人類感官體驗元素在現代包裝設計教學中的重要性

劉偉麗

（東北電力大學 藝術學院，吉林 吉林 132000）

現代包裝設計經過長期的發展，已經有最初的保護商品、方便攜帶的簡單功用，發展到現今的商品流通的重要環節。包裝是商品的形象工程，對商品起著重要的宣傳推銷作用，包裝設計視覺形象的好壞，直接影響到消費者的審美心理，影響到企業的品牌形象價值，這一點得到了越來越多的商家的證實。包裝是產品展示自我，完善自我的一個重要渠道。包裝結構的優化、包裝材料的進步、以及新的技術的出現，使包裝設計朝著更新的方向發展。

一、現代包裝設計的特點

隨著經濟的發展，商品的種類日益繁多，市場競爭愈加激烈。科學技術的進步和人們生活水平的提高帶來了生產方式的多樣化和銷售方式的現代化。與以往傳統包裝相比，現代包裝呈現出與以往不同的新特點。

現代包裝設計以市場需要為基礎。現代的包裝設計師在設計之前，都會進行市場的考察和調研，設計師會通過走進市場、企業、客戶和新聞媒體逐步培養起市場意識，從市場中尋找靈感，發現亮點，從市場中尋找自身所需要的設計語言，只有這樣才能使設計作品緊跟市場。

現代包裝設計尤其重視品牌效應。在現代市場高速發展的背景下，企業越來越重視提高產品的知名度和品牌形象的建立。成功的品牌設計會具有鮮明的標志性，他與消費者的溝通作用遠遠超過了單個商標的作用。在品牌的建立過程中，不僅品牌的圖形、色彩、字體等富于整體的視覺效果，還尤其重視品牌與社會的互動、共通等作用，以塑造品牌的英雄形象作為設計的目標。

二、感官體驗設計

隨著現代社會的高速發展，人們所期待的生活用品和產品包裝不再是機械無生機的，而是具有生命情感，能夠使人類環境和社會達到和諧統一的目的性產品，體驗設計的本質就是要使設計更加人性化，并能夠被人類所感知，能激發人類內心美妙的感覺。毋庸置疑，體驗設計以及體驗設計的衍生設計方式都將是未來設計發展的主流趨勢。

體驗設計的關鍵因素就是增加設計目標的感官體驗。我們的眼、耳、舌、鼻每天都會接受到無數來自外界的信息，哪些信息能夠使我們把他保存在記憶里并轉化為永久的體驗呢？研究表明：“產生記憶的關鍵器官應是大腦中心的“海馬區”，例如粗糙、平滑、悅耳、芳香等一類的信息對海馬區的刺激會更加強烈，而海馬區也會把接收到的刺激性信息轉化成對于事物的記憶。因此，我們在設計時，要根據產品特性和人體特點，進行有針對性的開發。我們在鐘情于某件商品的過程中，多重感官相互作用的情況就會發生，消費者在購買商品時不僅僅要關注包裝的視覺美觀度問題，他們更注重通過包裝感官元素的表達給自身帶來的感官愉悅，所以越來越多的消費者開始對包裝設計中的感官因素格外關注。在消費者購買行為中，除了視覺因素外，嗅覺、聽覺，味覺和觸覺因素分別占到45%、41%、31%和25%，可見現代包裝設計迫切向體驗式設計發展的趨勢。

三、人類感官體驗與現代包裝設計

現代社會物質豐富，外界給人們的視覺刺激越來越多，我們不難發現人們對視覺信息的刺激反應日趨麻木，視覺上的刺激越來越難引起大眾的注意，所以在包裝設計中僅僅具有視覺的沖擊力是遠遠不夠的。于是日本著名設計師原研哉提出的“新感官包裝設計”的設計理念，這種設計理念很好的破解了當前包裝設計師們所面臨難的設計題。原研在新感官設計方面的種種嘗試證明這是一條行得通的解決之道，他認為“信息”不是作為無機質數據的堆積，而是指人體五官感覺所提供的豐富情趣知覺對象物的體驗。這一理念更加拓寬了視覺設計的內涵，設計師的工作由創造視覺作品擴展成了創造感動體驗。這個新興的設計理念是與社會進步和人們觀念變化息息相關的，也是包裝設計行業未來發展的一種趨勢，將越來越多地被包裝設計師運用到電子產品包裝設計、食品包裝設計、日用品包裝設計等各個產品領域。

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用。是企業界、設計不得不關注的重要課題。這就要求包裝設計要更加符合世界發展的潮流趨勢，更加注重人文內涵的開發，滿足消費者日益增長的情感需求。這實際上就是要以人為本，注重人的感官享受，引導人們參與其中，讓人得到一種體驗價值和一種美的愉悅。

[1]桑瑞娟，李亞軍．源于感官的體驗設計[M].藝術空間，2005.

[2]馬花．包裝設計的發展趨勢[M].包裝工程，2006.

[3]杜曉東．感官營銷與包裝視覺[M]．新食品，2007.