山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費現狀調查與分析

史瑞杰 于 芳

（中北大學體育學院，山西 太原 030051）

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

研究對象：山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費現狀。

調查對象：根據隨機抽樣方法對山西省沁縣文化廣場每天堅持健身的150名不同性別、年齡、職業的群體發放調查問卷，調查山西省沁縣文化廣場健身人群的體育消費水平的現狀。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

根據研究的需要，通過中北大學圖書館互聯網檢索了《中國期刊網》、《中文科技期刊網》、《萬方數據資料中心》、《超星圖書館》，查閱了與本研究相關的期刊論文60余篇。

1.2.2 問卷調查法

在查閱大量文獻資料的基礎上，按照社會學和統計學分析的基本要求，設計了《山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費現狀調查問卷》，整個設計過程遵循了問卷設計的基本要求，并在問卷發放前請10位專家對問卷進行了效度評定，問卷效度滿足本研究的需要（見表1）。發放問卷150份，收回150份，回收率為100%，有效問卷為148份，有效率為98.6%。

表1 專家對問卷內容效度評定統計表

1.2.3 數理統計法

運用Excel軟件系統，對所收集的數據信息進行統計分析。

1.2.4 邏輯分析法

對收集的數據、資料進行整理、綜合歸納、統計處理，分析討論。

2 研究結果與分析

2.1 山西省沁縣文化廣場健身人群的基本情況

2.1.1 山西省沁縣文化廣場健身人群年齡特征

在被調查的山西省沁縣文化廣場健身人群中，年齡主要分布在36歲以上，其中36-55歲占34.85%，56歲以上占52.32%，可見健身人群以中老年為主。（青年群體劃分為16-35歲，中年群體劃分為36-55歲，老年群體劃分為56歲以上）。

表2 山西省沁縣文化廣場健身人群年齡特征

2.1.2 山西省沁縣文化廣場健身人群性別構成與婚育情況

調查顯示，女性鍛煉者占調查總人數的52.3%，男性鍛煉者占調查總人數的47.7%，已婚的有118人，占總人數的78.7%，未婚的有30人，占總人數的21.3%。其中已有小孩的有123人，占總人數的83%。在所調查的人群中，女性人數多于男性人數，已婚已育的人數居多。所以山西省沁縣文化廣場中已婚女性在健身人群中占主導地位。

表3 山西省沁縣文化廣場健身人群性別構成與婚姻狀況

2.1.3 山西省沁縣文化廣場健身人群文化程度從調查結果看，山西省文化廣場健身人群文化程度比較均衡，其中大學或大學以上學歷的占26.02%，高中或職業中專學歷占37.80%，小學以下學歷占15.65%。由此可見高學歷的鍛煉者所占比例略高。

表4 山西省沁縣文化廣場健身人群文化程度

2.1.4 山西省沁縣文化廣場健身人群從事行業

從調查結果看，山西省沁縣文化廣場人群所從事的行業有教師、個體經營者、退休工人及干部。其中退休工人所占的比例最大，占36.3%。由此可知，現階段不管從事任何職業對健康的需求是巨大的，所以每個人都有可能成為健身人群的一員。

表5 山西省沁縣文化廣場健身人群從事行業

2.1.5 山西省沁縣文化廣場健身人群收入水平

被調查的山西省沁縣文化廣場健身人群月收入主要分布在2000元以上。900元以下的占8.4%，900-1200元的占8.6%，1200-1500元的占15.6%。由于參與山西省沁縣文化廣場健身的人群多為退休工人，每月的收入并不高，這將對他們在體育消費中的投入必然會產生影響。

表6 山西省沁縣文化廣場健身人群收入水平

2.2 山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費水平現狀

表7 山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費水平統計

體育消費水平是指按人口平均的體育實物資料與體育勞務資料和體育信息資料的消費數量，它可用價值（貨幣）單位來表示。體育消費水平是衡量體育消費的重要指標，為了尋求山西省沁縣文化廣場體育消費水平的相關因素，本文選擇了性別、年齡、文化程度、從事行業、家庭經濟收人五個變量，試圖尋找它們對體育消費水平的影響程度。

2.2.1 性別因素

對不同性別的人群平均每年體育開支進行分析。從調查表中可以看出，男性在體育開支方面較大比重的集中在100-200元和300元以上，而女性較大比重集中在100-200元之間。由表8可知，女性每年的體育開支整體比男性大。

表8 山西省沁縣文化廣場健身人群體育開支與性別因素的統計

2.2.2 年齡因素

對不同年齡的人群平均每年體育開支進行分析。從調查分析表中可以看出35歲以下的健身人群在平均每年體育開支方面較大比重集中在50-100元，36-55歲的人群在平均每年體育開支方面較大比重集中在100-200元和300元以上，56歲以上的人群平均每年體育開支方面較大比重集中在100-200元和50元以下。由此也反映出36-55歲是體育消費的主要人群。

