2013年生活小家電大崛起

2013年李克強總理說城鎮化是中國經濟發展的最大紅利，城鎮化的目的不是建幾座樓房，而是要從根本上改變人們的生活方式，提高人們的生活質量。在家電領域，提高人們生活質量主要表現在家庭擁有生活電器的數量。在當前追求、便捷、快速、時尚、健康的生活方式下，生活電器在2013年星光璀璨。具體來說，2013年的明星是IH電磁加熱型電飯煲、機器人吸塵器、榨汁機。

2013YTD主要生活電器增長情況

IH電磁加熱型電飯煲高速發展

中國人講究民以食為天，食以美為先，舌尖上的市場總是企業目光的焦點，電飯煲作為舌尖上的大市場就在眾人的目光中萌發著新的變革。電飯煲的智能化還未結束，IH電磁加熱型電飯煲的發展就已經備受矚目。2013年IH電磁加熱型電飯煲繼續高速增長，據中怡康零售監測數據顯示，零售量同比增長109.9%，零售額同比增長80.1%。

IH電磁加熱型電飯煲立體加熱方式比普通加熱更節能，煮出來的米飯更香甜更有營養，必然會受到消費者的青睞。目前IH電磁加熱型在日韓的普及率已經很高，在我國的市場占有率還比較低，據中怡康零售監測數據顯示，零售量占比為2.7%，零售額占比為11.1%，我們還有很長的路要走。

“榨汁機”——食品料理機中的戰斗機

食品料理機目前的家庭普及率還不高，屬于市場導入期，在食品安全問題越來越突出的今天，越來越多的人都認為只有在家里做的食品才是最安全的，食品料理機進入千家萬戶就有了基礎。從2013年的銷售來看，榨汁機在食品料理機市場表現最好，零售量同比增長25.2%，零售量占比從12.9%升至18.0%。

目前榨汁機市場上的主要產品是單榨汁機和四合一及以上產品，同時也是增長最快的兩類產品，據中怡康零售監測數據顯示，其2013年零售量同比增長分別為17.1%、57.2%，其零售量份額分別為71.6%、27.9%。除此之外，單榨汁中的原汁機高速成長給了市場另外一種可能。據中怡康零售監測數據顯示，原汁機2013年零售量同比增長28倍，零售量占比為3.3%，零售額占比為11.1%。雖然現在原汁機的市場份額還比較低，但是從它的高速成長來看，未來將會是企業爭奪的另一個熱點。榨汁機更多的被消費者認為是一種時尚的生活方式，還沒有成為家庭的必需品，消費者也主要是一些追求時尚和生活品味的年輕人，以及一些對健康要求較高的有老人和幼兒的家庭。因此，企業拓展市場中的一個重要任務就是要引導消費者的觀念。

智能掃地機器人逆勢高增長

家電智能化是2013年的熱門話題，由智能電視領隊，隨著物聯網技術的發展，白電也走在智能化的道路上，小家電中由吸塵器衍生而來的智能掃地機器人則首當其沖，iRobot、Proscenic、科沃斯、LG、三星等吸塵器廠商紛紛熱推智能掃地機器人，引爆了機器人吸塵器市場的銷售加速。

據中怡康零售監測數據顯示，2013年吸塵器市場零售量同比下降了11.18%，其中機器人吸塵器作為銷售熱點，零售量同比增長了25.27%，零售額增長了32.27%，成為吸塵器產品中唯一正增長的品類，雖然機器人吸塵器的零售量市場份額還不到6%，但零售額占比已達到15%以上，其強勁的增長態勢已預示了其未來的一片成長藍海。在整體市場規模萎縮的背景下，主打智能掃地機器人的企業逆勢增長，科沃斯、萊克等品牌的同比增幅均在20%以上。但從價格上來看，掃地機器人比一般吸塵器要貴很多。據中怡康的零售監測數據顯示，2013年立式、臥式吸塵器的平均價格一般在1000元左右，而機器人吸塵器的價格則普遍在2000元以上，在技術成本上的投入也導致了機器人吸塵器仍處在高端產品的行列。

智能掃地機器人有兩個主要的賣點，第一是智能化，操作簡單，自動工作，無需看管，節省了大量的時間；第二則是清潔效率高，清潔效率說的是清潔單位面積所需要的時間，干凈程度，有無死角、耗損風險。此外，產品噪音低，自動充電，UV殺菌，預約定時清掃，完全無需照看，節省了大量時間和體力。憑借自身優勢，預計2014年機器人吸塵器市場將延續高增長的態勢。

掛燙機改變電熨斗市場格局

近年掛燙機在國內開始流行，將漸漸取代了傳統電熨斗的地位，掛燙機產品的出現，改變了電熨斗市場的格局。

現在的掛燙機功能，已經不局限在單純的熨燙衣物褶皺上，而是加入了高溫殺菌、除濕等效果，越來越豐富的功能融入到掛燙機產品，讓用戶更方便地使用。據中怡康零售監測數據顯示，2013年電熨斗市場掛燙機已經超過傳統電熨斗，占據了60%的市場份額，從增幅上來看，電熨斗市場再度萎縮，整體零售量同比下降了15.67%，掛燙機也未能擺脫整體市場低迷的影響，同比降幅為5.74%，但已經大大好于蒸汽式電熨斗27.30%的降幅了。從品牌競爭上來看，國產品牌在掛燙機市場具有絕對優勢，品牌集中度較高。

中怡康預計2014年掛燙機可以實現同比正增長，在電熨斗市場中的份額也將持續上升。掛燙機給消費者提供了更加方便、快捷的使用體驗，附加的除螨、殺菌等功能也與現代生活倡導的健康主題相吻合。