中國對外文化軟實力研究述評

摘要：通過梳理10年間中國出版產業版權輸出、出版物（含數字出版）輸出、數字平臺建設及應用、出版單位走出去等所展現的文化軟實力相關成果，提出目前面臨的困境與問題，分析文化走出去作為社會主義文化大發展大繁榮的重要展現內容，已經成為業內外人士關注的焦點。

關鍵詞：文化軟實力；出版產業；版權輸出；海外出版市場

中圖分類號：G114文獻標志碼：A文章編號：

10085831（2014）05014804

約瑟夫·奈最早提出了軟實力的定義，他認為軟實力是指能吸引人的力量，指通過吸引力而不是強迫等手段達到自己愿望的能力[1]。一個國家的軟實力源于其政治觀念、文化等方面的吸引力。文化軟實力是國家軟實力的重要組成部分。文化軟實力對內體現在該民族文化不斷發展的創新能力及對內部成員的吸引力和影響力；對外則體現在該民族文化對世界文化發展趨勢、潮流的推動力與導向力及世界對該民族文化的認可和贊賞程度 [2]。因此，文化軟實力是一個國家綜合實力和世界影響力的重要尺度。

出版產業走出去有利于提升中國的文化軟實力。出版產業版權輸出、出版物輸出、對外數字平臺建設及應用、出版單位走出去等可以向世界各國高效地傳播中國文化和中國文明，使世界其他國家的人民更好地了解中國文化，進而擴大中華文化的感染力、吸引力和影響力，從而提升中國的文化軟實力。

一、出版產業走出去現狀

2013年8月20日，中共中央政治局委員、中央宣傳部部長劉奇葆在全國宣傳思想工作會議上總結指出，積極穩妥推進文化改革發展，推動文化走出去、提高文化軟實力。作為文化產業重要組成部分的出版產業，近年來，積極響應中央出臺的一系列支持文化走出去的方針政策，大力推動出版走出去，并已獲得較大成績。

（一）版權輸出

據2013年7月9日國家新聞出版廣電總局發布的《2012年新聞出版產業分析報告》（以下簡稱《報告》）數據顯示，2012年，中國共輸出出版物版權9 365種，較2011年增長了1 582種，輸出數量上漲了20.3%。版權引進與輸出比例由2011年的2.1：1，降至2012年的1.9：1[3]。

（二）出版物（含數字出版）輸出

出版產品輸出作為文化走出去的中堅力量，是中國文化軟實力輸出最為直觀的反應。據《報告》相關數據顯示，全國累計出口書、報、刊、音像制品、數字出版物以及電子出版物合計2 087.9萬冊，較2011年同比增加530.4萬冊，增長34.1%；金額達9 474.1萬美元，增加2 077.5萬美元，增長28.1%[3]。

（三）數字平臺建設及應用

1.以平臺為基礎，實現學術資源輸出

“中國圖書對外推廣計劃”是中國針對文化走出去的圖書出版資助計劃。該計劃小組在2011年度的報告指出，借助國外技術平臺，中國數字出版產品得以海量輸出。鑒于此，一些學術期刊的海外下載量和國際影響因子及業界影響力顯著提升。以中國知網為例，作為中國學術期刊數字平臺的第一機構，借助推廣計劃的實施，積極踐行走出去戰略。目前已與1 200多個國際著名學府和政府機構聯網，進行資源共享，其數字出版內容更是進入了40多個發達國家和地區的1 200多個用戶界面。中國知網涵蓋了世界500強大學中的171所。美國卡內基分類中的151家一類院校中，67.5%已成為中國知網的用戶。在日本、澳大利亞等資源市場占有率達70%以上。2012年3月20日，中國知網在青島設立服務器群，搭建“一站式”海外服務平臺，同時與施普林格出版集團、劍橋大學出版社等具有國際影響力的出版單位進行戰略合作，為中國的學術資源、學術成果走向世界提供了完善而優越的平臺[4]。