大力拓展海外市場(chǎng)提升自主品牌國(guó)際影響力

●程 桑

大力拓展海外市場(chǎng)提升自主品牌國(guó)際影響力

●程 桑

3月29日，國(guó)家主席習(xí)近平在柏林親切看望在德國(guó)訓(xùn)練的中國(guó)少年足球運(yùn)動(dòng)員。彭麗媛、王滬寧、栗戰(zhàn)書、楊潔篪等參加。在觀看中國(guó)少年足球隊(duì)比賽時(shí)，彭麗媛拿出一款白色的手機(jī)為球員拍照，這張照片引起了網(wǎng)友熱議。很多人好奇，彭麗媛究竟用的什么手機(jī)？

有“手機(jī)達(dá)人”很快指出，彭麗媛使用的是國(guó)內(nèi)廠商中興通訊旗下子品牌努比亞的產(chǎn)品nubia Z5 mini中國(guó)夢(mèng)版，目前市場(chǎng)售價(jià)不到2000元。中興通訊相關(guān)人士隨后也證實(shí)，彭麗媛所用的手機(jī)確為其旗下產(chǎn)品。

筆者走訪發(fā)現(xiàn)，這款手機(jī)目前在線下傳統(tǒng)渠道還難覓蹤影，在網(wǎng)上卻銷售火爆。京東商城方面的數(shù)據(jù)顯示，這款手機(jī)4月1日銷售額相比前日猛增了3倍。受此消息刺激，中興通訊股價(jià)表現(xiàn)搶眼，4月1日呈現(xiàn)大幅高開的走勢(shì)，最高漲幅接近4%。

“第一夫人”出訪歐洲期間用國(guó)產(chǎn)手機(jī)拍照，這是對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌最大的，也是最直接的支持，比任何口號(hào)，任何視察，任何補(bǔ)貼都來得實(shí)在。同時(shí)，這也向世界展示了中國(guó)品牌具備不凡的實(shí)力，足以媲美國(guó)際大牌。中國(guó)完全可以生產(chǎn)出中國(guó)人自己愛戴的國(guó)產(chǎn)品牌，引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)。

彭麗媛使用國(guó)產(chǎn)手機(jī)網(wǎng)友點(diǎn)贊

盡管新華社發(fā)布的這張照片中，只拍到了彭麗媛手中手機(jī)的后殼，很難看清手機(jī)的商標(biāo)，但網(wǎng)上很快就有“手機(jī)達(dá)人”指出，彭麗媛使用的手機(jī)是“nubia Z5 mini”，為國(guó)內(nèi)廠商中興通訊旗下子品牌努比亞的產(chǎn)品。

中興通訊相關(guān)人士隨后也證實(shí)，照片中彭麗媛所使用的手機(jī)，正是其旗下子品牌努比亞的產(chǎn)品nubia Z5 mini。據(jù)介紹，nubia Z5 mini是該品牌去年的主打產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)售價(jià)為1888元；目前其升級(jí)版nubia Z5S mini也已經(jīng)上市，在京東商城的售價(jià)為1499元。

從去年訪美時(shí)使用的iPhone換成了“nubia”，彭麗媛支持國(guó)貨的舉動(dòng)引起網(wǎng)友們的稱贊。很多“nubia”手機(jī)用戶在微博上表示，看到彭麗媛和自己使用的手機(jī)一樣，感到非常開心。“看來，我的品位也不錯(cuò)呀，”一網(wǎng)友說。

網(wǎng)友對(duì)中興手機(jī)的高度關(guān)注，讓人想起彭麗媛首次隨國(guó)家主席習(xí)近平出訪時(shí)的情景。當(dāng)時(shí)，彭麗媛身上的服飾，讓國(guó)產(chǎn)高級(jí)定制時(shí)裝一夜爆紅。有分析人士表示，彭麗媛轉(zhuǎn)用國(guó)產(chǎn)手機(jī)，反映的是近年國(guó)內(nèi)積極支持本土品牌走出去的政策，在各類政策扶持下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)“錢途無(wú)限”。

同款手機(jī)在京東單日銷量增長(zhǎng)三倍

據(jù)中興通訊相關(guān)人員介紹，彭麗媛用的這款手機(jī)并非是中興通訊的最新款手機(jī)，更不是高端手機(jī)，但其拍照功能十分搶眼，1300萬(wàn)像素的主攝像頭配合超大廣角的500萬(wàn)像素前置攝像頭，使得這款手機(jī)具有較好的拍照體驗(yàn)，中興通訊稱其是“手機(jī)中的單反機(jī)”。

筆者在一些論壇看到，nubia Z5 mini上市后，以其“高性價(jià)比+好口碑”已經(jīng)默默地火了幾個(gè)月，京東商城一直賣到無(wú)貨。這款手機(jī)在粉絲當(dāng)中有一個(gè)可愛的外號(hào)叫“小牛”，經(jīng)常被用來與小米PK。

