論全球傳播背景下CCTV News主持人的機遇與挑戰(zhàn)

肖博

【摘 要】作為溝通中西的橋梁，CCTV News的新聞類節(jié)目已經(jīng)成為“傳遞中國聲音、表達中國觀點”的重要窗口。本文從傳播模式切入，基于對《Dialogue》節(jié)目的考察，從“傳播者”、“媒介”、“受眾”和“訊息”等維度分析全球傳播背景之于CCTV News新聞節(jié)目主持人的機遇與挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】全球傳播 主持人 跨文化傳播

中國中央電視臺英文國際頻道（CCTV News）自開播以來奉行“讓世界了解中國，讓中國走向世界”的理念，頻道以新聞和新聞性節(jié)目為主，以專題、文化和文藝類節(jié)目為補充，實行全天24小時不間斷地向全球播出，及時、準確、客觀、充分、平衡地報道發(fā)生在中國和世界各地的新聞時事和重大事件，已經(jīng)成為表達中國聲音和溝通中西之間的重要橋梁。

《Dialogue》就是一個向電視觀眾傳遞“情態(tài)信息”和“意見信息”的電視節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視首席評論員阮次山先生評價此節(jié)目“多年來發(fā)揮了中國與世界各國橋梁的功能，使中國人了解世界，也使外國人了解中國，可喜可賀。”本文選擇《Dialogue》為研究對象，從“傳播者”、“媒介”、“受眾”和“訊息”等維度分析全球傳播背景之于CCTV News新聞節(jié)目主持人的機遇與挑戰(zhàn)。

一、全球傳播背景下的《Dialogue》傳播模式

一般認為，全球傳播是國際傳播的擴大和發(fā)展，它既包括傳統(tǒng)的國際傳播的各個領(lǐng)域，又擁有自己的全新課題。①相較于國際傳播，全球傳播不僅是傳播范圍的擴大，傳播內(nèi)容也有所擴大，與國際傳播相比，“全球傳播同樣具有很強的政治性，國際政治和國際關(guān)系依然占據(jù)核心地位”，②但是在全球傳播中，文化關(guān)系方面的問題也開始占據(jù)重要的位置。其次是傳播主體更加多元，“既包括各種各樣的跨國活動團體，也包括以開拓世界市場為目的的企業(yè)，還包括活躍在電子網(wǎng)絡(luò)上的眾多個人。”③

CCTV News的理念是“全球視野，世界眼光、國際表達，本土價值”，目前已在110個國家和地區(qū)落地，擁有1億多海外用戶，基本實現(xiàn)了全球范圍性的信息傳播。在《Dialogue》節(jié)目中，楊銳既是主持人，又是節(jié)目制片人，不僅負責節(jié)目的主持，還是該節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)者和管理者。因此基于以上所述，本文認為，在《Dialogue》的全球范圍傳播中，該節(jié)目的主持人也扮演著傳播主體的角色。

全球傳播并非意味著信息的自由流動，“新聞媒介分布上的嚴重不平衡、國際新聞流通上的嚴重不均衡、國際新聞報道內(nèi)容上的嚴重不真實”④對《Dialogue》節(jié)目主持人表達中國聲音、傳遞中國觀點，追求最大傳播效果造成了極大挑戰(zhàn)。

本文將CCTV News新聞節(jié)目的全球范圍傳播看成一個包含了傳播者、媒介、受傳者、訊息等要素的完整的傳播過程。并從“傳播者”、“媒介”、“受傳者”和“訊息”等環(huán)節(jié)分析全球傳播背景對《Dialogue》在內(nèi)的CCTV News新聞節(jié)目主持人追求節(jié)目最大傳播效果帶來的機遇和挑戰(zhàn)。

二、全球傳播背景下《Dialogue》節(jié)目主持人的機遇

麥克盧漢認為電子媒介時代使整個世界變成了一個“地球村”。麥奎爾在其暢銷教科書《麥奎爾大眾傳播學理論》第四版中呼應(yīng)了麥克盧漢的理論，認為媒體國際化、新聞流通和文化交流確實將人們帶入了“地球村”。⑤筆者認為，在這種“天涯若比鄰”的全球范圍傳播背景下，《Dialogue》節(jié)目主持人追求節(jié)目的最大傳播效果確實有重大機遇可以把握。

1、信息來源更為廣泛，信息絕對量增加

在《Dialogue》節(jié)目中，主持人楊銳既是主持人又是節(jié)目制片人，他不是單純的提問者，而是針對某一話題與節(jié)目嘉賓的對話者，是觀點和意見的生產(chǎn)和表達者。因此對于節(jié)目內(nèi)容傳播者的主持人來說，信息數(shù)量的增加給他帶來的機遇具體體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

