新媒體下動畫虛擬技術對網絡輿情的引導作用

劉 暢

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新媒體下動畫虛擬技術對網絡輿情的引導作用

劉 暢

（武漢紡織大學 傳媒學院，湖北 武漢 430073）

通過分析新媒體下，網絡輿情引導的重要性，動畫虛擬技術在媒體中的應用，以及動畫虛擬技術在網絡輿情引導中起到的作用和優勢，為媒體在網絡輿情的引導提供新的思路。

網絡輿情；動畫虛擬技術；新媒體

大約從20世紀50年代中期開始，人類社會開始向信息時代過渡，“后工業社會”來臨，云計算機走進人們的生活，無論是信息的傳播形式還是信息的表達方式都發生了翻天覆地的變化。這種變化給我們人類社會帶來驚喜和便捷的同時，也同樣帶來苦惱和危害。如今報紙上經常會出現“傳遞正能量”，可是正能量應該如何傳遞出去，如何引導大眾接受和了解真正的正能量呢？都是我們值得思考的問題。

一、網絡輿情的產生

互聯網為代表的信息技術對現實社會產生強烈的沖擊，人們足不出戶就可以輕松的了解到世界各地某個角落正在發生或剛剛發生過的某件事情，2008年汶川大地震發生不到4分鐘，新浪微博就出現了有關地震的博文：《地震了！》。隨后短短十幾分鐘，幾乎全國的網民都知道了汶川發生了大地震，盡管當時汶川的通信、交通等基本設施條件已經全部中斷。可見網絡社會已經并將繼續推動著人類的經濟、政治、文化和社會的深刻轉型。這樣的轉型標志著人類社會正進行著一場變革，這種變革體現的是人類交往實踐活動而形成的全新的共同體，從而網絡輿情便在現實社會和網絡社會的相互重疊關系中，在網絡事實與社會事實的狀態下產生。

在整個媒介系統乃至整個社會系統中，網絡輿情是一個有著自組織特性的子系統，同時由是一個開放的子系統，這個系統可以與社會系統，媒體以及個人等外界信源不斷發生聯系和交流。通過信息流與意見流的持續輸入和輸出，對社會公共事件及矛盾進行交互是探討和交流，然而如何使網絡輿情真正有序的成為“社會的減壓閥”，而不成為“社會的麻煩創造者”呢[1]？對于其有序的正確引導成為首要關注的問題。

二、新媒體下網絡輿情引導的重要性

一個國家的媒體對于其輿情的引導有著不可推卸的責任[2]，當然網絡輿情也不例外。

在很長時期內，傳統主流媒體掌握著絕對的主動權和話語權，依靠具有政府背景的權威性，把經過編輯的“官方信息”即官方反應和觀點傳遞給公眾，起到輿情主導作用[5]。我國政府一直高度重視主流媒體的建設，政府的權威性和媒體的公信力是等同的，盡管是單向傳播的媒體結構，其權威性可以有效地引導群眾輿論和意識形態。傳統的主流媒體形式有雜志、報紙、電視，但是由于互聯網和移動通訊的推廣，數字化傳播技術迅速發展起來，人類開始走進新媒體時代。由最初的電子雜志、電子書籍到媒體博客乃至現在的媒體微博、微信。2012年的《中國社會輿情藍皮書》中，2012年中國社會輿情運行特點分析排名第一的就是微博，微博成為2012年整個社會話語場域的第一信息、輿論策源地，微博用戶達到3億多[1]，可見信息的傳播形式已經由傳統模式的金字塔結構轉變成點對點的平鋪發散結構。網絡社會的虛擬與現實社會的真實緊緊聯系在一起，最終使輿情又發生新的變化，在此過程中，輿情信息進入網絡流動中，點對點的分散傳播，形成網絡輿情伴隨著更多網民的參與圍觀，其實這個過程本身就是一個輿情制造過程，而且通過網絡公眾不停的相互評論反饋，一個完整網絡輿情會慢慢呈現[4]。由于網絡輿情的開放性，其網絡輿情的始作俑者可以是主流媒體也可以是某一個人，過程中所散發的信息可以是官方的政府行為，也可以是個人的觀念、假想、疑慮甚至是猜測，正能量信息，無用信息甚至錯誤信息交織混雜，其傳播速度之快，影響之大，難以控制的程度著實讓人驚嘆不已。面對這樣的局面，國家主流媒體必須立即采取必要措施，進行干涉和控制，引導網絡輿情的發展，否則影響的不僅僅是國家的利益，更會對社會造成極大的危害。

顯然，我國政府職能部門已經意識到這一問題的嚴重性，以及有效控制網絡輿情的重要性。2008年，汶川大地震，面對突發性自然災害，我國政府第一時間，通過網絡媒體以及傳統主流媒體向全國人民公開了大地震發生的相關消息，這種對公眾公開性的報道，為控制其輿情邁出了良好的第一步[2]。試想如果當時災難發生后，國家政府將有關信息加以隱瞞，必然會得到公眾的憤怒，出于自我保護的本能會認為國家政府剝奪了公民的知情權，更有可能出于好奇心的驅使，對事實加以猜測、假想，加上不懷好意的社會反動分子的有意歪曲，利用互聯網和移動通訊的平鋪式傳播，輿情將徹底失去控制，危害難以想象。網絡新媒體第一時間在這次災害中的有效應用是控制好其輿情的第二步，地震信息的第一波主要信息源主要來自災區附近的網民，新媒體則以最快的速度匯集各地災情，將首個24小時地震信息真實的發布出來，不僅充分體現了網絡新媒體的傳播特點和優勢，而且極其有效的引導了社會輿情。