表9 山西省沁縣文化廣場健身人群每年在體育方面的開支與年齡因素的統計

2.2.3 文化程度因素

對不同文化程度的人群平均每年體育開支進行分析。從調查分析表中可以看出被調查者中初中以下文化程度的人群在平均每年體育開支集中在50元以以下，高中文化程度的人群在平均每年體育開支方面較大比重集中在100-200元之間，大學或大學以上文化程度的人群在平均每年體育開支集中在300元以上。由此可見，文化程度越高的人群平均每年體育方面的開支越多（見表10）。

表10 山西省沁縣文化廣場健身人群每年的體育開支與文化程度因素的統計

2.2.4 從事行業因素

對不同行業的人群平均每年體育開支進行分析。結果表明，教師和退休工人每年的體育消費集中在50-100元，退休干部每年體育開支集中在100-200元之間。個體經營者每年的體育開支相對較少，這與他們工作繁忙、沒有時間參加體育鍛煉有直接的關系。從調查分析表中可以看出收入較高者在體育方面的開支較多，文化層次較高者在體育方面的開支也較多（見表11）。

表11 山西省沁縣文化廣場健身人群每年的體育開支與職業因素的統計

2.2.5 家庭收入因素

對不同收入層次的人群平均每年體育開支進行分析。山西省沁縣文化廣場健身居民體育開支在50-100元最多，44人。300元以上最少，12人。由表12可知，收入越高其體育方面的開支也越高，隨收入水平的遞減平均每年體育開支也呈遞減趨勢。

表12 山西省沁縣文化廣場健身人群每年在體育方面的開支與家庭收入因素的統計

3 山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費結構及體育消費的影響因素

現代社會人們的體育消費水平不斷提高，體育消費結構成為人們所達到的體育消費水平的重要標志。體育消費結構是指人們體育消費過程中的各種體育物品消費和體育勞務消費的數量與比例。根據本文的研究需要將體育消費結構劃分為實物型體育消費、參與型體育消費、觀賞型體育消費。

表13 山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費情況調查一覽表

從表13可以看出，體育服裝所占比重76.50%，另外小型運動器材和運動飲料業所占比重分別為32.40%和53.20%，這是由于隨著自我意識不斷加強，山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費向非實物型轉變。

3.1 山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費結構

3.1.1 山西省沁縣文化廣場健身人群不同性別體育消費結構狀況

從表13看出，男性健身群體排在第一位的是運動服裝，占42.80%，其次是小型運動器材占35.61%；女性健身群體排在第一位是運動服裝占49.12%，其次是參加體育鍛煉及培訓，占41.23%。從表中可以看出，在訂購各種體育雜志上，男性占29.9%，女性占16.1%，男性的體育消費結構較女性合理。

表14 不同性別健身人群體育消費情況

3.1.2 山西省沁縣文化廣場健身人群不同年齡體育消費結構狀況

從表15可以看出，35歲以下的山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費主要集中在運動服裝鞋帽上，占72.8%；36-55歲的年齡組運動服裝的比例是67.2%，也居首位；56歲以上的山西省沁縣文化廣場健身人群在運動服裝上的消費最高，占49.12%。在三組年齡組中，實物型體育消費占主體地位，說明山西省沁縣文化廣場健身人群以實物型體育消費為主。

表15 不同年齡健身人群體育消費情況

3.1.3 山西省沁縣文化廣場健身人群不同文化程度體育消費結構狀況

從表16可以看出，文化程度高的人在參與性體育消費和觀賞性體育消費所占的比例比文化程度低的人大，這說明文化程度越高，體育消費越趨合理。

表16 不同文化程度健身人群的體育消費結構

3.1.4 山西省沁縣文化廣場健身人群不同職業體育消費結構狀況

從表17中不同職業的健身人群的體育消費結構看，退休工人在體育實物消費的運動服裝中占主體的68.29%，說明他們更考慮的是服裝的實用性。教師、個體經營者在參與型體育消費上明顯高于其他人員，同時通過觀看、閱讀體育報刊音像制品，觀看體育比賽，提高自己的體育知識，他們的健康意識在增強。

表17 不同職業健身人群的體育消費結構

3.1.5 山西省沁縣文化廣場健身人群中不同收入體育消費結構狀況

從表18可以看出，山西省沁縣文化廣場健身人群在運動器材、運動飲料、體育比賽紀念幣及體育鍛煉培訓等消費結構上的消費隨著收入的增加而增加，而觀賞性體育消費仍然處于弱勢地位。

