網絡專題的選題與設計
——以四川南充新聞網為例

□蘇 磊

（南充日報社，四川 南充 637000）

網絡專題的選題與設計
——以四川南充新聞網為例

□蘇 磊

（南充日報社，四川 南充 637000）

網絡專題是以網絡傳播為載體，在一定的時間和空間內，圍繞同一事件、同一主題、同一現象，以圖片、文字、音頻、視頻等多種表現形式，運用各種素材和背景材料，按照一定的編輯思路進行報道、整合、介紹與分析、展示等。我們可以把網絡專題看成網絡新聞整合的一種重要方式，好的策劃與選題，出色的專題設計和制作，同時也是網站原創能力的重要體現。

隨著各級政府和企事業單位對網絡宣傳工作的重視，以及網民對新聞或事件深度了解的要求，網絡專題已經成為各大網站傳播、宣傳的重要形式。南充新聞網在日常宣傳報道中十分注重網絡新聞專題的創新和運用，結合工作需要廣泛開設了各類新聞專題，效果可謂“一舉多得”，既豐富了網站內容和版式，提高了網站點擊率，同時也達到了集中展示，重點宣傳的效果。

策劃、選題

決定專題的深度和影響力網絡專題可以圍繞一個人、一件事、一個現象、一個意見、一種觀點等展開，可以是過去的、現在的或者正在發生的。網絡專題可以說對網站具有“畫龍點睛”的作用，能夠幫助網站提高受眾閱讀的粘度，同時也展現了網站的深度和影響力。

不論是什么樣的專題，我們的目標是一方面要提升網站內容的宣傳效果，另一方面要為網站的運營或經營起到推動作用。同時，也要契合當前熱點和宣傳主題，要從滿足公眾的信息需求等方面綜合考慮。在實踐中，南充新聞網一般將網絡專題分為以下三大類：

重大事件類專題

一般指重大突發事件或重大新聞事實為核心的專題報道，以緊緊圍繞事件主題，將碎片化的新聞事實，進行收集歸類，其中包括大量的追蹤報道、延伸閱讀等。如2008年“5·12”汶川大地震、2013年“雅安蘆山地震”等突發事件發生后，南充新聞網都迅速行動，在最短的時間內策劃制作專題網頁。并根據新聞接近性的原則，在專題欄目中增設了欄目，及時報道南充支援地震災區的情況，及南充市民、或身處地震災區的南充人抗震救災的情況。由于報道及時，同時綜合了四川《南充日報》、《南充晚報》大量的文、圖新聞，將事件及時地、完整地、詳實地展示在網民面前，深得受眾關注。

以四川南充新聞網“雅安蘆山地震”專題為例，先后刊發各類稿件400余條，既有本地新聞、又轉載了震災區新聞、還有來自全國其它媒體的報道。該專題上線期間，明顯提升了網站點擊率，從后臺統計數據看，日均點擊率都是平時的3倍以上，以南充本地IP和南充人外出務工集中地廣東、深圳等地IP為主。

可預知的策劃類專題

這類專題一般是可提前預知并介入策劃的主題。如每年都要開設的南充“兩會”專題和南充市建設“五型政府”專題，2013年12月上線的“愛傳百城——南充篇”專題，2014年1月上線的“走基層、解難題、辦實事、惠民生”、“南充群眾路線網”專題，以及定期舉辦的“嘉陵江合唱藝術節”、“中國升鐘湖國際釣魚大賽”、“南充鄉村旅游節”等。

其中，“愛傳百城——南充篇”專題是南充新聞網承辦，全國百家新聞網站聯合發起的一次公益活動，這一專題上線當天被全國百余家主流新聞網站轉載和鏈接，又一次提升了南充公益人物及南充新聞網在國內的知名度。

這類專題制作前，南充新聞網都會提前介入，廣泛收集資料，根據每個專題的特點和內容不同，科學規劃版面和欄目，既為宣傳主題營造了良好的輿論氛圍，同時，對各類會議活動等事后總結宣傳成果提供了稿件查詢和資料整理的平臺。

能吸引廣泛參與的互動類專題

資訊服務類專題，顧名思義就是為網民提供有實用信息的專題為主，相對于前兩類專題，南充新聞網在資訊服務類專題制作上數量比較少，但也進行了嘗試，如南充新聞網2013年舉辦的“南充中小學生食品安全知識大賽”、“康源水務杯攝影大賽”等專題網頁。

此類專題往往融合各類生活資訊或活動，契合了某一受眾群體的需求，同樣也能取得良好的宣傳效果。如“南充中小學生食品安全知識大賽”上線期間，就深受廣大學生的關注，吸引了南充市10多萬名中小學生參與網絡問卷答題，通過專題活動策劃取得了良好的社會效益和經濟效益。

創意、設計

決定專題的用戶體驗和關注度

網絡專題就是圍繞網站服務的，不管是哪一類專題，目的只有一個，提升網站的IP（訪問量）、PV（頁面瀏覽量）甚至PR（網頁級別）。打開任何一個新聞網站首頁，一般都有數十個欄目，上百條各類新聞和廣告，如何讓我們的專題作品等更直觀、更便捷地呈現在受眾面前，也是專題制作過程中值得注意的問題。

專題入口要醒目搶眼球

一個合適的專題入口，好比一篇文章的標題，不僅具有吸引網民點擊的作用，還有美化頁面效果的功效。網站專題入口一般可以用一條短短的文字鏈，點明主題作為專題入口，也可以是一塊小的圖片鏈，作為專題的入口，比較有吸引力的是以主題圖片鏈接作為專題入口。專題入口文字可以是對專題標題的重復使用，或是對該專題主題的概括。如南充新聞網開設的重點專題之一——“美麗四川，相約閬中，2013年四川國際旅游節”專題，為了加強重點宣傳，南充新聞網創新設置入口，在首頁以通欄自動彈出5秒自動收回圖片的方式推介這個專題。

專題版式要不斷“嘗鮮”

一般情況下，我們的專題內容一般由多個圖片和多篇文章構成，但當今已進入了社會化媒體時代，與用戶進行良好的溝通互動是專題提升影響力的關鍵。在南充新聞網制作的很多專題中都設計了“網友留言”板塊，如“愛傳百城——南充篇”專題就開設了與網友互動的版塊，網友在瀏覽過“南充好人”的感人事跡后還可以通過專題下方設置的“網友留言”窗口，發表自己的感受和對先進人物的贊譽。

全面展示主題信息是專題策劃主要需求，好的專題更加強調的是用戶體驗度和反饋度。南充新聞網制作的“學習貫徹十八屆三中全會精神”專題，這是一個典型的時政類專題，普通群眾可能沒有耐心閱讀枯燥的內容，我們在設計的時候就打破了時政類專題版面整齊的規則，在保持專題整體風格嚴肅性的情況下，將“回顧歷屆三中全會”板塊進行了版式創新，以時間為軸線從1978年第十一屆三中全會到2008年的第十七屆三中全會繪制成了一張簡單明了的圖，網民只需快速瀏覽圖片即可輕松知曉歷屆三中全會的主要內容，這一創新不僅豐富了內容，還活躍了版面。