市場新聞

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朝陽聯通改善窗口服務質量

本刊訊 近期，朝陽聯通比照全市經濟發展軟環境集中整治活動中檢查的10個方面100個突出問題，分別進行了服務問題的自查和整改，利用100天的時間重點解決服務態度和服務用語不規范、缺乏主動服務意識、業務差錯等淺表性服務問題，全面改善窗口服務質量，推動公司生產經營的穩步發展。通過開展此次整治活動，營業廳服務得到進一步提升，客戶滿意度也高于全省平均水平。

博通發布中國市場增長計劃

本刊訊 博通公司大中華區總裁李廷偉近日公布了面向中國市場的發展策略，包括利用LTE智能手機部門的強勁增長取得3G和4G移動業務市場的領導地位；在架構演變的過程中引領市場發展，以推動大數據業務增長等內容，力圖通過3G和4G手機芯片、基站、大數據等業務實現增長，從而成為中國市場排名第一的半導體解決方案廠商，并使中國市場成為美國之外博通最大的市場。

泰克通信完成對Newfield Wireless收購

本刊訊 電信智能提供商泰克通信公司宣布已收購私人控股公司Newfield Wireless，后者是以地理分析智能技術開創新一代移動網絡優化的先驅。此次收購將Newfield的解決方案與泰克通信基于探測器的網絡監視解決方案相結合，幫助移動網絡運營商能夠更加實惠地將移動網絡的端對端管理和可視化系統集中在一起。

浪潮發布云谷V1.0

本刊訊 浪潮集團日前正式發布大數據一體機系統軟件浪潮云谷Cloud Canyon V1.0暨大數據業務策略。云谷V1.0是浪潮自主研發的面向行業用戶海量數據整合、分析、挖掘的大數據平臺，具備數據驅動的彈性擴展能力、與現有系統的無縫集成以及自適應的智能管理等特性。此外，該產品還可為用戶提供可視化的管理界面，節省物理服務資源。

Ixia助力運營商級OpenFlow驗證

本刊訊 近日，Ixia宣布擴展其IxNetwork應用組合，延續其為運營商和企業提供測試并驗證OpenFlow實施的承諾。Ixia一直處于OpenFlow發展的前沿，該創新解決方案通過模擬OpenFlow v1.3交換機驗證OpenFlow控制器的性能和規模，是業界首個能夠幫助企業和運營商確保其運營級網絡的解決方案，實現更快速的服務交付。

播思入選“德勤高科技亞太500強”

本刊訊 主推安卓端到端和云軟件解決方案的播思連續三年成功入選“德勤高科技、高成長亞太500強”。基于軟硬件一體化策略，在過去的一年里，播思在物聯網、北斗智能終端、車載信息娛樂系統、智能城市科技和可穿戴設備等創新領域獲得巨大發展，業務覆蓋移動互聯網軟硬件的整體解決方案以及不同行業應用的市場。

廣告流量數據異常，不是件小事

國內廣告市場上，網絡廣告憑借龐大的受眾群體和多樣化的傳播方式奪得越來越多廣告主的青睞。衡量網絡廣告的真實性和提高投資回報（ROI）已經成為眾多廣告主關注的焦點。

根據艾瑞咨詢即將發布的《2013年第三季度數據產品監測報告》顯示，網絡品牌廣告2013Q3投放費用80億，同比增長13%，同比漲幅較Q2有大幅提升，這說明品牌廣告主們在網絡廣告領域的投入仍在不斷加大。然而在日常廣告投放和廣告監測工作中，廣告主總在疑惑，為什么第三方監測公司和媒體給出的廣告數據總是存在3%～8%的差異？如何更準確的掌握廣告監測數據？

一個標準的建立 一個好的開始

國內高速增長的互聯網環境要求廣告監測更加精準。然而國內傳統互聯網投放系統標準的不統一，導致很多廣告監測方面的數據存在這樣或那樣的誤差，無法標準化衡量。建立一個行業內認可的標準，無疑迫在眉睫。

國內領先的獨立第三方數字營銷大數據解決方案提供商AdMaster（精碩科技）在2013年初提出了數據差異應該分層解讀的理念，即數據（誤）“差”和數據“異”（常）。數據“差”是一種數據不一致的現象，網絡傳輸協議的延滯、IP庫和智能路由導致的地域差異，以及監測機制和指標定義的差異是造成廣告監測數據“差”的三個主要原因。在此前，AdMaster就已經聯合國內主要的30多家網絡媒體在2011年底發起成立了隸屬于中國廣告協會的標準IP庫協作組，統一標準IP地理信息庫，減少地域數據的差異。這也是我國首個互聯網IP地理信息標準庫，為行業確定了統一的規劃，也為廣告投放避免因IP混亂造成的浪費。

當數字廣告的投放更佳規范、有序，監測標準更加科學、完善后，廣告主才愿意更多地分配預算到數字營銷市場，整個數字營銷行業才能“精準”。

創新的監測技術讓數據更清晰

數據“異”（常）是由于人為誤操作或惡意干涉數據統計等原因造成的數據不一致現象。從2003年到2013年，中國互聯網經過十年飛速發展，互聯網廣告呈現出多樣化的特征。不同類型媒體、不同行業的網絡異常流量也展現出了許多不同的特點。尤其是2013年初，營銷圈掀起對視頻投放規范的熱議，這也對第三方的數據監測公司提出了更高的技術要求。

針對整體廣告流量異常監測，AdMaster在今年年初正式提出國內獨創的Big Bang異常流量甄別技術，分別從頁面URL、時間、地域、頻次、點擊行為和HTTP信息六大維度甄別數據的異常。在Big Bang技術的支持下，AdMaster旗下主要廣告監測產品TrackMaster關于監測數據和流量異常的功能全面升級，并提供“監播實錄”和“定投識別”兩項廣告質量識別功能。

AdMaster有效利用“監播實錄”和“定投識別”技術推出完整的流量異常解決方案,并通過對500多個項目實測，驗證并總結了流量異常的實際規律。整體總結發現，最多的流量異常主要原因是廣告素材不匹配，占整體流量異常情況的33%。異常情況主要表現為廣告代碼被調用，但廣告播出異常或者沒有廣告播出。這是由于代碼被異常調用以及廣告因傳輸等問題未呈現，但曝光量被記錄。其次是廣告輪播順序不匹配，27%的廣告的播放順位被推后，導致廣告效果變差，這也是流量異常較常見的形式。同時，還有超過20%流量異常情況發生于廣告投放頻道定向異常，廣告實際投放偏離了原本指定的媒體，導致廣告遠離了目標受眾，大大降低廣告效果。最后，少數異常還會發生于在一個廣告位上重復添加相同監測代碼導致的多次曝光異常；同時，也會出現少量用戶未安裝視頻插件，曝光代碼依然被調用的情況。配合流量異常的規避和監測，AdMaster異常流量解決方案還可以提供拷屏功能，通過模擬機器人或程序自動反復刷頻截圖，通過與原素材匹配達到自動拷屏的目的，讓代理了解廣告每日的上線情況，提供廣告上線告知，有效規避和減少流量異常導致的浪費。

廣告投放正在向網絡傾斜，數字營銷是未來營銷傳播的主要趨勢。公正、準確的網絡廣告監測將是數字營銷時代廣告精準投放的基石。廣告流量數據異常，絕對不是件小事。