《Dialogue》是一檔針對全球各地熱點和重大問題進行評論和分析傳遞情態(tài)信息和意見信息的新聞節(jié)目，它的節(jié)目生產(chǎn)和制作是建立在采集、編輯世界各地事態(tài)信息和情態(tài)信息的基礎(chǔ)之上的。全球傳播背景下信息絕對量的增加為節(jié)目內(nèi)容題材的自由和靈活選擇提供了便利，不必使節(jié)目主持人擔心節(jié)目素材的枯竭和缺失，同時在世界輿論場域關(guān)于某一熱點問題的意見信息也會為節(jié)目主持人意見信息的生成和表達提供有益的參考，使得《Dialogue》主持人的觀點和意見更加成熟。從傳播內(nèi)容來說，“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為新聞傳播界的共識。全球傳播背景帶來的信息數(shù)量增加將有助于《Dialogue》節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的提高，有助于作為節(jié)目內(nèi)容傳播者的主持人傳播能力的增強。

2、傳播范圍擴大，受眾數(shù)量增多

“電子媒介使得印刷時代距離越來越遠的人又重新走到一起，地球村使得整個人類聯(lián)成一個整體。尤其是電子媒介光速的傳播速度，令空間已經(jīng)不再成為障礙。”⑥全球傳播背景下傳播范圍的擴大，使得受大眾媒介影響的受眾數(shù)量越來越多。這對于《Dialogue》節(jié)目主持人來說是一個重大機遇，意味著其潛在觀眾和影響力的增加。

3、國際傳播能力和影響力增強

媒介是訊息的搬運者，也是將傳播過程中的各種因素相互連接起來的紐帶。媒介的技術(shù)水平極大影響著傳播者的傳播能力和傳者受眾之間的交流。

《Dialogue》節(jié)目訊息的發(fā)出和傳播是依托于CCTV News的傳播能力的，也就是說，作為節(jié)目內(nèi)容傳播者的主持人能否使節(jié)目內(nèi)容的傳播取得最大傳播效果，CCTV News的傳播能力起著極為重要的作用。據(jù)統(tǒng)計顯示，CCTV-9（英語國際頻道）在全世界的覆蓋率達到了98%，美、歐、亞、非和大洋洲等多個地區(qū)己有相當多的國家或城市可以通過有線電視網(wǎng)轉(zhuǎn)播CCTV-9 （英語國際頻道）的電視節(jié)目。從技術(shù)角度看，CCTV-9 （英語國際頻道）的節(jié)目已經(jīng)能夠輻射到全球各地的受眾。

客觀地說，隨著中國綜合國力和國際地位的提升，CCTV News依托“全球視野，世界眼光、國際表達，本土價值”的頻道理念，以及準確、客觀、充分、平衡地報道發(fā)生在中國和世界各地的新聞時事和重大事件，使得其影響力和公信力取得了明顯的提高，這也是《Dialogue》節(jié)目主持人在全球傳播背景下的機遇。

三、全球傳播背景之于《Dialogue》節(jié)目主持人的挑戰(zhàn)

通過分析筆者構(gòu)建的《Dialogue》節(jié)目傳播模式，本文認為，全球傳播背景之于《Dialogue》節(jié)目主持人的挑戰(zhàn)主要在“節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)”、“媒介信道環(huán)節(jié)”、“節(jié)目訊息傳播環(huán)節(jié)”以及外部的“噪音因素”干擾幾方面。

1、節(jié)目內(nèi)容

筆者以為，在全球傳播背景下，作為節(jié)目訊息傳播者和生產(chǎn)者的主持人在框限、擇取新聞信息以及重組新聞信息、建構(gòu)意義等方面面臨著不小的挑戰(zhàn)。

（1）新聞信息擇取環(huán)節(jié)。《Dialogue》是一檔生產(chǎn)意見信息和情態(tài)信息的新聞節(jié)目，這些意見信息和情態(tài)信息是建立在所擇取的新聞信息的基礎(chǔ)之上的。從來自世界各地的海量的新聞信息中擇取其中的一小部分作為節(jié)目素材，并且這種擇取工作是逐日進行的，這對于擔當節(jié)目訊息傳播者的主持人來說無疑具有相當大的挑戰(zhàn)。

