“舌尖”上的紀錄片

閆小青

一個普通的冬天下午，陳曉卿接受了三家媒體的采訪。

據說，兩家從《舌尖》第一季就跟這位總導演邀約專訪，另一家是一位臺灣記者自掏腰包從寶島飛來見他。

比預約時間晚一個小時，陳曉卿匆匆趕來，他剛從《舌尖上的中國Ⅱ》編輯會中脫身。

也許是作為遲到的補償，陳曉卿講了一個段子。

前幾天，他收到了一個快遞：二十只四五兩一個的大閘蟹。很快，一頭霧水的他接到大閘蟹主人的電話，內容大抵是埋怨劇組，“你們要的錢太多了！”

“貼錢的事兒我們干了不少，要錢卻從來沒有過”，從第二季開拍，他幾乎三五天便要解釋一次，“你又被冒牌的騙了”。

這段子讓陳曉卿挺得意，段子的中心思想是解釋：《舌尖》到底有多火。

當然，比起這些啼笑皆非的“負擔”，《舌尖》效應帶來的更多還是“實惠”，“最大的實惠是給紀錄頻道帶來超乎想象的發展空間。”

“舌尖”效應

說起“實惠”似乎是陳曉卿最不擅長的話題，“我是一個拍片子的，不關心這些?！?/p>

他打了一通電話，才回答出《舌尖Ⅱ》的廣告銷售份額，“硬廣告八千九百萬，其實我也沒有概念這是多少錢，但絕對是頻道最高的?！?/p>

如果有對比，便很容易理解“八千九百萬”是多少錢。2011年，央視紀錄頻道成立第一年，全年頻道廣告收益3600萬，而到2013年這一數字已經突破5億。

雖然比起整個央視全年一百多億的廣告收益，“八千九百萬”和“5億”都不算多，但對于紀錄片行業而言，這無異于一劑強心針。

“過去幾十年，拍紀錄片的都是‘活雷鋒，都不能……