印刷電商：反思與前行

齊雪帆

2013年，中國電子商務領域呈現出量變到質變的巨大飛躍。艾瑞統計數據顯示，2013年中國電子商務市場交易規模達9.9萬億元，同比增長21.3%，預計2014年后的幾年增速會放緩，2017年電子商務市場規模將達21.6萬億元。

正當國內電子商務行業風起云涌之時，印刷領域的電子商務平臺也似雨后春筍般破土而出。

這一年，首屆“中國印刷電子商務年會”成功召開，首份《中國印刷業電子商務發展報告》正式發布，更多傳統印刷企業試水電商，更多網絡印刷平臺上線推廣，更多大型印企搶灘云印刷。

這一年，有人徘徊觀望，有人激流勇進，有人遺憾謝幕，有人壯志未酬。參與者眾，出挑者寥寥。群雄并起，逐鹿電商，江湖依舊混沌，破局者尚未現身。

云端發力謀新篇

繼“數碼印刷”、“網絡印刷”先后為印刷業創造新的技術制高點與利潤增長點之后，2013年，“云印刷”逐步走入人們的視野。有專家分析，云印刷或將改變印刷業的產業格局和營銷方式。

2013年初，北京盛通印刷股份有限公司斥資6000萬元在上海成立全資子公司上海盛通時代印刷有限公司，建設云印刷數據處理中心、按需印刷示范基地、電子商務平臺及總部經濟項目。9月，公司又再次增資，以加快以上項目的建設進度、擴大全資子公司的規模、拓展新的利潤增長點。

2013年4月，長榮股份與臺灣健豪印刷事業股份有限公司合作，共同投資建立“天津長榮健豪云印刷科技有限公司”，利用健豪成熟的經營模式和自身研發的系統軟件以及雙方的資金實力和行業影響力，在天津建立“云印刷”模式運營總部，計劃于2014年上半年實現網站上線。

2013年7月10日，江蘇鳳凰新華印務有限公司與北大方正電子有限公司在上海國際印刷周會場簽署了戰略合作協議，進一步加快“鳳凰印”云平臺系統建設。“鳳凰印”云平臺上游依托于鳳凰出版傳媒集團豐富的出版內容資源，下游聯合多家印企和連鎖印點，旨在建立全球范圍內的數字網絡服務平臺，實現數字出版服務、異地按需印刷服務。

不難預測，隨著更多資本實力雄厚的大型印企發力云端，中國印刷業即將迎來新的變革。

涂書網關停引深省

2013年11月30日，剛滿兩周歲的“涂書網”正式關閉。這是繼上海界龍集團旗下“龍櫻網”停運后，又一家知名的個性化網絡印刷電商網站宣布關停。面對外界對關停原因的種種猜測，涂書網創始人朱勇表示，長期以來，他都是用其主業——北京金冠方舟紙業物流有限公司產生的利潤來貼補、支持涂書網的發展，每年大概得燒掉1000多萬元人民幣，2013年金冠方舟主業經營受到挑戰，他不得不忍痛放棄涂書網。此消息傳出后，業界人士紛紛反思印刷電商發展的方向與途徑，同時也有多家企業對接手涂書網一事表現出極大的興趣。盡管此前倒下的先烈不少，但大多數業內人士還是十分看好網絡印刷，對2014年的電商形勢寄予了很高希望。

e-print上市提信心

12月3日，香港網絡印刷服務商e-print集團在港交所上市，成為香港第五家公開上市的印刷企業。當天，香港股票交易所有50位來自香港、臺灣、馬來西亞和大陸的印刷同行見證了e-print集團總裁佘紹基敲響上市大銅鑼的歷史瞬間。e-print集團成立于2001年，主要從事網絡合版印刷，資產超4億港元。在印刷業被普遍貼上“微利”標簽的今天，e-print集團毛利率高達35%，凈利潤率達14%，堪稱提振行業信心的成功范本。

移動互聯新藍海

隨著智能手機與平板電腦的全面普及，移動電子商務已成眾多電商必爭之地。許多印刷包裝企業不僅主動融入“新時尚”，通過微博、微信等移動社交工具讓企業從幕后走到臺前，與客戶和終端消費者直接接觸，而且更有不少印刷電商試水印刷APP、手機版網頁。盡管朱勇開發的“印吧”APP隨著“涂書網”的關停而暫告一段落，但是專家預測，2014年有望萌生更多令人耳目一新的印刷應用。

2014新格局

千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。經過五六年的“燒錢”和“試錯”，一些印刷電商在2013年下半年逐步摸清了思路、找到了方向，2014年，他們會進一步發力細分市場，完善供應鏈管理，提高運營和生產效率，走出“低價競爭”的惡性循環；即將上線的幾大云印刷平臺系統，也有望顛覆國內印刷電商的產業格局，迎來新一輪的革新性發展。

最后，不妨借用狄更斯的話來總結2013年的印刷電商：這是最好的時代，這是最壞的時代；這是智慧的時代，這是愚蠢的時代；這是信仰的時期，這是懷疑的時期；這是光明的季節，這是黑暗的季節；這是希望之春，這是失望之冬；人們面前有著各樣事物，人們面前一無所有……

2014，大幕已經開啟。