三、新媒體應用動畫虛擬技術引導網絡輿情的優勢

（一） 數字信息時代下的動畫虛擬技術

以動畫技術為核心的動畫虛擬技術在人類社會開始邁向信息的時代的過程中悄然而生。隨著計算機的高速發展，影視動畫無論是技術還是形式上都有了巨大的變革，人們不再需要賽璐璐，取而代之的是計算機軟件。人們也不再僅滿足于二維空間的視覺感官，利用計算機技術將二維空間與三維空間結合做出更逼真的視覺效果，直至可以利用計算機技術易如反掌的做出完全的真實的三維空間的視覺效果。人們開始將這一偉大的變革應用于社會生活的各個領域，動畫虛擬技術的優勢展露無遺。

動畫虛擬技術簡單的說就是借助三維動畫技術將現實社會或現實生活中已發生的或將要發生的某件事情的發生發展過程或某個事物的運動過程表現出來，從而使觀眾能清楚直觀的了解整個事件或某個事物，其交互性，更是可以給人以身臨其境的感覺[8]。動畫虛擬技術的應用，既可以節省大量人力資源，又可以節省物力資源，甚至可以避免時間的浪費，從而提高工作效率。正是因為這種特性，使得動畫虛擬技術開始服務于現實社會的各個行業，多個領域以及現實生活的多個方面。

（二） 新媒體下動畫虛擬技術的應用

互聯網信息時代帶來的傳統媒體的轉型，應該如何轉，轉型是否就等于要完全拋開傳統媒體形式，一直是很多媒體人爭議的話題。其實所謂的轉型，所謂的改變并不是拋棄，應該一種合理的利用，一種多元化的延生[6]。傳統媒體利用網絡傳播的優勢，網絡的開放性，信息共享的便捷，可以更好，更快的將正能量信息和觀念傳達給公眾，有效地引導社會輿情，起到維護社會團結，維護社會安定的作用。

新媒體下，動畫虛擬技術也越來越多的出現在電視媒體中。唐山市公安消防支隊制作的公益廣告片《遠離火災不受傷》，就是應用的動畫虛擬技術，生動形象地向觀眾們展現了，遇到火災時正確的逃生方法。用動畫虛擬現實的形式來宣傳播報某些報道，即可以增強其報道的趣味性，更容易被公眾所接受又可以使報道更清晰明了，引起公眾的共鳴。網絡帶來的新媒體的崛起，絕大部分受眾的信息來自網絡，面對巨大的網絡信息量，公眾會選擇性閱讀自己感興趣的信息，更會關注與自己生活工作以及自己的祖國息息相關重大事件報道，比如國內外政治形式的相關報道；國家突發重大事件的相關報道；國內外重大科技成果的相關報道等。我國嫦娥三號登陸月球這一歷史的一刻，中央電視臺13臺現場直播，應用的就是動畫虛擬技術，用時時的數據驅動成動畫播放，觀眾可以很清楚了解嫦娥三號登月的全過程，時時數據驅動成的動畫畫面比任何播報形式都具說服力。同時中央電視臺官網同步播放，網絡公眾第一時間分享到各大網站，即使當時沒有時間觀看的觀眾也能在事后觀看到。

（三） 新媒體下動畫虛擬技術引導網絡輿情的作用

在新傳媒結構中，信息的受眾者可以通過瀏覽或視聽，隨時隨地接受到傳媒正在發布的或已經發布過的任何信息，傳播信息的平臺是互聯網，依靠的是日新月異的計算機技術。人們通過電子產品，閱讀新聞，雜志，收聽收看新聞，娛樂報道等，在地鐵上，公共汽車上，開車時，等車時，等電梯時甚至走路時。人們也可以隨時隨地對所接受到的信息做出回應，發布評論，成為網絡輿情網的某個網點，依靠的仍然是日新月異的計算機技術。在日新月異的計算機技術下發展起來的動畫虛擬技術，必然也會在這種新媒體環境為網絡輿情的引導注入新的能量。因此動畫虛擬技術越來越多的應用于新聞的報道，特別是對于網絡輿情的引導。

