日本報紙中的中國形象

鈄美窕　林津津　余賢鋒

摘 要：國家形象是國際交往中的一面旗幟，報紙則是國家形象的塑造者。《讀賣新聞》作為日本最具影響力的報紙之一，考量《讀賣新聞》的涉華報道，探究其是如何構建中國國家形象的。同時，研究中國對外傳播還有哪些方面工作需要改進，從而更好地樹立中國國家形象。

關鍵詞：日本報紙；中國國家形象；讀賣新聞

基金項目：嘉興學院SRT項目（項目號：851713069）

1 研究背景

近些年來，隨著信息化的不斷深入，一個國家的形象很大程度上與媒體的報道相關聯。報紙作為媒體宣傳的重要手段之一，在國家形象的塑造中起著舉足輕重的作用。而且，對于一個國家的國民來說，本國報紙的言論最為直接得影響著他們對于對象國的印象。因此，研究一個國家在另一個國家報紙上的形象就顯得尤為重要。

作為經濟大國的日本，對于亞洲乃至整個世界都有重要影響。其報紙如何塑造中國形象，引導本國民眾看待中國和中日關系，對于中日雙方都顯得至關重要。

日本報紙是其公眾輿論的制造者、組織者和控制者，其對華報道很大程度上影響日本民眾乃至世界人民對中國國家形象的認知。

2 研究目的

研究日本報紙上的中國國家形象是為了改進對外傳播，改善中國在日本公眾中的國家形象，營造良好的國際輿論環境，改善和促進兩國關系。同時也為減少日本民眾對中國的誤解，樹立良好國家形象做出參考以促進中日關系的友好發展。

3 研究對象

以《讀賣新聞》2012年10月——2013年10月涉華報道作為研究對象，主要以www.yomiuri.co.jp網站作為第一手材料和研究對象。《讀賣新聞》作為日本最具影響力的全國性大報之一，基本上能夠反映日本主流報紙的報道態勢和價值取向，對日本國內公眾輿論的引導與形成也起著重要作用。

4 研究方法

主要采用以內容分析為主的定量研究方法，結合定性分析，解讀日本報紙（以日本《讀賣新聞》為例）的涉華新聞。為了進一步說明問題，本文采用案例分析的方法，選擇一些典型事件作為案例加以分析。事件選取的原則是引人注目，在中國國內有重大影響或對中日關系產生重大影響的大事。

5 研究內容

5.1 《讀賣新聞》2012年10月—2013年10月涉華報道綜述

1.《讀賣新聞》2012年10月—2013年10月涉華新聞報道量

按照每個月抽樣方法，最后抽取到《讀賣新聞》2012年10月—2013年10月涉華新聞樣本168篇。按照月份分布，《讀賣新聞》2012年10月—2013年10月涉華新聞中，主要報道集中在2013年4、5、6月以及10月。按照月份分布如表1（報道量（篇））：

從表中可以看出，《讀賣新聞》2012年10月—2013年10月涉華新聞中，每月的平均報道篇數為14篇，平均百分比為8%。

2.《讀賣新聞》2012年10月—2013年10月涉華新聞的總體印象傾向性

本文在對《讀賣新聞》168篇涉華新聞進行報道主題，報道對象及其所描述的中國國家形象進行綜合分析的基礎上，最后對所有的涉華新聞進行總體評價判斷。按照正面、負面、中立三個分類指標來加以劃分，其中，“正面”是指涉華新聞中的新聞事實以積極正面為主；“負面”指涉華新聞中的新聞事實以消極負面為主；“中立”指報道的新聞事實既非積極正面也非消極負面，并且言論中沒有出現對華進行褒貶的詞句。

從涉華新聞進行總體印象評判如表2所示

5.2 《讀賣新聞》中的中國國家形象

在《讀賣新聞》的涉華新聞中，從正面，中立，負面三種傾向進行研究。

1.從正面報道分析

正面新聞數量有限，集中于2013年6月與10月，題材主要為經濟與中國傳統文化。經濟方面主要集中報道了日本制造的汽車在中國自去年9月以來首次出現增長等相關情況。其中，6月4日讀賣新聞報道：據統計豐田汽車在中國5月份的銷量同比去年增長0.3%，增加79000臺；6月5日讀賣新聞報道：據統計本田汽車在中國5月份的銷量同比去年增長0.4%，增加54564臺。中國傳統文化方面主要集中報道了中國傳統美食湯圓的制作方法以及所蘊含的寓意（以寧波湯圓為例）；中國的茶飲沁人心脾的香味與實惠的價格（以香茶與桂花茶為例）；日本華人街慶祝中國傳統節日吸引許多當地日本民眾前來參觀（以中秋節為例）；日本坂井市與中國嘉興簽訂友好協議，通過介紹技術促進經濟交流。

從以上分析可以得知中國的經濟與文化方面在日本報紙中的國家形象較好。

2.從中性報道分析

中立新聞數量有限，題材主要集中為中國外交關系。所采集樣本中，主要集中于中韓，中朝與中日關系。其中，讀賣新聞在6月27日23點54分報道指出：韓國總統樸槿惠與27日訪問中國，在北京大會堂與中國主題習近平進行首次會談。這是首次出現歷代韓國總統在先于日本訪問中國。中韓兩國共同聲明為朝鮮半島實現非核化共同努力。報道最后還指出在對日關系上，日中韓三國相互協作是極為重要的。從這篇報道的時間上看，讀賣新聞的時效性高，從說明日本媒體對中國的外交狀況關注度高。從“這是首次出現歷代韓國總統在先于日本訪問中國”這句報道中可以看出中國的國際政治地位在提升。此外，讀賣新聞對中朝外交關系的關注度頗高，主要集中體現在5月份報道了朝鮮的崔龍海訪華事件。（5月22—5月23日共4篇，報道字數共達1490字）6月份報道了關于核問題的中朝戰略對話。所抽取的樣本中，關于中日關系的重點主要集中于日本鹿兒島與中國上海的定期航空線路的維護等相關事宜上。