表18 不同收入健身人群的體育消費結構

3.2 體育消費的影響因素

從表19可知，影響居民進行體育消費的主要因素根據其影響力從大到小的排序是：經濟收入，約占82.85%，居首位；其次是體育消費意識，約占40.02%；余暇時間，約占32.79%；對體育鍛煉的態度，約占20.28%；，場地設施，約占15.64%；最后是群體影響和輿論向導，約占8.20%；調查顯示：有82.85%的山西省沁縣文化廣場健身人群認為經濟因素是影響體育消費的主要因素。在由此可見，經濟收入是影響體育消費的主要因素。

對體育消費的態度的調查中得知，山西省沁縣文化廣場健身人群認為在體育上花費一定數量的錢值得和比較值得的分別占36.19%和31.6%，認為較不值得和不值得的分別占2.30%和1.43%。說明山西省沁縣文化廣場健身人群的體育消費意識在增強，健身人群愿意花錢買健康，這在很大程度上可以促進山西省沁縣體育產業和體育消費市場的發展。

在對山西省沁縣文化廣場健身人群的余暇時間的調查中發現，山西省沁縣文化廣場健身人群可自由支配的余暇時間，1-3小時的最多，占32.90%；其次是3-5小時，占31.15%；第三是5-7小時，占14.16%，余暇時間7小時以上的占13.94%；有7.84%的健身人群余暇時間不足1小時。在調查中發現，余暇時間越多，高額體育消費的比例就越大，余暇時間不足1小時的人群的體育消費額是最低的。余暇時間的多少與體育消費有著直接的關系。

從總體來說，山西省沁縣文化廣場現有體育場地、設施較好，但是健身設施數量較少，遠遠不能夠滿足廣大健身人群的健身需要，這在很大程度上成了制約山西省沁縣文化廣場健身體育消費發展的。

表19 影響山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費的主要因素

4 結論與建議

4.1 結論

（1）山西省沁縣文化廣場健身人群中老年占87.27%，已婚女性占主導地位。調查的人群以高學歷為主，在不同職業中，退休工人所占的比例最大，為36.3%。由此可知，中老年群體和女性體育消費市場是主要開發對象。

（2）山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費水平，排在第一位的是50元以下，無開支的占42.48%，300元以上的占5.0%，由此可知，山西省沁縣文化廣場健身人群的體育消費意識和消費觀念較薄弱，這將是是影響體育消費水平的主要因素。

（3）山西省沁縣文化廣場健身人群的體育消費結構，主要有運動服裝、體育書報音像制品和參加體育鍛煉及培訓等組成。其中運動服裝消費比例占76.50%，體育培訓與俱樂部活動費用占12.90%，訂購各種體育雜志占9.20%，由此可見，實物型消費和參與型消費呈兩極化趨勢，體育消費結構不太合理。

（4）影響山西省沁縣文化廣場健身人群進行體育消費的因素按順序依次為經濟收入因素、體育消費意識因素、余暇時間因素、對體育的關心程度因素、場地設施因素等。其中，經濟收入因素占82.85%，為主要影響因素。

4.2 建議

4.2.1 有針對性地加大體育消費市場的開發

體育產業的開發，體育市場的拓展必須以體育消費者的體育需求為前提，根據不同性別，不同年齡，不同收入，不同職業，不同文化水平，開發出多類型多層次的體育消費品市場。一是加大已有體育健身娛樂市場的積極拓展，加強其管理，同時加強體育競賽市場的開發，舉辦多種形式的體育比賽，增加其觀賞性。二是，極與其他相關產業進行產業鏈接。

4.2.2 提高教育水平，培養體育意識

學校要承擔起終身體育教育的責任，大學生是國家未來發展的主力軍，是潛在的消費的群體之一，他們的體育價值觀、消費動機和消費效用將會對體育市場產生巨大的影響。在學校對其進行終身體育健康意識教育，有利于學生形成正確的體育消費觀，有利于體育消費潛在人群的開發。

4.2.3 積極引導各個單位法人進行參與性體育消費

引導體育消費不僅以健身人群個人體育消費作為基點，而且要積極引導各類企事業法人的體育消費作為重點。這類消費主要是指各種競賽表演活動的舉辦權和經營權，各級體育組織、體育社團的名稱、標志特許使用權和經營權等。

4.2.4 提高山西省沁縣人群收入

收入的增長，才能引發消費的增加，收入的下降必然導致消費的下降。健身人群收入水平的高低意味著健身人群購買力的大小，進而影響消費結構。收入對消費結構的影響主要表現在消費需求層次上，隨著購買力的提高，消費需求層次也會提高，由此必然導致消費結構向較高層次躍遷。體育消費屬于享受和發展消費，屬于生存消費以外的較高層次消費。所以，提高居民收入也必然提高居民的體育消費水平。

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