藝術(shù)手法在服裝櫥窗展示中的應(yīng)用

◎周卉

藝術(shù)手法在服裝櫥窗展示中的應(yīng)用

◎周卉

現(xiàn)今，隨著國內(nèi)外服裝行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)之間的競爭逐漸加劇。為了在激烈的競爭中處于不敗之地，服裝櫥窗展示成為商家首要考慮的因素。服裝櫥窗展示是服裝藝術(shù)與服裝營銷的綜合體。具有促進(jìn)店鋪的銷售，傳播服裝品牌的文化的優(yōu)勢。而基于藝術(shù)手法的服裝櫥窗設(shè)計，更加的人性化，更能貼近生活，抓住消費者的眼球，因而也越來越受歡迎?；诖?，本文重點研究藝術(shù)手法在服裝櫥窗展示中的應(yīng)用。

藝術(shù)手法 櫥窗 服裝櫥窗展示

我們知道，服裝櫥窗是繽紛多彩的時尚產(chǎn)物，服裝藝術(shù)與服裝營銷的綜合體。服裝櫥窗展示，由于展示效果直觀，以及電視媒體和其他平面媒體無法比擬的真實感和說服力，使得服裝櫥窗展示成為服裝營銷學(xué)中不可替代的營銷方法。一個好的服裝櫥窗既能展示出該服裝品牌的文化特色，以及風(fēng)格特點，還可以促進(jìn)店鋪的銷售，提高銷售水平。現(xiàn)今國內(nèi)外很多的很多品牌開始重視品牌的文化特色和終端的管理水平。因而，服裝櫥窗展示作為展現(xiàn)品牌的文化特色以及終端管理水平的體現(xiàn)，變得尤為重要，而基于藝術(shù)手法的服裝櫥窗設(shè)計，更加的人性化，更能貼近生活，抓住消費者的眼球，成為各大商家提高競爭力的主要手段。

基于此本文重點研究藝術(shù)手法在服裝櫥窗展示中的應(yīng)用。現(xiàn)今服裝品牌的定位相對比較的模糊，品牌日趨相同，而基于藝術(shù)手法在服裝櫥窗展示中的應(yīng)用，可以解決這一問題，提高消費水平。本文是從服裝櫥窗設(shè)計的現(xiàn)狀出發(fā)，分析服裝櫥窗設(shè)計的具體步驟，進(jìn)而解釋如何藝術(shù)手法在服裝櫥窗展示的應(yīng)用。

一、國內(nèi)外服裝櫥窗陳列設(shè)計現(xiàn)狀

根據(jù)最新的一項心理學(xué)調(diào)查研究表明：在人類所接受的全部信息中，有83%信息來源于視覺，聽覺占11%，其他占6%，這包括嗅覺、味覺以及觸覺。世界頂端的服裝品牌的櫥窗，一般是利用獨特的構(gòu)思，時尚的元素以及色彩沖擊力等，能夠瞬間吸引顧客的眼球，促進(jìn)銷售水平。

服裝櫥窗展示，由于展示效果直觀，以及電視媒體和其他平面媒體無法比擬的真實感和說服力，使得服裝櫥窗展示成為服裝營銷學(xué)中不可替代的營銷方法?，F(xiàn)今歐美的服裝櫥窗設(shè)計，已經(jīng)形成自己的特色：法國和意大利國家的服裝櫥窗設(shè)計，追求的是創(chuàng)新以及鮮艷色彩的陳列形式，能夠給人輕松，自然的狀態(tài)。英國和美國主要是強調(diào)新事物的陳列形式，一般具有平面設(shè)計的風(fēng)格。與歐美相比，國內(nèi)的櫥窗設(shè)計相對比較落后。主要表現(xiàn)在創(chuàng)意差，主題表現(xiàn)不明確，整體協(xié)調(diào)性缺乏，搭配技巧也比較落后。

二、基于藝術(shù)手法的服裝櫥窗設(shè)計

服裝櫥窗展示，由于展示效果直觀，以及電視媒體和其他平面媒體無法比擬的真實感和說服力，使得服裝櫥窗展示成為服裝營銷學(xué)中不可替代的營銷方法。一個好的服裝櫥窗既能展示出該服裝品牌的文化特色，以及風(fēng)格特點，還可以促進(jìn)店鋪的銷售，提高銷售水平。然而在現(xiàn)今的服裝櫥窗設(shè)計展示中，能夠吸引顧客眼球的往往是那些，立意新穎，具有獨特風(fēng)格的設(shè)計才能瞬間吸引顧客眼球，提高服裝競爭力。好的服裝櫥窗設(shè)計主要是取決于設(shè)計師能否以敏銳的觸角以及獨特的商業(yè)眼光去突破平凡，設(shè)計好的服裝櫥窗設(shè)計。同時還要設(shè)計出獨特的櫥窗陳列，主要是依賴于顧客的需求以及服裝的品牌定位。進(jìn)行服裝櫥窗設(shè)計具體原則及步驟如下：

1.首先是需要進(jìn)行市場調(diào)研，確定好品牌的定位以及消費者的定位。品牌定位與消費者的關(guān)系如圖1所示：

圖1 品牌定位與消費者的關(guān)系

從圖2可知，銷售產(chǎn)品的水平主要依賴于個人需求、個人體驗以及文化。而這些主要是依賴于生活方式的視覺營銷即服裝櫥窗設(shè)計的展示，這本質(zhì)上說是品牌定位。

