產業集群視角下的農產品區域品牌形成機理與提升路徑探究

○高建軍 張瞳光

（黑龍江工業學院 黑龍江 雞西 158100）

當前發展農業產業集群，已經成為深化農業結構調整、實現農業產業化、提高農產品競爭力的重要途徑。各地憑借自身資源優勢逐漸發展起具有區域資源特性的產業集群，區域農產品品牌也伴隨著區域內產業集群優勢的形成而逐漸崛起。但由于農業生產自身的特殊性以及我國農業集聚化水平較低，農產品區域品牌呈現數量較少且品牌效應薄弱的現象。因此，探討產業集群視角下的農產品區域品牌形成機理與提升路徑對區域內農產品建立市場地位及可持續發展具有十分重要的現實意義。

一、農產品區域品牌和農業產業集群的良性互動關系

1、農業產業集群是農產品區域品牌形成的基礎，推動了農業區域品牌的形成

農業產業集群是基于特色的地理資源優勢的特定農產品發展而來的，農業產業集群的發展直接制約著農產品區域品牌作用的發揮，是形成、保護和發展農產品區域品牌的重要載體和基礎。作為在特定區域內，基于獨特優越的自然條件和特色人文環境，圍繞某一主導產業而形成具有持續強勢競爭力的產業集群，其借助區域內本身就具有一定的知名度和美譽度的特色資源和特色農產品，吸引了更多單位企業進一步加入和協同，它的形成和發展會保障、促進和提升區域特色內涵和區域內農產品的質量、信譽與形象，推動農業區域品牌的進一步形成，而農業產業集群能否發展與壯大則進一步決定了農產品區域品牌能否不斷深化與沉淀內涵，決定其能否不斷持久地發揮品牌效應。

2、農產品區域品牌是農業產業集群發展壯大的內在要求，促進了農業產業集群的發展

農產品區域品牌反映著區域內農業產業集群的內在素質和外在形象，體現區域內農產品整體的技術、質量、檔次、形象和服務以及集群內企業的發展水平和信譽水平，代表區域企業集群的市場融入度和市場競爭力。農產品區域品牌的培育和發展壯大是農業產業集群發展和壯大的內在推動力，農業產業集群如果沒有良好的區域品牌作為內核支撐，其區域特色和文化傳承就難以彰顯和繼承，也就難以使產業集群內部形成合力去開拓、占領和鞏固市場，整個農業產業集群的可持續發展也將受到影響。

二、產業集群視角下的農產品區域品牌影響因素分析

1、區域性因素

農產品生產對區域性因素具有高度依賴性，區域性因素蘊含了特色的地理特征、豐富的資源優勢和悠久的人文歷史傳承，是農產品區域品牌形成與提升的必要條件和物質基礎，離開了優越的區域特色條件，農業產業集群就喪失了生存和發展的基礎。區域性因素主要是指綜合體現區域軟環境、硬環境的地理、氣候、土壤等一系列自然資源和人文風貌、歷史文化、傳統工藝、知識、人才、政策等非自然資源。因此農產品區域品牌的建設應從區域性因素中科學合理地挖掘出農產品特有的人文歷史、自然資源、傳統風俗等特色區域元素，從中提煉出區域品牌的核心價值，將其作為區域品牌定位的根本。

2、產業性因素

產業性因素是區域品牌形象塑造和運營的基礎，包括區域內特定產業所具有的生產規模、市場優勢、市場占有率、產業內部分工協作程度、農業產業集群規模和發展水平、相關支持產業的發展和合作程度，以及區域特色農產品發展水平等。產業性因素決定了產業的整體實力水平，所體現的整體實力水平越強，區域品牌的張力和影響力就越大。因此農產品區域品牌的建設應從產業性因素出發，搞好區域布局規劃，積極引導資源配置，加強產業合作，擴大產業規模，進一步提升農業產業集群的綜合競爭力。

3、品牌性因素

品牌性因素是農產品品牌建設的根本，品牌性因素主要指區域品牌內涵、區域品牌定位、區域品牌資產、區域品牌傳播、區域品牌形象以及區域品牌深化等方面的經營建設性因素。農產品品牌建設應從品牌性因素出發，挖掘農產品區域品牌內涵，設計特色適合的區域品牌名稱及標識，圍繞品牌核心價值進行有效定位，塑造鮮明的區域品牌個性，深化內涵，制訂和實施品牌傳播策略，實施科學化、系統化的區域品牌管理。