新聞內(nèi)容生產(chǎn)是事實擇取的藝術(shù)。新聞信息的擇取與傳播者本身的敘事視角和聚焦有關(guān)，任何一個新聞產(chǎn)品，都必有一定的敘事視角，“因為作者要展示一個敘事世界的時候，他不可能原封不動地把外在客觀世界照搬在紙面上。”⑦《Dialog-

ue》節(jié)目訊息生產(chǎn)是建立在信息擇取的基礎(chǔ)之上，全球傳播背景下的新聞信息具有不同的新聞傾向性，作為定位于傳達中國聲音、表達中國觀點的節(jié)目，《Dialogue》的節(jié)目訊息顯然不能沒有“中國特色”。而為了能得到全球范圍內(nèi)的大多數(shù)電視觀眾認同的傳播效果，其節(jié)目主持人不得不在節(jié)目訊息生產(chǎn)時，“兼聽”來自不同信息源頭的眾多信息以保證所生產(chǎn)的的節(jié)目訊息質(zhì)量可靠、公正平衡。這就需要節(jié)目主持人要有國際視野，但更需注重觀點立場和節(jié)目的“本土價值”。筆者以為，這也是在新聞信息擇取環(huán)節(jié)《Dialogue》節(jié)目主持人所面臨的挑戰(zhàn)之一。

（2）新聞信息重構(gòu)環(huán)節(jié)。新聞內(nèi)容生產(chǎn)者通過重組所擇取的信息，按照既定的媒介編輯方針，賦予新聞文本特定的意義，從而受傳者對新聞內(nèi)容的解讀和詮釋。在《Dialogue》節(jié)目生產(chǎn)過程中，節(jié)目主持人對所擇取的事實信息和情態(tài)信息進行重組，形成節(jié)目敘事框架，在節(jié)目進行全球傳播（直播或者錄播）之前，新聞文本已經(jīng)制作完畢，并且兼顧東西。由于《Dialogue》節(jié)目依托CCTV News進行全球范圍的傳播，其影響的電視觀眾屬于世界范圍的不同族群。《Dialogue》在節(jié)目訊息的生產(chǎn)環(huán)節(jié)既要保證“中國聲音”的內(nèi)容，保證訊息的客觀公正，又要有國際化的表達，避免讓全球受眾產(chǎn)生“中國在對外宣傳”的錯覺。這是主持人在新聞信息重構(gòu)環(huán)節(jié)不得不面對的挑戰(zhàn)。

2、媒介信道

（1）CCTV News的“官媒”性質(zhì)對傳播效果的消解。CCTV News作為中國國家電視臺下屬的英文國際頻道，這一官方媒體的性質(zhì)既可以在一定程度上保證《Dialogue》節(jié)目訊息可靠性、公正性，又會讓那些標榜媒體與政治分離的國家之電視觀眾質(zhì)疑CCTV News官方頻道的屬性使其所傳播的訊息同樣帶有官方氣息而選擇不認同該節(jié)目。因此，如何在既保證不違背頻道的官方性質(zhì)的前提下，又讓全球范圍內(nèi)的節(jié)目觀眾認可《Dialogue》所傳達的節(jié)目訊息，這無疑是對致力于追求最大傳播效果的主持人的挑戰(zhàn)。

（2）互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等媒體對電視節(jié)目的沖擊。相比于電視這樣的大眾傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新媒體在傳播事態(tài)信息、情態(tài)信息和意見信息上有著速度和數(shù)量上的優(yōu)勢。因此要使得《Dialogue》的節(jié)目訊息能以一種“新鮮的、陌生的”面貌出現(xiàn)在節(jié)目受眾面前，這就要求節(jié)目主持人必須在節(jié)目訊息加工環(huán)節(jié)下功夫，使得節(jié)目受眾對節(jié)目內(nèi)容感到“新鮮、陌生”，這樣才能抓住電視觀眾的注意力。

3、外部“噪音因素”

傳播活動是在傳播情境中進行的，傳播情境會對特定的傳播行為產(chǎn)生直接或者間接的影響。在當前全球傳播不平衡的傳播秩序下，西方國家掌握著強勢話語權(quán)和輿論主導權(quán)。⑧本文認為，這些國家通過大眾傳播媒介傳達的聲音，是阻礙《Dialogue》節(jié)目訊息的傳播過程取得良好傳播效果的外在因素，也是作為節(jié)目訊息傳播者的《Dialogue》主持人不得不面對的挑戰(zhàn)。

參考文獻

①②③郭慶光：《傳播學教程》[M].中國人民大學出版社，1999

④明安香，《略論新世紀的全球傳播格局》[J].《現(xiàn)代傳播》，2006（6）：22

⑤魯曙明、洪浚浩主編：《傳播學》[M].中國人民大學出版社，2007

⑥劉海龍：《大眾傳播理論：范式與流派》[M].中國人民大學出版社，2008

⑦⑧李彬：《符號透視：傳播內(nèi)容的本體詮釋》[M].復旦大學出版社，2003

（作者單位：蘭州大學新聞與傳播學院）

責編：姚少寶