新媒體時代地方媒體的應對攻略

丁舒

新媒體的發展給傳統媒體帶來巨大沖擊，那么傳統媒體，特別是原本就起點不高的地方媒體，應該如何調動自身優勢，化解不利因素，尋求突圍路徑呢？

一、張揚專業性

和新媒體相比，傳統媒體最大的優勢就是專業性。專業性首先表現在新聞信息的采集上。新聞是一項專業技術工作。如何在紛繁蕪雜的線索中理清頭緒、保持公正與客觀、進行清晰闡述，以及如何在采訪困難的情況下去突破，這些都需要經過新聞的專業訓練，才可以做到。所以越是競爭激烈，傳統媒體越要緊握專業性優勢，加強對編采隊伍的專業化訓練。專業性的另一個方面表現在媒體的屬性上，無論是一張都市報，還是廣播電視的某個頻率，在某個專業化領域都經過了多年的發展，擁有自己獨特的傳媒理念和表達方式，也因此擁有了忠實的受眾群。雖然面臨新媒體海量信息的襲擊，但我們必須透視出新媒體的弊端，那就是信息的碎片化和有欠篩選。許多時候海量的信息給受眾帶來的是消解上的困惑，專業媒體的解讀反而顯得更加重要，所以只要傳統媒體做好專業性這個文章，信息傳播的權威性，仍然不可撼動。不求大而全，但求專而精，應該是當下地方媒體生存發展的姿態。

二、制造關聯性

有觀點認為，新媒體就是能對大眾同時提供個性化內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”

從這些觀點中可以看出，雖然定義不同，但新媒體的互動性是大家的共識。傳統媒體實現的是一點對多點的傳播，而新媒體實現的是多點對多點的傳播，因互動而形成一定的社群性，這也是新媒體的魅力之一。

針對新媒體的這一特質，地方傳統媒體應該進行大膽有益的嘗試。最簡單和普遍的做法就是依托自身的媒體優勢，嘗試利用社交化策略，開展各種活動，把媒體變成社交平臺。不同于新媒體的線上交流，傳統媒體通過活動建立的社交平臺更直接更有關聯性。比如，筆者所在的報社多年堅持兩個品牌式的活動，一個是春天的“讀者林”植樹活動，一個是初冬的青年俱樂部主題活動。通過活動建立和鞏固與受眾的關聯，增強受眾的忠誠度，媒體的品牌效應也隨之而提升。

三、強化貼近性

新媒體的最大優勢就是海量的信息，層出不窮，不斷更新。然而當受眾最初的新鮮感漸趨冷靜后，就會發現信息的碎片化帶來的是過分的喧鬧和無所適從。歸根結底，人們對信息的關注核心，還是基于對以自己為圓心的一個群體和區域的關注，就是我們媒體所強調的貼近性。由此可見，地方媒體完全可以在貼近性上做足文章，把貼近性做成與新媒體競爭的最大砝碼。

地方媒體多年積淀的公信力是做好貼近性的天然優勢。同樣一則信息，地方主流媒體和網絡新媒體同時發聲，人們更傾向于采納地方主流媒體的聲音。也正是基于這種信任，在信息龐雜的大環境下，地方媒體有責任多在貼近性上下功夫，讓受眾了解更多關心關注的信息。同時地方主流媒體擁有多年積累的信息渠道，擁有專業的采訪隊伍，為貼近性報道提供了有利條件。所以，無論是地方電臺、電視臺還是報紙，都應該有意識地增加地域性報道的量，多報道身邊的、百姓關心的事件和話題。開辟出更多的欄目和版面，讓百姓可以充分表達意愿、充分體驗參與感，讓老百姓在這里獲得新媒體所不能提供的體驗。

四、增強服務性

新媒體時代，地方媒體面臨激烈的競爭，不能固守原有的輝煌，只有不斷調整自己的角色，才能獲得生存和發展的機遇。在這個角色轉換中，應該包括從輿論宣傳員到服務員的轉變，也就是說地方媒體的生存和發展，要依托“服務”。因為隨著新媒體的不斷發展，人們獲取信息的渠道極大的豐富，已經不再僅僅關注于“你能告訴我些什么”，而更關注“你能為我做些什么”，服務功能成了媒體的必修課。傳統媒體在其所在地區有著廣泛的認知度和公信度，和地區內的各部門各單位建立起了穩固的信任關系，這些都是媒體打好“服務牌”的優勢。

（作者單位：本溪廣播電視臺）