三、產業集群視角下的農產品區域品牌形成機理

農產品區域品牌是建立在農業資源、歷史文化等區域特色基礎之上的，經過長期的區域歷史傳承、沉淀和創新之后，賦予了深刻而豐富的文化內涵，代表了區域內企業形象和產品聲譽。區域內農產品由于具有其它區域產品所沒有的特點和優勢，從而具有了自己特有的市場競爭優勢，這種市場優勢使得該區域具有特色化、規模化的農產品企業不斷聚集，并最終逐漸形成具有一定區域特色的、在農產品區域品牌的形成機理和成長路徑中位于核心和關鍵地位的農業產業集群。產業集群形成后，帶來了區域內各種資源的集聚，產生強大的聚集效應，促進了區域內企業之間的競爭與合作，為農產品區域品牌的傳播奠定物質基礎，推進區域品牌的進一步傳播。同時伴隨著產業集群的形成，相應的管理機構誕生，這些機構或者組織通過某種行為或規則來維護區域品牌的發展，決定了產業集群的發展速度和方向。這樣在競爭中該地區和相關的產品或產業就會進一步顯著凸顯出來，產生區域品牌的經濟效應和社會效應，推動了區域品牌的進一步形成、發展和提升。整體而言，農產品區域品牌的形成創建和提升是在歷史傳承和沉淀的基礎上，通過龍頭企業、產業集群、政府、行業協會以及其它組織等各主體推動，依托相應的路徑，借助區域特色的整合和提煉，即自然資源、歷史資源、文化資源、區域特色等多種因素的相互作用和影響，經過長時間的積淀聚合而形成的，體現了一定區域的產業特色、地理特征、資源優勢和悠久的人文歷史淵源，是地域特色和農業產業特色的有機結合。

四、產業集群視角下的農產品區域品牌提升路徑

1、歷史文化的傳承與挖掘——農產品區域品牌形成的基礎

農產品區域品牌具有一定的文化根植性，農產品區域品牌形成以及進一步發展離不開區域歷史文化的傳承，這種歷史傳承為農產品區域品牌形成奠定了區域文化與區域特色內涵。農產品區域品牌的建設應依托當地產品源遠流長的文化底蘊，在農產品區域品牌的設計和培育中，體現濃厚的人文、風土氣息，塑造農產品區域品牌的個性特色，豐富品牌的文化內涵，提高品牌價值，以此提升區域品牌的知名度和美譽度，為區域品牌的發展打下良好的基礎。

2、區域特色的整合與提煉——農產品區域品牌形成的根本

農產品區域品牌具有一定的區域特征，區域品牌是區域的環境、資源、經濟、文化等核心價值的反映，區域特色為農產品區域品牌保持持久的生命力和競爭優勢提供了基礎，它促進了農產品區域品牌的形成與進一步發展。脫離了特定區域，農產品區域品牌會缺乏產品的市場認知度及產品價值。農產品區域品牌的建設主體應該著力于區域特色的整合與提煉。

3、企業的發展與壯大——農產品區域品牌形成的主體

企業是區域品牌形成過程中最主要的主體，沒有企業，區域經濟利益就無法實現，區域品牌建設也無從談起，區域品牌與企業緊密相關。企業應優化自身經營行為，圍繞自身核心競爭力，結合當地區域特色，有效整合本地各類資源，從而形成具有自身特色的產業及品牌，有效促進和推動自身企業品牌、農業產業集群品牌，乃至農產品區域品牌的形成和推廣。

4、農業產業集群的發展與提升——農產品區域品牌形成的關鍵與核心

農業產業集群在區域品牌建設過程中起到關鍵作用。特定產業集群所產生的規模優勢和協同機理是區域品牌形成的前提條件，產業集群能將集群的要素優勢轉化為競爭優勢，是農產品企業品牌發展的內在邏輯，農業產業集群的戰略布局、實力規模和產業特征決定了農產品區域品牌的發展模式、發展規模、發展潛力和方向，只有在一定的產業集群的基礎上形成的區域品牌才能不斷強化其區域特色，才能長久的發展下去。因此，強化集群內企業間的協作，促進協同效應的發揮，才能進一步穩定和鞏固區域品牌。

5、政府的指導與扶持——農產品區域品牌形成的保障與推動者

政府是農業集群的外源推動機制和行動主體，農產品區域品牌形成與發展離不開政府的引導與扶持。政府在區域品牌的培育過程中應合理規劃，把握區域產業發展方向，促進在產業集群基礎上的企業和品牌的合理布局，真正實現區域特色農產品與區域本身的有機結合，通過在農產品區域品牌形成創建過程中的扶持資金投入、市場秩序維護、區域品牌發展規劃、產業制度建設、服務平臺搭建以及宣傳推廣等活動，引導、扶持農業產業集群的發展，推動農產品區域品牌的創建和發展。

6、農業行業協會的組織與運營——農產品區域品牌形成的完善與支持者

行業協會是農業集群品牌形成的經營與管理者，在區域品牌形成和發展過程中擁有不可或缺的中介地位。行業協會為集群品牌的建設培育搭建了良好的平臺，能將企業和分散的農戶組織起來，強化行業內部協調自律，對區域內農產品區域品牌的使用進行監管，約束農產品區域品牌使用者的行為，在自律、互助的基礎上形成創建農產品區域品牌的合力，牽頭創建農產品區域品牌，共同擔負起農產品區域品牌的建設工作，促進農產品區域品牌健康持續發展。

7、其他組織的幫扶與協作——農產品區域品牌形成的提升和補充

農產品區域品牌在形成創建過程中還受到諸如研究機構、媒體、金融機構等的影響。農產品區域品牌的建立需要相應的人才、技術和資金，區域內的機構組織所提供的人才、技術和資金將是區域品牌形成創建所需的關鍵性資源。這些資源對于凝練農產品區域品牌特色，提高農產品的質量水平以及標準化建設等有著重要作用，并通過這些活動為農產品區域品牌的形成創建提供有效的幫扶和協助。

[1]李亞林：區域品牌的形成創建機理研究[J].科技創業月刊，2012（11）.

[2]張月莉：農業產業集群區域品牌資產形成機理研究[J].安徽農業科學，2012（22）.