“洋奶粉”門檻提高能否給國(guó)產(chǎn)奶粉帶來機(jī)遇

國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)“洋奶粉”進(jìn)口的新規(guī)定從5月份起已開始實(shí)施，未經(jīng)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一被稱為“史上最嚴(yán)”的奶粉進(jìn)口新規(guī)定將有效起到規(guī)范市場(chǎng)的作用。此前，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上存在著不少假“洋奶粉”，就是一些國(guó)內(nèi)企業(yè)注冊(cè)了奶粉品牌后，再請(qǐng)當(dāng)?shù)毓S進(jìn)行代工生產(chǎn)。而此次新規(guī)定實(shí)施后，此類假“洋奶粉”有望基本退出市場(chǎng)。

引發(fā)業(yè)界關(guān)注的是，在“洋奶粉”門檻提高的同時(shí)，能否給國(guó)產(chǎn)奶粉帶來發(fā)展的新契機(jī)。實(shí)際上，近期國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)也不斷出現(xiàn)引人關(guān)注的新現(xiàn)象。君樂寶配方奶粉日前依靠“電商渠道＋低價(jià)”模式殺入奶粉市場(chǎng)。由于其市場(chǎng)定價(jià)為每罐130元，因此引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注，10d銷量突破萬罐，被認(rèn)為是用“小米”模式賣奶粉的新嘗試。

近年來，國(guó)內(nèi)龐大的嬰幼兒奶粉剛性需求帶動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的逐年遞增，也引發(fā)國(guó)外品牌蜂擁而入。有數(shù)據(jù)顯示，僅2009年后就有超過100個(gè)“洋奶粉”品牌涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。當(dāng)前“洋奶粉”占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過五成，在一些一線城市高達(dá)八成。

值得注意的是，近年來“洋奶粉”價(jià)格呈不斷上漲趨勢(shì)。2008年“洋奶粉”價(jià)格普遍在130～160元／罐之間，2014年奶粉均價(jià)已達(dá)280元／罐甚至更高，明顯高出國(guó)際均價(jià)。本來是嬰幼兒基本“口糧”的奶粉，在國(guó)內(nèi)儼然成了奢侈品。一個(gè)6個(gè)月大的嬰兒每月大約要喝掉4罐奶粉，按280元／罐計(jì)算，每月奶粉錢即過千元，奶粉已成為不少嬰幼兒父母?jìng)兊拿黠@負(fù)擔(dān)。

“國(guó)外中高端奶粉平均價(jià)大約是每罐125元，君樂寶牧場(chǎng)奶粉每罐130元只不過是一個(gè)國(guó)際正常價(jià)。”君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，這一價(jià)格的制定，表明國(guó)產(chǎn)奶粉實(shí)際上有實(shí)力用國(guó)際價(jià)格提供國(guó)際品質(zhì)的奶粉。他表示，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)應(yīng)該在這方面爭(zhēng)氣，練好內(nèi)功，用更好的質(zhì)量和更適合的價(jià)格，讓消費(fèi)者受益。

據(jù)了解，此次進(jìn)口奶粉新規(guī)定實(shí)施后，新西蘭的13家嬰兒配方奶粉生產(chǎn)商中已有8家獲得通過。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，此次新規(guī)定的實(shí)施，有可能擠出此前部分進(jìn)口奶粉占領(lǐng)的市場(chǎng)份額，對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)是一個(gè)利好消息，同時(shí)這也給破除“洋奶粉”的市場(chǎng)壟斷帶來了契機(jī)。但國(guó)產(chǎn)廠商最終能否拿到這部分份額，還面臨著一系列現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，最終還要看真正的實(shí)力和模式創(chuàng)新的能力。