2.分析各種信息，進(jìn)而獲得現(xiàn)今的時尚趨勢。這些時尚趨勢的主題主要有質(zhì)地、格調(diào)、款式和色彩等等。

3.在服裝櫥窗設(shè)計中，一定要保持風(fēng)格和設(shè)計元素相統(tǒng)一，一定要分清主次。明確這次之后，便可進(jìn)出櫥窗的設(shè)計。設(shè)計的具體過程如圖2所示：

圖2 櫥窗設(shè)計過程

4.服裝櫥窗在陳列的時候，一定要緊扣當(dāng)下服裝品牌的營銷方案。這樣才能理論聯(lián)系實際，以真實的，符合實際的方式吸引顧客的眼球，提高銷售水平。

三、基于藝術(shù)手法在櫥窗展示中的應(yīng)用

藝術(shù)手法在櫥窗展示中的應(yīng)用，也就是說服裝櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法。服裝櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法可分為六種：直接式、場景式、夸張式、虛幻式、廣告式、系列式。下面具體介紹各種表現(xiàn)形式。

直接式的表現(xiàn)手法是指利用展示的技巧，通過對商品的折或者拉或者是堆等形式，也可以利用模特直接展示商品的一些特性，包括款式、質(zhì)感、色彩搭配等等進(jìn)行服裝櫥窗展示。當(dāng)然一定要注意商品的搭配以及商品的展示方位等等，在展示時應(yīng)著重突出商品的突出的特點。

場景式的表現(xiàn)手法是指，假定某一場景，設(shè)定一些情節(jié)、人物等。讓消費者置于這一特點場景中，產(chǎn)生種種的聯(lián)想，喚起心靈的共鳴，刺激消費的欲望。

夸張式的表現(xiàn)手法是指對服裝的某一特點進(jìn)行放大，然后讓消費者想象，喚起消費者的好奇心理，促進(jìn)消費者的購買欲望。當(dāng)然這種表現(xiàn)手法一定不能循規(guī)蹈矩，一定要利用一些新穎獨特的手段，達(dá)到視覺上的刺激。

虛幻式的表現(xiàn)手法是通過豐富的想象，利用神話或者是虛構(gòu)的童話故事，設(shè)置成一種超現(xiàn)實的櫥窗展示形式，通過這樣打動消費者，抓住消費者的眼球，產(chǎn)生購買欲望，提高消費能力。

廣告式的服裝櫥窗陳列形式，利用顧客在心理上的弱點，通過一些精美的文字和精美的設(shè)計，來展現(xiàn)服裝品牌的特色和風(fēng)格，進(jìn)而吸引消費者的眼球，讓消費者產(chǎn)生購買欲望。廣告式的服裝櫥窗設(shè)計展示，雖然傳統(tǒng)，但因其優(yōu)勢所在，因而依然是櫥窗中應(yīng)該研究的課題。廣告式的服裝櫥窗設(shè)計一定要具有沖擊力的語言和視覺特色，還有一些標(biāo)新立異的主體廣告語，進(jìn)而加強主題的表現(xiàn)，喚起顧客的興趣，提高消費水平。

系列式的服裝櫥窗展示，作為一種常見的服裝櫥窗陳列形式，既能引起延續(xù)也加強視覺形象的作用。這種表現(xiàn)手法是通過統(tǒng)一的表現(xiàn)形式或道具形態(tài)色彩的某種一致性來達(dá)到系列效果。系列化的特點是：加深消費者對商品或品牌的印象，獲得好的宣傳效果，對擴(kuò)大銷售，樹立名牌，刺激購買欲，增強競爭力有很大的作用。

四、結(jié)論

服裝櫥窗的展示結(jié)合藝術(shù)手法，不僅可以營造出一幅藝術(shù)品和空間氣氛，同時也是商業(yè)促銷的一個有力手段。服裝櫥窗設(shè)計者必須針對服裝品牌定位和圍繞服裝品牌終端銷售的概念，講究功能性的特點，對其進(jìn)行精心設(shè)計。才能使商家在服裝競爭中立于不敗之地。

基于藝術(shù)手法的服裝櫥窗設(shè)計，可以展示出良好的視覺效應(yīng)，能激發(fā)消費者購買商品的動機和欲望，是未來服裝櫥窗發(fā)展的方向。我國的服裝櫥窗設(shè)計相對比較落后，抓住此種機遇，我國服裝行業(yè)可以在未來又好又快發(fā)展。

[1] 林梅，牟夏.櫥窗展示的視覺效應(yīng)[J].西安工程科技學(xué)院學(xué)報，2007，（5）：613-616．

[2] 王曉林.櫥窗展示的空間營造[J].裝飾，2004，（5）：76-82．

[3] 嚴(yán)暉，李琰君．服裝櫥窗設(shè)計呼喚陳列設(shè)計師[J]．包裝世界，2008，（6）：116-117．

*2014年度湖北省人文社科研究項目 《時尚經(jīng)濟(jì)的跨界合作效應(yīng)——服裝藝術(shù)院校校企資源共享模式研究》（14Q050）；

*2014年度校級教研項目《服裝展示設(shè)計教學(xué)中的理性思維構(gòu)建》，項目編號：141091010

（作者單位：武漢紡織大學(xué)）

（責(zé)任編輯 姜鶴）