論產品設計中的語意生成要素

黃孟卉

（西安理工大學藝術與設計學院，陜西 西安710054）

產品設計中的 “語意”設計本質上就是對設計符號和象征意義之間的關系進行闡釋。從文化的角度來看，是將產品語意學中的文化符號，隱喻及特征運用到產品設計中去，從而激發消費者獨特的文化記憶和想象。從本質上看，產品語意學強調交流的是人和物的關系，即通過不同的形態，所使用的顏色，材料和其他方式向消費者準確傳達產品的具體功能，從而使其用途能很好地被用戶發掘，使操作簡便、便于了解，解除使用者對于產品使用上的困惑和恐懼感。用更精確的視覺傳達和更賦予符號設計特征的外觀形態，傳達給用戶更多的文化內涵，帶給用戶在生活方式上更加有趣的變化體驗，從而實現人機環境的和諧。產品的語意對消費者的使用具有重要的引導作用，設計者要做到處理好產品語意中產品外觀形態設計、色彩搭配、材料質感的關系就需要從產品語意出發，抓住 “形態”，“色彩”，“材質”這三元素的特征。

一、挖掘產品語意學的初始形態方法

產品形態設計在產品的整體中占有重要地位，人們試圖用一個簡單而完整的形式去表達一個產品的外觀造型。形態認知需要通過視覺和大腦神經系統的判斷，根據以往人們對形態的固有習慣和熟悉程度來衡量對美的感知。設計師需要利用產品語意學在形態上突顯產品的使用方式，引導消費者正確操作。

產品使用情境強調在一定環境范圍內的某段時間所產生的人、事、物之間的關聯性。設計師在設計產品時應設身處地的將產品置于一定的使用情境中。

1、產品初始形態如何具備功能性和象征性

（1）使用情境的設定

這是形態生成的初期準備階段，是為進行初始概念的提前而做準備。首先需要清楚了解使用情境中的人、物、事、社會背景、行為習慣等要素，從而借助環境心理學對環境行為要素的觀察方式來幫助界定以下幾個方面：誰來使用、在哪里使用、使用產品從事何種活動、操作和使用方式、社會文化內涵。

（2）產品角色的提取

我們可以初步地提取出產品形態的初始概念在對以上使用情境的設定后，將這些概念轉化為產品屬性，分析產品的固有角色在某種情境中的地位和象征意義。其中，產品的固有角色提取指的是根據人的基本需求概念來提取的設計元素。我們需要從產品中提取的環境，包括社會，自然環境和社會習俗中總結歸納。

（3）利用形態語意對產品表達的雙重作用，這一部分主要是通過對產品形態符號的使用來提取初始形態的概念特征。

（4）將外觀形態進行解構、重組、提取、簡化后結合使用情境的各種元素后，再設計，從而產生初始形態。

2、產品初始形態生成的方法總結

產品初始形態的生成是一個循序漸進、由抽象到具體的過程，最終需要由概念因素到具體形態，這是概念的具體化過程。生成產品形態具有一定的規律性，它也是有跡可循的。在其生成階段中主要是對自然形態和幾何形態的提取轉換和運用［1］。其中，點、線、面的應用是基礎幾何形態的主要設計要素，所有的產品形態都可以看成是多個幾何元素的組合排列，因此，在對新產品形態生成的分析時，可以對基礎幾何形態進行解構并重新排列。

二、色彩的設計語意

任何與設計相關的討論都不可避免的需要對使用的色彩進行分析。色彩對整體視覺效果傳達的第一印象中，具有至關重要的作用。色彩是我們自身通過眼睛視網膜對周圍事物的客觀感知，它并不僅僅存在于視網膜與視覺皮層的活動中，更是存在于人的心里意識里。色彩給人的心里感受來源于光線對人眼睛的直接敏感刺激和影響。從本質上說，在色彩方面運用語意設計并不是單純的為了滿足用戶的色彩感受，而是為了探索用怎么的色彩來帶給他們舒服的體驗。相比產品設計中造型和材料，色彩更加具有感染力，更能打動消費者的情感。在產品設計中，一套優秀的色彩搭配，不僅能讓用戶感受愉悅的視覺體驗，更能引發其內心的情緒變化，激發不可抗拒的購買欲望。