媒體應用動畫虛擬現實的手段可以使報道清楚易懂，一目了然，特別是在突發事件的報道中，例如2013年11月22日發生的青島黃島輸油管爆炸事件，一方面由于事故發生是基于地下輸油管的爆裂，地下情況不可能直接拍攝。另一方面，事發突然，爆炸的一瞬間更是不可能直接拍攝，路邊攝像頭資料也隨著爆炸損壞，所有能有的資料都只能是爆炸后的，周邊群眾自發拍攝取得。這種情況下，主流媒體選擇了利用動畫虛擬技術，將事故發生前，地下輸油管的情況，當時搶修的情景，以及如何引發爆炸等全過程用動畫虛擬形式展現到公眾的面前，使公眾很清楚明了的了解事件發生的全過程。任何文字性或講述性的報道都不可能做到這么通俗清晰。這樣做一方面可以讓即使是完全沒去過事故現場，甚至連青島都沒去過，都不知道黃島在哪，更不清楚輸油管傳輸石油方式和情況的觀眾，身臨其境地了解事故發生的原因、全過程、爆炸的威力和影響。另一方面可以起到有效引導社會輿情的作用，特別是網絡輿情。事故的發生原因和過程可以說是輿情的源頭，從源頭開始就進行有效地控制和引導是輿情能成功被控制的關鍵，特別是在互聯網信息時代，開放性的網絡社會，傳播者角色由過去的專業媒體機構變成“所有人”，難免會有對事故發生的根本因素無法完全理解的公眾，一旦加以個人的揣測假想，添油加醋的發布不利于社會團結或不客觀的輿論，加上網絡社會無可比擬的傳播性，后果將不堪設想。

當然，大家也可以試想下，在昆明火車站暴恐這一突發事件發生后，媒體報道在現場的警察面對暴徒，舍生取義，高喊“來砍我”這一正能量事件時，盡管事發突然并沒有完整清晰的監控實拍視頻，但是如果應用動畫虛擬技術，還原性地報道這一事件，勢必會對事件的社會輿情引導，社會正能量的宣傳起到更為直接的作用。特別是網絡輿情的引導，通過網絡媒介，利用動畫虛擬技術，真實生動地還原當時情節，比起傳統的文字形式，更能引起觀眾的關注和興趣，更大力度地起到網絡輿情引導和正能量的傳遞作用。

在網絡輿情引導上的處理，除了需要在某些重大事件發生后采取對策以外，還可以在某些非突發事件產生之前，利用媒體或互聯網平臺，預先發布相關事件的預告和說明。首先給公眾，特別是互聯網這種大的公眾群體一些相關事件的正面信息，起到先入為主的暗示作用。面對各類人群的網絡社會，更多的普通群眾，關心的是自己的生活或身邊熟知的事情，對于離自己所知甚少的科學技術領域不會去特別關注，然而一個國家的科技的發展關系到國家的興衰和人民的生活品質，是至關重要的，比如神舟十號的成功發射和返航；4G時代的到來等等。政府可以通過媒體，將事件發生可能會有的過程、成果以及貢獻用動畫虛擬技術的形式介紹性的發布出來，即可以提高公眾對將要發生的重大事件的關注度，又可以先入為主的起到網絡輿情引導的作用。

四、結語

動畫虛擬技術可以說和互聯網一樣，是人類歷史發展中一個偉大里程碑。動畫虛擬技術日趨成熟和廣泛應用，其優化性、互動性得以充分地體現，很大程度上解決了實景拍攝所不能做到的難題，又比文字和圖片更具說服力，特別是在互聯網這個平臺，媒體需要面對的是一個非常巨大的公眾群體，他們來自各個不同社會階層，不同年齡階段，媒體所發布的權威性信息能被公眾所接收到程度，直接影響著網絡輿情的發展及走向。一旦實景拍攝方式實現不了，動畫虛擬現實方式自然就成了媒體最好的選擇。清晰有趣的畫面展示，加上詳細的解說，真正做到聲行并茂，化復雜為簡單，能很快被不同社會階層，不同背景的網絡公眾所接受，能夠最大程度的引起公眾對于信息的關注，提高媒體的公信度，可以說為媒體在網絡輿情的引導起到了很大的作用。

[1] 喻國明．國社會網絡輿情年度報告[M]．北京：人民日報出版社，2013.

[2] 葉皓．突發事件的輿論引導[M]．南京：江蘇人民出版社，2009.

[3] (英)丹尼斯·麥奎爾．受眾分析[M]．北京：中國人民大學出版社，2006.

[4] 張春華．網絡輿情：社會學的闡釋[M]．北京：社會科學文獻出版社，2012.

[5] 牟傳珩．中國傳統主流媒體地位正在淪陷[J] ．知識與創新，2008,(8).

[6] 單蘊睿．一個更廣泛的新傳媒變局[J]．新經濟觀察，2006，(5).

[7] 李禮．公共安全合作網絡治理的結構與形式[J]．求索，2012，(7).

[8] 劉暢．Application Scope and Study of Animation Visualization[C]. ICOD，武漢理工大學，2010.

Application of Animation Virtualization in Network Public Opinion Guidance in the Era of New Media

LIUChang

(School of Media and Communication,Wuhan Textile University，Wuhan Hubei 430073, China)

This study proposes some new approaches in the guidance of media on public opinion via analyzing the importance of network public opinion guidance in the era of new media, application of animation virtualization in media as well as the roles and advantages of animation virtualization in network public opinion guidance.

Network Public Opinion Guidance; Animation Virtualization; New Media

劉暢（1981-），女，講師，碩士，研究方向：動畫.

G206

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2095－414X(2014)05－0080－03