網絡體育新聞娛樂化成因分析及戰略研究①

田野

(武漢體育學院研究生部 湖北武漢 430079)

從多學科的視角研究網絡體育新聞娛樂化形成的主要原因,并將相關原因進行梳理,分析網絡體育新聞娛樂化的優勢、劣勢、機會和威脅,通過矩陣分析,探討網絡體育新聞娛樂化的戰略,旨在對網絡體育新聞娛樂化報道提供相關參考。

1 網絡體育新聞娛樂化的影響因素分析

通過發放《網絡體育新聞娛樂化的影響因素調查表》,對影響網絡體育新聞娛樂化的因素進行調查,結合專家的訪談了解,認為影響網絡體育新聞娛樂化的因素主要有5種,分別是政治因素、經濟因素、文化因素、受眾因素和其它因素(見表1)。

1.1 政治因素

1.1.1 社會轉型因素

我國正處于社會轉型時期,體育從政治需求轉向人民群眾的根本需要,從而逐漸擺脫政治的束縛,體育新聞報道也不再側重政治功能取向,更多地回歸到了體育的娛樂功能方面。同時,社會的變革帶來的壓力,娛樂化的網絡體育新聞便成為宣泄的平臺,成為受眾滿足精神需求的重要選擇之一。

1.1.2 政治環境因素

隨著我國改革開放的進一步發展,日漸寬松的政治環境也推動了網絡體育新聞娛樂化的發展進程。在改革開放的過程中,國家的相關政策還沒有達到高度完美的狀態,人們的積怨和壓力都需要釋放。娛樂化的網絡體育新聞在這樣的社會環境中孕育而出,具有積極的政治意義。人們不再將目光聚焦到政府的政策上來,更多地關注自身的心理需求,在一定程度上支持了體育新聞報道娛樂化的傾向。

1.2 經濟因素

1.2.1 經濟制度因素

隨著我國的經濟制度從計劃經濟轉型為市場經濟制度,由市場來決定傳媒業發展的命運。要想在傳媒業中占有一席之地,就必須將體育新聞商品化,產生巨大的商業利潤。通過有利的探索和嘗試,娛樂化的體育新聞是受到廣大消費者喜愛的文化商品。由此也引發了網絡體育新聞娛樂化的傾向。

表1 影響網絡體育新聞娛樂化的因素一覽表

表2 影響網絡體育新聞娛樂化因素表

表3 影響網絡體育新聞娛樂化因素的SWOT矩陣表

1.2.2 消費主義文化因素

隨著各項體育賽事商業化程度越來越高,消費主義文化所追求的娛樂化元素也越來越多。網絡體育新聞報道要追求自身商業價值的最大化,就必須吸引受眾的眼球,激活體育新聞報道的娛樂化潛質。

1.2.3 媒體競爭因素

隨著我國的經濟制度向市場經濟的轉型,傳媒行業也必須順應市場經濟的發展趨勢。要抓住受眾的眼球,獲得更多的點擊率,就必須在同行業的競爭壓力以及媒體本身的經濟壓力下不得不走上娛樂化道路。

1.3 文化因素

1.3.1 大眾文化的流行因素

大眾文化在市場經濟的土壤中迅猛崛起,大眾文化的商品也隨之融入到人們的生活中。大眾文化的流行,給網絡體育新聞報道一個相對比較寬松的環境,促使娛樂元素在體育新聞報道中出現和發展。

1.3.2 體育的娛樂功能因素

體育運動作為一種美的展示,網絡體育新聞要給大眾傳達美的感受,就不可避免的出現娛樂化的元素。娛樂化因素的出現既結合了體育和網絡體育新聞報道的娛樂功能,又將體育運動之美傳達給大眾。

1.3.3 新聞價值因素

網絡體育新聞的價值在于將新聞構成的特殊素質豐富化,新聞的價值越大,所選擇的要素就越全面。網絡體育新聞娛樂價值就這樣被挖掘出來,在追求高的素質級數中被大眾所接受和認同,并讓大眾得到良好的情緒體驗。

1.4 受眾因素

1.4.1 受眾需求因素

受眾作為網絡體育新聞報道的消費者,他們的需求正是網絡體育新聞報道重要的參考依據。受眾在衣食無憂之后,就需要娛樂化的元素來填充生活。在這樣的前提下,娛樂化的體育新聞報道在一定程度上滿足了受眾的心理需求,也促進了娛樂化網絡體育新聞的發展趨勢。

1.4.2 生活壓力因素

在現代社會激烈的生活壓力之下,人們都希望找到緩解和釋放這種壓力的平臺。特別在閑暇時間,需要娛樂化的元素來填充他們的生活,來緩解人們生活上的壓力,帶來情緒上的解放。

1.5 其它因素

1.5.1 監管機制因素

新興網絡媒體的迅猛發展,相關的政策法規還不夠規范,對企業的監管還不夠。

1.5.2 從業人員素質因素

在激烈的競爭中中,網站從業人員追求的主要是信息的時效性和轟動性,但是卻忽略了信息傳播最重要的真實性和準確性。

2 網絡體育新聞娛樂化戰略分析

通過對影響網絡體育新聞娛樂化的因素分析并通過專家訪談和專家問卷法,對網絡體育新聞娛樂化的影響因素進一步區分和歸納,將影響因素歸納為外部因素和內部因素兩個方面。其中外部因素包括社會轉型因素、政治環境因素、經濟制度因素、消費主義文化因素、媒體競爭因素、大眾文化的流行因素、體育的特性因素、受眾需求因素、生活壓力因素、監管機制因素等;而將內部因素歸納為新聞價值因素、從業人員素質因素等。(見表2)

通過SWOT矩陣分析,主要從內部與外部兩個方面分析,外部分為機會與威脅,內部分為優勢和劣勢,對影響網絡體育新聞娛樂化因素進行矩陣分析(如表3)。

影響網絡體育新聞娛樂化因素的優勢是新聞價值因素,機會為社會轉型因素、政治環境因素、經濟制度因素、消費主義文化因素、媒體競爭因素、大眾文化的流行因素、體育的娛樂功能因素、受眾生活壓力因素,劣勢為從業人員素質因素,威脅是監管機制因素。

所以得出,網絡體育新聞娛樂化戰略一:積極發揮新聞價值優勢因素,充分利用社會轉型、政治環境、經濟制度、消費主義文化、媒體競爭、大眾文化的流行、體育的娛樂功能和受眾生活壓力等機會因素。戰略二:減少從業人員素質劣勢因素;充分利用社會轉型、政治環境、經濟制度、消費主義文化、媒體競爭、大眾文化的流行、體育的娛樂功能和受眾生活壓力等機會因素。戰略三:發揮新聞價值優勢因素;回避監管機制威脅因素。戰略四:減少從業人員素質劣勢因素;回避監管機制威脅因素。

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