擠出水分，包裝印刷行業發展正趨向理性

陳麒祥

總體而言，包裝印刷行業的2013年并不景氣，銷售及利潤雙雙下降已是不爭的事實。據我估計，2013年，包裝印刷行業整體銷售收入下滑幅度應在3%左右。雖然這個數字不算太大，但與往年呈現正增長的狀況相比，如今的負增長很能說明包裝印刷行業這一年所受沖擊之大。與此同時，利潤下降更是普遍趨勢，且利潤下降幅度要比銷售更大。

當然，具體到各個地區，實際情況或許略有不同。一些大的或者具有比較優勢的企業，銷售收入仍有不同程度的增長，但增長幅度仍為個位數，大致在5%左右。

為什么行業整體會出現銷售下降、利潤下降的情況呢？我認為有如下六方面原因。

第一，宏觀經濟不景氣，消費疲軟。其中很重要的一點便在于包裝印刷企業的終端用戶所生產的產品銷售受阻。例如福建泉州，匯集了許多以生產服裝、鞋、食品、水暖、器材為主的企業，但在2013年，這些企業的產品本身銷量較低，因此為其做“嫁衣”的包裝企業的業績肯定也會下滑。

第二，政策影響。“十八大”以來，“八項規定”、“禁煙令”、“禁酒令”等禁令相繼出臺，對包裝印刷行業影響很大。煙、酒以及一些電子產品、家電產品由于受到政策制約，消費減少很多。尤其是臺掛歷禁令的頒布，影響更為直接。如蒼南地區，之前臺掛歷銷量很大，但在2013年，受這一政策影響，直接經濟損失高達2億～3億元。

第三，資金規模困境。終端客戶的銷售規模下降甚至虧損，很大程度上影響到包裝印刷企業的資金回籠，從而使其陷入資金規模困境。目前這種情況十分普遍。

第四，人工成本上漲。近年來，中央越來越關注員工保障的問題，除工資外，目前包裝印刷企業還需要為工人提供社會保險、失業金、醫療保險等多項福利。在我看來，2013年包裝印刷企業的人工成本增長幅度在8%～10%之間。

第五，工價下降。這主要由招標及客戶要求兩方面因素促成。當前很多業務都開展公開招標，這種做法實際上就是在進行價格比拼——誰的價格低，誰就更容易拿到訂單。為爭奪活源，許多包裝印刷企業不得不壓低價格。另一方面，在原材料價格較為穩定的情況下，客戶會要求包裝印刷企業在上一年價格的基礎上下降1～2個百分點。前不久在一次與福建省包裝印刷企業經營者交流中了解到，這些經營者普遍認為2013年利潤下降主要原因集中在人工成本上漲及工價下跌兩個方面，而工價下降的幅度比人工工資增長的幅度所產生的影響還要大。

第六，融資成本過高。許多包裝印刷企業，尤其是小微企業，選擇通過融資解決現金流短缺問題。這些小微企業在銀行成功借貸的幾率很低，大部分只能通過社會融資予以解決。但相比于銀行，社會融資的成本明顯要高很多。如果客戶回款較慢，很容易使這些包裝印刷企業“利潤變利息”，甚至還有倒貼的可能。

作為行業協會，我們希望能夠對業內企業及時予以提醒并提供幫助。為此，我們對行業形勢進行了認真研討，最終形成促進業內企業更好發展的四點基本措施。

第一，倒逼機制。引進先進設備，降低人工成本，提高企業自身的勞動生產率。

第二，建立采購平臺，抱團取暖。兩年前，上海包裝印刷協會牽頭建立起一個由銀行、供應商、包裝印刷企業共同參與的采購平臺。在這一平臺上，銀行為包裝印刷企業授信，企業則可以在信用額度內申請貸款，隨后銀行將資金提供給一家比較大的供應商進行原材料的統一采購，以“團購”形式幫助企業降低原材料成本；與此同時，放款期限獲得進一步延長。這一平臺不僅降低了企業原材料成本，也幫助企業解決了現金流問題。目前上海大概有幾十家企業參與其中，效果明顯。

第三，提高核心競爭力。通過創意設計、技術工藝及產品創新提高包裝印刷產品的附加值，真正做到“人無我有”、“人有我優”。

第四，開辟電子商務平臺。據了解，蒼南已經與阿里巴巴建立了電商平臺，他們希望打造區域品牌優勢，面向全世界承接業務。

雖然在政策影響下，包裝印刷行業受到了一定的沖擊。但是在我看來，受到禁止的很多消費都是非正常的，我將它們稱為“消費中的水分”，現在通過中央的各項禁令，我們正逐步將水分擠出去，回歸到理性、合理的狀態。而且我相信，這一天遲早都會到來的。

至于2014年包裝印刷行業的發展，我認為相比于2013年，基本上不會有太大起色和改變。2014年應該是洗牌的一年，也是比較困難的一年。因此，為尋求更好的發展，包裝印刷企業一定要通過提升管理、降本降耗來獲取利潤，不斷加強管理流程的整合和優化。其次，注重新技術的應用。例如數字技術、互聯網技術和傳統印刷的深度結合，可能會碰撞出一些新的火花。同時，我認為還要關注綠色印刷。十八屆三中全會以后，國家對食品安全，特別是奶粉、藥品的監管力度越來越大，這正說明中央在下決心解決老百姓的食品安全問題。而食品安全和包裝行業關系密切，我們必須要有足夠的重視。

事實上，雖然包裝印刷行業將經歷3～5年的陣痛期，但我仍然比較看好這一行業的后市。我相信，隨著城鎮化進程的深入，農村土地確權和流轉的推進，城鎮人口醫保、社保水平的提高以及城鎮廉租房、經適房的普及，老百姓，尤其是中國八億農民的手中將擁有更多可支配資金進行消費。如果這個消費能量獲得釋放，那么我們包裝印刷行業將迎來一個非常廣闊的市場空間。