來自“星星”的生產力

彭茜

“都教授”旋風：

亞洲“男神”策源地

韓劇一直是韓國文化的一張名片。雖在中國經歷了一段時期的低谷，但最近兩年，從風靡全球的《江南style》到長腿歐巴李敏鎬參演的《繼承者們》，再到最近熱播的《來自星星的你》，新一波韓流再次來襲。

2014年情人節前后，一群韓國男神如趙寅成、玄彬、李準基、金宇彬、李鐘碩等紛紛涌向日本、中國各大城市開粉絲見面會、拍手會，僅門票一項就收入不菲，更不要說背后的商家代言了。《來自星星的你》還沒結束，金秀賢就已經接到了眾多中國電視臺的出演邀請和商家的代言邀請，新男神來中國內地走一遭，又是吸金無數。韓劇的風靡為韓國帶來的不僅僅是國家知名度的提升，更是實實在在的外匯。

無論是《星星》中女主角千頌伊最愛的“炸雞和啤酒”，還是男女主人公用來聊天的社交軟件“連我（LINE）”，都伴隨這部韓劇的熱播而人氣爆棚。以《星星》為核心的產業鏈條不僅帶來了最大的商業利益，也使更多外國人從“追劇”轉變為“追文化”。

“韓國是個時尚產業與娛樂產業高度結合的國家，韓劇是時尚的重要風向標之一，因此劇中出現的服飾或飾品風格或生活方式，都會引來效仿。”曾在知名韓企從事文化娛樂工作的中國人徐若侃說。

雖然韓劇由于“邏輯性較差”和逃不出“玻璃鞋”的老套劇情而受到詬病，但其巨大成功是不爭的事實。伴隨韓劇等文化產品席卷全球，各國消費者對韓國產品的好感也在上升。據統計，韓國文化產業出口每增加100美元，就能使韓國商品出口增加412美元。

1998年，時任韓國總統金大中提出“文化立國”戰略，希望通過文化產業拯救金融危機之后的韓國經濟，擺脫資源匱乏的限制。韓國電視劇也因此享受了充分的政策傾斜而迅猛發展。

于是，從張東健到裴勇俊，從李敏鎬到金秀賢，一個五千萬人口的國度成為亞洲“男神”的策源地。

現在，《星星》在中國視頻網站上十幾億的點擊量已使它成為韓國青年文化的象征。首爾大學最新一項數據調查顯示，90%的中國人都看過韓劇。韓國已經由幾千年從中國吸取文化成功轉變為向中國輸出文化和價值觀。

池珍熙因在韓劇《大長今》中扮演“閔大人”而為中國觀眾所熟知，談及《來自星星的你》，他認為影視劇是傳播國家文化的有效途徑。“一個國家的文化，一個民族的感情，傳播起來是比較困難的。而電影、電視劇和音樂這種大眾傳播的方式，恰好是傳播國家文化的有效途徑。我也是通過中國的電視劇、電影來了解中國的，包括中國的文化、歷史，以及人民的生活面貌。”

“文化立國”帶動韓國經濟

韓國是一個娛樂文化產業異常發達的國家，有過一項不完全統計，據說韓國國內直接和間接從事娛樂文化產業相關工作的人數，占到全國總人口的三分之一。文化產業的發展完全關系到韓國的國民經濟，因此得到了政府的大力扶持。

韓國政府不僅在國內不斷通過各種政策、機制的完善助力娛樂文化產業的發展，更在韓流文化向全世界范圍的傳播中，擔當起了保駕護航的重要角色。

而韓劇，正是韓流文化向海外輸送的“排頭兵”——和電影、演唱會這樣的文化形式相比，電視劇在親民性和大眾化上占有明顯優勢。特別是由于文化的共通性，韓劇在亞洲市場近十年來更可以說是所向披靡。

以十多年前《星夢奇緣》、《藍色生死戀》、《冬季戀歌》、《夏娃的誘惑》等劇在中國、日本的熱播為標志，裴勇俊、張東健、宋承憲、元斌、安在旭、宋慧喬、崔智友、蔡琳等韓國演員通過韓劇的傳播，成為了第一代韓流明星。在娛樂業比韓國更加發達的日本，裴勇俊甚至形成了“勇樣經濟效果”（裴勇俊的走紅帶動的經濟效益）。