4月1日，筆者在京東商城上搜索努比亞手機(jī)，其中nubia Z5S mini的搜索結(jié)果最“火”。而來自京東商城方面的銷售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天，彭麗媛所使用的手機(jī)升級(jí)版在京東的日銷售量相比前一天增長(zhǎng)了3倍，中興努比亞品牌在京東的整體銷量都比平時(shí)增長(zhǎng)了3.5倍。

筆者還了解，此款手機(jī)是目前市面上唯一支持移動(dòng)、聯(lián)通、電信三種3G網(wǎng)絡(luò)制式的智能手機(jī)。但走訪一些手機(jī)賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，其線上銷售火爆，線下傳統(tǒng)銷售渠道卻難覓蹤影。據(jù)中興通訊方面表示，此款產(chǎn)品的銷售渠道主要是通過官網(wǎng)和京東商城電商渠道，另外線下設(shè)有體驗(yàn)店。

優(yōu)質(zhì)品牌形象承載中國(guó)夢(mèng)

多年來，中國(guó)在國(guó)外的整體印象還停留在簡(jiǎn)單的加工制造，甚至一些歐美國(guó)家仍認(rèn)為中國(guó)過去30年的改革開放，只為世界做了一件有價(jià)值的事情，就是“中國(guó)價(jià)格”，而在全球競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端電子制造業(yè)，中國(guó)傳統(tǒng)通訊廠商承載了更多的實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)想的希望。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球手機(jī)80%產(chǎn)自中國(guó)，中國(guó)大大小小的手機(jī)企業(yè)有超過600家。這兩年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)走向世界的步伐不斷加快，美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2013年全球智能手機(jī)出貨量首次超過10億部大關(guān)，華為緊隨三星、蘋果之后，成為出貨量第三的手機(jī)廠商、聯(lián)想、中興、酷派、TCL也進(jìn)入了全球出貨前十位。

近日，工信部發(fā)布《關(guān)于加快我國(guó)手機(jī)行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。意見指出，要大力拓展海外市場(chǎng)，提升自主品牌國(guó)際影響力。支持品牌手機(jī)企業(yè)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，通過“走出去”開拓國(guó)際市場(chǎng)，建立全球品牌營(yíng)銷體系，開展全球品牌宣傳推廣。

從MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)來看，不僅吸引了包括中興、華為、酷派、聯(lián)想在內(nèi)的眾多國(guó)產(chǎn)廠商參展，還促成了國(guó)產(chǎn)新品終端的發(fā)布盛宴。以努比亞品牌為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)正用自己的實(shí)際行動(dòng)，打破以往的“配角”形象，開始叫板國(guó)外一線品牌的旗艦機(jī)。

努比亞nubia Z5 mini與國(guó)外品牌手機(jī)相比，價(jià)格低了將近3000元。“手機(jī)看上去很大氣，手感不錯(cuò)，拍攝效果也很出色，關(guān)鍵是價(jià)格親民。”一位互聯(lián)網(wǎng)專家稱。這個(gè)對(duì)于很多想使用高品質(zhì)手機(jī)而付不起高額價(jià)格的中國(guó)廣大年輕人，具有極大的吸引力。

“‘第一夫人’手里握著的Z5手機(jī)給出了一個(gè)明確的信號(hào)，國(guó)家會(huì)繼續(xù)加大對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌和自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的支持力度。”道景咨詢資深電信分析師馬繼華認(rèn)為，在國(guó)際場(chǎng)合，國(guó)家首腦們使用國(guó)產(chǎn)品牌的商品，特別是外交公眾場(chǎng)合亮相意味深長(zhǎng)，既能提高產(chǎn)品的曝光度和影響力，也能體現(xiàn)國(guó)家的自信心和自豪感。

目前中興手機(jī)出貨量已進(jìn)入全球前5名。伴隨著越來越多的外國(guó)人更進(jìn)一步的了解nubia和其產(chǎn)品，中國(guó)高科技的品質(zhì)會(huì)更加深入人心，而恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格會(huì)帶給更多的用戶體驗(yàn)尖端科技帶來的好處。真正的做到國(guó)貨走出國(guó)門面向世界，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)。

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普京查韋斯也用中國(guó)造手機(jī)

也許你還不了解，已有一些外國(guó)政要使用過中興手機(jī)。2012年普京被記者拍到一張使用手機(jī)打電話的照片，后來被證實(shí)使用的是中興MTS Glonass945，這款手機(jī)由中俄共同開發(fā)。委內(nèi)瑞拉已故總統(tǒng)查韋斯也用過一款中興C366的手機(jī)，他在2009年5月使用這部手機(jī)給他的母親打電話。據(jù)中興通訊相關(guān)人士介紹，這些政要使用的手機(jī)，除普通手機(jī)的功能之外，對(duì)安全性也有很高的要求，所有細(xì)節(jié)不能對(duì)外透露。