1、色彩給人的心理暗示

不同的色彩會給人不同的溫度感、距離感、輕重感。相對溫暖的顏色，會在心理上產生較明顯的興奮和積極作用。而相對偏冷的顏色，會給人們一種壓抑與悲觀退縮的心理，并帶來理性、寒冷的心理感受。如冰箱、空調等家用電器，多采用白色，給人涼爽、干凈的視覺效果；一些綠色、紅色、橙色的汽車往往讓人眼前一亮，使其心理有一種愜意、興奮的感覺。色彩所具有的不同特征在設計過程有利于產品不同風格的表現并傳達給消費者不同的心理感受。

2、色彩的聯想

在人們對長期生活實踐的基礎上，不同事物與其所具有的色彩會產生一定的關聯性，從而不同事物給人帶來不同的聯想。比如紅色是熱烈的，從而聯想到火，血液等，并最終聯想到戰爭，暴力等的具有危險性質的事物。而藍色則會使人聯想到廣闊的海洋；綠色則讓人聯想到茂密的植物、肥沃的草原，從而聯想到希望和生命。

由于每個人的性別，年齡，性格，教育，個人經歷，愛好等的差異，色彩給人帶來的聯想也不盡相同，所以色彩的聯想性會依據不同的主體而有不同結果，具有分散性。色彩的聯想性不僅反映了人類生活經驗的共性，也體現了不同個體之間的特性。它是重要的設計語言之一，需要在產品彩色應用中受到設計師的重視［2］。

3、色彩的象征性

在色彩聯想性的基礎上，結合所處的社會文化環境，形成了一種固有的社會觀念，這就是色彩的象征性。比如在中國，紅色就代表著革命和社會主義新中國，這就是一個被認定的固有社會觀念，所以作為革命的象征，首先會想到紅色；而藍色則是大海、天空的象征；綠色則是健康、生命、活力、運動的象征；白色則是純潔、善良的象征等。這些都是色彩在人類社會活動中，對周圍事物的經驗型總結，是社會習俗與人們心理相對應而產生的色彩效益。

三、材料質感語意

當我們格外留意和關注一件產品的外觀與功能時，其構成設計所不可或缺的材料及質感往往會被忽略［3］。事實上，材料的正確選擇對總體設計具有一個不可忽視的影響。材料本身包含著創新設計的發展潛力，不同產品所具有的不同性質可用不同的外觀材料來體現。從而使產品具有不同的視覺和心理感受，給消費者別致的體驗感和設計感。

生活中接觸到各種質感的材質，存在于我們的認知體驗中。例如木材粗狂和細滑的不同比較，就傳達出了它夯實耐用與溫柔精致的不同特征；金屬在拉絲、拋光等工藝處理后，更具有高新技術和現代氣息；塑料具有其優良的可塑性，堅硬的、柔軟的、凹凸的豐富觸感都可以實現；玻璃具有反光的特質，較容易形成華麗的視覺效果；陶瓷自身所蘊含的傳統文化和其表面質地也給人接近自然、返璞歸真的田園感受。

在產品的設計過程中，采用良好的材質可以提高產品的最終檔次。如機械工具的手柄表面處理效果會刻意增加凹凸的細紋并使用橡膠材料，使其具有明顯的觸覺感受，在操作中增加手和工具的接觸面積，增大摩擦力，不僅提高了安全性還具有更加美觀的視覺效果，通過對局部的裝飾性使用提高工業產品整體的效果。如果材料的顏色匹配，紋理搭配舒適，將給人強烈的設計視覺質感體驗。優良人造材質的合理利用可以替代或補充自然紋理的缺陷，從而節省很多寶貴的天然材料，實現工業產品的設計和經濟的多樣性。

結語

在產品設計中，語意的傳達是一個復雜的系統，但其語意成分劃分越細致明確的產品，將擁有更多的附加值和用戶，這也對產品設計師的素質提出了更高的要求。但萬變不離其宗，產品的形態、色彩、質感這三大設計要素還是其根本，三個設計要素相互依存，不可分割。設計時應充分考慮到產品的使用情境，并且能最大限度地滿足消費者的情感需求，在此前提之下，合理大膽的對產品語意傳達的三要素進行搭配，將使最終設計的產品具有獨特魅力。

［1］張輝·產品初始形態的生成方法研究［D］．中南大學，2009－11．

［2］李前程·關于產品色彩設計的探討［J］．美術教育研究，2011（7）．

［3］錢玨·產品的材料質感研究［J］．包裝與設計，2008（1）．