白酒危局

謝雪琳

誰都不會(huì)否認(rèn)2013年是白酒行業(yè)的寒冬，但誰都無法確定這是否是最冷的冬天，或許未來會(huì)更冷。

2014年1月，北京西南城區(qū)一家掛著“洋河夢(mèng)之藍(lán)”招牌的煙酒零售店，說到過去這一年的銷售收入，老板連連搖頭，“差不多有前年的一半吧。”這家店主營洋河系列，同時(shí)也銷售各種品牌的白酒、紅酒、啤酒。對(duì)于主營的“洋河藍(lán)色經(jīng)典”，老板花了力氣推廣：買兩箱，送一箱。

這不過是洋河股份甚至整個(gè)白酒行業(yè)現(xiàn)狀的一個(gè)縮影—銷量銳減，凈利潤下滑甚至虧損，成為行業(yè)普遍現(xiàn)象。洋河股份便預(yù)計(jì)2013年凈利潤最高或下降20%，而這還不是最差的，同為上市公司的酒鬼酒早在去年三季度便陷于虧損。

“2014年還有3000家白酒中小企業(yè)會(huì)被兼并或倒掉。” 中糧集團(tuán)白酒市場總監(jiān)舒國華告訴《中國周刊》記者，行業(yè)調(diào)整還將深入。

盛宴背后

白酒業(yè)這幾年的冰火兩重天，在洋河股份身上表現(xiàn)明顯。

2009年上市的洋河股份成長迅猛，上市以來幾乎每年都以50%甚至更高的速度增長。在最近的增長年份2012年，其營收高達(dá)172.7億，凈利有61.5億，同比增長五成。

業(yè)績的增長也點(diǎn)燃了投資者的熱情，它的股價(jià)長年徘徊在高位，2010年還一度成為兩市股價(jià)第一高的公司。最近的高點(diǎn)出現(xiàn)在2012年7月16日，達(dá)到156元，撐起了洋河股份1634億的市值。

洋河的紅火并不是孤例。

過去五年，從白酒行業(yè)領(lǐng)頭羊茅臺(tái)五糧液，到中高端品牌劍南春、水井坊、沱牌舍得等，無不是酒業(yè)狂歡參與者。風(fēng)向標(biāo)茅臺(tái)53度飛天的價(jià)格曾從七、八百塊上漲到2000多塊一瓶。……