從以上分析可以得知日本報紙注重中國的外交關系，關注中國在國際中的形象。

3.從負面報道分析

負面新聞報道較多，負面題材涉及方方面面，所采集樣本中主要集中于社會問題，包括社會治安、醫療、環境等。其中，在社會治安穩定方面上，讀賣新聞對“北京吉普車撞擊天安門水金橋事件”大篇幅報道（10月29日—10月31日共8篇，報道字數共達4074字）。報道從北京吉普車撞擊天安門水金橋的各個細節展開，實時報道死亡受傷人數，現場撞擊后的交通、警備以及疏散在場人員情況。此外，10月31日，讀賣新聞社評論指出從北京吉普車撞擊天安門水金橋事件可以看出中國社會的不安定，并指出此次事件反映出少數民族對中國共產黨的統治的反抗。

在醫療方面上，讀賣新聞對“中國禽流感H7N9”進行大篇幅報道（4月1日—9月2日共58篇，報道字數共達18490字）。讀賣新聞重點報道了H7N9禽流感感染人數與死亡人數外，同時還報道了感染人或死亡人的具體信息，包括年齡、地區、感染或死亡時間。此外，讀賣新聞也報道了禽流感病毒產生原因（報道中稱：禽流感病毒產生于韓國與中國鳥類結合的可能性高）。此外，對禽流感H7N9傳播速度快，范圍廣，死亡率高等一系列的報道。讀賣新聞也報道了因禽流感的原因部分學校學校停止了去中國游學的活動。

在環境問題上，讀賣新聞報道中國4月份的pm2.5值居高不下，中國大氣污染甚是嚴重，并指出，中國大陸的pm2.5會因偏西風影響到日本。此外，讀賣新聞也指出了中國的沙漠化嚴重等問題。

另外，各類社會問題也是讀賣新聞的重點關注對象，報道了薄熙來審判事件，中國的盜版與偽造品較多，廣東省新聞工作者協會密切關注新快報記者陳永洲被長沙警方拘留一事，中國都市房價高漲，交通擁堵等一系列負面新聞。

綜上分析可以得知日本報紙抓住中國的突發事件大作文章，中國的社會治安方面、醫療方面、環境方面，官員作風方面，社會城市化方面的國家形象較差。

從總體上看，讀賣新聞中的中國形象存在負面的傾向性報道的現象。

5.3 負面新聞出現頻數較高的原因分析

日本報紙遵循國家利益優先原則是影響對華報道的主要因素，因此報道片面性較強。它并沒有無中生有，但報道往往有“擴大化”的傾向。比如禽流感H7N9事件，不斷報道感染和死亡的人數和人員，這會讓日本民眾認為，中國是一個“可怕”的地方，中國的疾病預防機制與醫療體系相當落后的印象，因而中國國家形象是落后的。但是，讀賣新聞沒有報道中國醫療團隊為應對此次事件所做出的巨大努力和貢獻。只報道問題而缺乏對事件整體情形加以說明的做法，所塑造出的中國形象并不是完整的，而是片面的。

慣于批判的日本媒體，日本媒體對本國的報道中負面報道與批判性報道所占比例較高。日本報紙較喜歡選擇某些比較極端的例子，忽略了另外一些重要信息，給觀眾造成某種假象。比如天安門水金橋事件，讀賣新聞對該事件還進行報道了評論性的文章，讓民眾認為中國是個“恐怖”的國家，社會很不安定，民族關系惡劣，從而產生出動蕩的中國國家形象。

6 結語

日本報紙對中國保持著極高的關注度，日本報紙的涉華報道，由于國家利益、新聞價值觀等諸多因素的影響，在很多時候都會有一定的傾向性，體現其國家立場，給日本民眾一個與中國實際情況并不完全相符的中國國家形象。

相比較而言，筆者認為中國媒體對日本的報道遠遠少于日本媒體對中國的報道。而且中國媒體對日本的報道更多是和歷史相關的報道，而日本媒體卻格外關注中國的社會現實，特別是中國社會問題。本文中最典型的就是有關于禽流感H7N9的報道。筆者認為從實際利益和對對方的實際了解再去做決策和報道能夠對中國更為有利。[4]

參考文獻

[1] 張玉：日本報紙中的中國形象—以《朝日新聞》和《讀賣新聞》為例[M]中國傳媒大學出 版社2012年7月第一版

[2] 屈亞娟：國家利益_影響日本媒體對華報道的主要因素[J]，解放軍外國語學院學報，2007（05）

[3] 彭華新：日本媒體涉華報道的傳播視閾_以_朝日新聞_2010年1月至9月報道為例[J]，重慶郵電大學學報（社會科學版） ，2011（07）

[4] 白巖松：巖松看日本[M]華藝出版社2007年9月1日

作者簡介

鈄美窕 （1992—），女，嘉興學院南湖學院日語N101班學生。

林津津（1994—），女，嘉興學院南湖學院日語N122班學生；指導教師：余賢鋒，男，嘉興學院南湖學院，講師。