韓劇的流行，帶動的當然不僅僅是演員們的走紅，它更帶動了巨大的“韓劇經濟”。韓劇中出現的劇情拍攝地，諸如南山塔、弘大、明洞、泰迪熊博物館、濟州島等大量地點，都成為了熱門旅游景點。最新的《來自星星的你》旅游路線就早已新鮮出爐，連韓國人最普通的日常飲食，例如泡菜、炒年糕、烤肉等，都搖身一變成為了人氣美食。

至于劇中人氣主演們的吃穿用度，更會因為韓劇的熱播風靡一時，還能因此吸引來大批贊助商。《那年冬天風在吹》和《來自星星的你》中，宋慧喬和全智賢用的同品牌唇膏的熱門色號，在電視劇播放當時的多個國家專柜都賣斷貨，不少韓國彩妝品牌也因為韓劇的推波助瀾開始打開海外市場。如今在智能機市場已經可以和蘋果平分秋色的三星，更是十年如一日地通過韓劇宣傳自家最新商品。

產業生態圈：

韓劇的“OSMU”模式

這種紅火的“星星生產力”究竟是如何產生的？韓國漢陽大學文化創意系教授安昶炫認為，核心源于所有韓國影視作品從前期策劃就極為注重的“OSMU”（One Source Multiuse）模式，即“一源多用”。

韓國開發制作電視劇、電影、音樂劇等文化產品時，會把韓國的傳統文化、飲食、服飾、旅游等捆綁在一起在劇中集中展現，這樣觀眾對該劇的消費也是全方面的。同時，以該劇為核心的周邊產品產業鏈條非常完備，能夠保證這些產品的及時供給。

首爾市政府近日就表示，將選出在韓流影視作品中亮相的120處首爾景點或商店以及7條主題路線，并通過線上和線下的方式進行宣傳，將韓流的范圍從韓國流行音樂和韓劇擴大到飲食、美容等方面。

星劇帶來巨大的生產力也和韓國影視劇成熟的植入廣告操作分不開，中國人對植入廣告的廣泛認知是近五六年的事，但韓國起步要早的多，因此手法更為成熟。由于韓劇邊拍邊播，還會有很多“聞風而動”新加入的贊助商——這就是為何三星電腦在星劇一開始被貼牌，在該劇的中后期卻頻頻出現的原因。

韓劇的制作播放主力是韓國三大公共電視臺——KBS、SBS和MBC，三家電視臺常年在韓劇的國內播放市場和海外發行市場進行著激烈的競爭。韓國放送通信委員會為了確保競爭的公平性，對于韓劇的制作播放都有著嚴格的規定，比如不能隨意改變每集的時長、不能在劇情中任意植入廣告、過激劇情和不當臺詞都會受到放送處罰等，也讓電視臺們只得拼命通過提升電視劇的質量來贏得市場。

在韓流掀起的初期，作為國家電視臺的KBS實力最強，著名導演尹錫湖的“四季戀歌”系列就是由KBS推出的。KBS作為韓劇的培育電視臺，不僅捧紅了眾多韓流明星，也挖掘了一大批后來成為韓劇“中堅力量”的知名編劇。接著，MBC又以清新動人的風格接過了“韓劇王國”的桂冠，推出了一系列如《我的名字叫金三順》、《宮》等經典劇集。

近年來，最具商業元素的SBS電視臺算是后來居上。由SBS播放的《On air》、《燦爛的遺產》、《城市獵人》等劇部部紅遍亞洲，堅定了SBS“砸重金、請大牌、拍巨制”的制作路線。特別是在2013年連推了《聽見你的聲音》、《主君的太陽》、《繼承者們》和《來自星星的你》四大熱門水木劇后，簡直是打造了一個“不敗的水木檔”（水木檔，周三周四晚間黃金檔）。

如今，一部好的韓劇，已經不僅僅是劇情能夠吸引人，男女主角的角色魅力和演員魅力迷人那么簡單了，由此衍生出的OST（韓劇原聲音樂）、畫面、特效、造型、布景無一不精致精細，每一項都是給韓劇的加分項。韓劇的細節之美，已經成了韓劇牢牢抓住觀眾的核心競爭力。

同時，韓國政府在2010年底授予了韓國四大報紙及其相關新聞機構開辦有線電視臺的許可，這就使得JTBC、Channel A和TV朝鮮等多家綜合編成頻道相繼開播，面對韓國已經非常狹小的本土市場，他們甚至喊出了要打造“第三韓流”的口號，大舉向中國、日本等海外市場發力。

無論是政府的政策扶植，還是內外部激烈的市場競爭，都是加速韓劇制作界快速發展的外因；而韓劇制作產業整體專業化水平的不斷提升，才是韓劇總是精彩不斷的內因。endprint