浩在接受媒體采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)了解網(wǎng)民的需求，他們做電視，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有優(yōu)勢(shì)。此外，在內(nèi)容上也有優(yōu)勢(shì)，會(huì)擠占一部分市場(chǎng)，并讓一部分因循守舊的傳統(tǒng)電視企業(yè)死掉。

新互聯(lián)網(wǎng)電視的風(fēng)生水起逼宮傳統(tǒng)電視行業(yè)，無(wú)論從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、管道變遷、品牌格局、技術(shù)升級(jí)、服務(wù)模式等，都需要一場(chǎng)徹底變革。

海信傳媒傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)高級(jí)經(jīng)理?xiàng)钫洵t認(rèn)為，傳統(tǒng)電視廠商顯然很樂(lè)意看到有樂(lè)視、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)來(lái)為自己的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展道路試錯(cuò)。如果他們能夠成功引導(dǎo)用戶回歸客廳，傳統(tǒng)電視廠商可以省下大筆的市場(chǎng)成本。

“在這樣一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，與其被互聯(lián)網(wǎng)顛覆，不如積極主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。站在互聯(lián)網(wǎng)的角度來(lái)重新審視自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，只有這樣，才能及時(shí)找出應(yīng)對(duì)的策略并布局打法?！?一些傳統(tǒng)電視廠商開(kāi)始有了新的打算，化搏殺為共贏，聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)公司一起干一票大的。

TCL率先出擊，聯(lián)手愛(ài)奇藝推出48寸尊爵版TV+，售價(jià)4567元，為減少通路費(fèi)用，目前只在京東銷(xiāo)售。而同樣配置的48英寸電視，平均售價(jià)在7000元以上。目前京東46-48英寸彩電銷(xiāo)量中，該彩電銷(xiāo)量領(lǐng)先。

對(duì)小米模式和智能化的思考，使長(zhǎng)虹迅速認(rèn)識(shí)到“天變了”，只有擁抱和期待變革、擁抱和期待用戶思維、“革自己的命”才能活下去。

2013年10月，長(zhǎng)虹率先提出家庭互聯(lián)網(wǎng)的智能家居戰(zhàn)略，從集團(tuán)戰(zhàn)略的高度吹響了長(zhǎng)虹面向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型拓展的號(hào)角。2014年1月以來(lái)，長(zhǎng)虹提出家庭互聯(lián)網(wǎng)的落地產(chǎn)品CHiQ電視，重新定義智能電視，再次引發(fā)了彩電革命，用長(zhǎng)虹人自己的話說(shuō)是“做死電視的方式做電視”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“長(zhǎng)虹帶來(lái)的不只是一款改變使用體驗(yàn)的智能終端，還給家電企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)辟了一條全新的轉(zhuǎn)型道路。一定是立足產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新能力，打造產(chǎn)品的用戶思維?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息革命正迅猛地改變著傳統(tǒng)行業(yè)，長(zhǎng)虹和其他傳統(tǒng)家電企業(yè)融入互聯(lián)網(wǎng)思維、全面擁抱智能化的轉(zhuǎn)型之路已經(jīng)開(kāi)始。在這一輪智能化浪潮中，誰(shuí)將成為智能化王者？誰(shuí)將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)前行？

一切還有待時(shí)間驗(yàn)證。endprint