淺析經(jīng)濟(jì)報(bào)道的突破

□ 曹夢(mèng)南

（吉林日?qǐng)?bào)社，吉林 長(zhǎng)春 130000）

當(dāng)前很多經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道對(duì)問題缺乏深層次的分析，不善于對(duì)事實(shí)之間聯(lián)系做出因果式的邏輯透視，讓報(bào)道僅限于簡(jiǎn)單式的報(bào)道，很難滿足讀者的要求，因此，新時(shí)期的經(jīng)濟(jì)報(bào)道要求記者必須能夠?qū)懗鋈笆胶徒庖舍尰蟮姆治鲂詢?nèi)容。但由于記者觀念還沒有真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，因而轉(zhuǎn)型時(shí)期的報(bào)道往往片面。

當(dāng)前紙媒在經(jīng)濟(jì)報(bào)道上存在的突出問題

1.經(jīng)濟(jì)報(bào)道“雞肋”效應(yīng)日益凸顯，直接損害紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力

在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變幻莫測(cè)的背景下，經(jīng)濟(jì)報(bào)道因觀照現(xiàn)實(shí)不夠而面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。目前，紙媒和熒屏上呈現(xiàn)出來的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，脫離實(shí)際、脫離生活、脫離群眾的問題相當(dāng)嚴(yán)重，存在照搬統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、語言晦澀難懂、形式呆板拘謹(jǐn)?shù)缺锥耍屖鼙姴粣劭础⒖床欢?duì)于新聞工作者來說，泛泛而談的經(jīng)濟(jì)報(bào)道雖然易于操作，但由于表達(dá)的僵硬、深度的缺失和角度的單一，而導(dǎo)致報(bào)道的“硬傷”，不利于發(fā)揮紙媒的引導(dǎo)服務(wù)功能，終將預(yù)示著受眾的流失。

2.經(jīng)濟(jì)報(bào)道停留在淺表化層次，思想深度不夠

作為媒體競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，它一定包括人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的展望、對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的觀察、對(duì)經(jīng)濟(jì)政策的解讀、對(duì)影響人們生存質(zhì)量、生活方式的種種因素的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。有用的經(jīng)濟(jì)報(bào)道不僅是服務(wù)類信息，更能幫助人們認(rèn)清復(fù)雜的世界，告訴他們選擇什么、怎么選擇。以電視為例，一檔新聞欄目的價(jià)值，不僅在于當(dāng)天所播發(fā)的經(jīng)濟(jì)信息的價(jià)值，同樣在于日積月累起來的所有信息的價(jià)值之和。這些信息縱向形成的系統(tǒng)，足以揭示一個(gè)地區(qū)歷史發(fā)展的脈絡(luò)，橫向形成的覆蓋也可以說明戰(zhàn)略、區(qū)位、施策等方面的很多問題。

3.經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視角漂移不定，貼近性差

傳統(tǒng)媒體的角度選擇，包括“企業(yè)視角”、“行業(yè)視角”和“政府視角”等，記者在采寫經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，由于視角狹隘，常常不自覺地受到“企業(yè)本位”、“行業(yè)本位”和“政府本位”的束縛，稿件看似氣勢(shì)大、立意高，但是難免曲高和寡。受眾認(rèn)為，企業(yè)賺錢了，行業(yè)壯大了，政府出政績(jī)了，跟我們有啥關(guān)系呢？訴求對(duì)象不明確，導(dǎo)致文稿視角平庸，也就無法形成媒體鮮明的風(fēng)格和力量。

踐行“三貼近”，需要記者多運(yùn)用“群眾視角”、“實(shí)際視角”和“生活視角”報(bào)道新聞。增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的貼近性，需要在選題上多動(dòng)腦筋。寫產(chǎn)品質(zhì)量問題，可先從消費(fèi)落筆，從消費(fèi)者追蹤到商場(chǎng)，再跟進(jìn)到企業(yè)、車間，從源頭上查找問題癥結(jié)。多年來，中央電視臺(tái)《中國(guó)質(zhì)量報(bào)告》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等節(jié)目，就是從廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿開始，調(diào)查追蹤假冒偽劣商品的非法炮制過程和巨大社會(huì)危害，最后使廠長(zhǎng)經(jīng)理們坐不住了，下決心提高產(chǎn)品質(zhì)量，否則只能坐等被淘汰出局。

優(yōu)化經(jīng)濟(jì)報(bào)道的對(duì)策分析

1.將雙學(xué)科背景人才充實(shí)到經(jīng)濟(jì)報(bào)道一線

伴隨著媒體分工的專業(yè)化，既具備經(jīng)濟(jì)學(xué)科背景又有新聞專業(yè)素養(yǎng)的人，將成為紙媒最需要的經(jīng)濟(jì)新聞人才。因?yàn)檫@樣的人才，比一般人更能看清經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大勢(shì)，并能借助經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法去思考和分析問題。除了引進(jìn)專業(yè)人才，紙媒還應(yīng)借助“組織”、“制度”和“培訓(xùn)”的力量，使那些學(xué)中文、學(xué)新聞出身的記者有機(jī)會(huì)“充電”經(jīng)濟(jì)知識(shí)，讓他們寫出的經(jīng)濟(jì)新聞稿件能夠更專業(yè)。

2.開拓經(jīng)濟(jì)報(bào)道的全球視野

經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)胸懷全局，拓展報(bào)道視野，關(guān)注經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程和國(guó)家利益。首先，要不斷跟蹤全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、各國(guó)產(chǎn)業(yè)分工及其發(fā)展動(dòng)向，站在更高的平臺(tái)上思考經(jīng)濟(jì)問題，解讀經(jīng)濟(jì)事件；其次，要基于對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和改革開放事業(yè)的精準(zhǔn)把握，隨時(shí)掌握宏觀經(jīng)濟(jì)、頂層設(shè)計(jì)和具體產(chǎn)業(yè)政策的變化，確定報(bào)道的立場(chǎng)和重點(diǎn)，維護(hù)國(guó)家的根本利益；再者，要重新盤點(diǎn)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的諸多新領(lǐng)域，將過去關(guān)注得不夠的一些金融、財(cái)稅等領(lǐng)域納入工業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視野之中。

3.以專業(yè)性、權(quán)威性提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的影響力和引導(dǎo)力

紙媒提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的影響力，需要加強(qiáng)對(duì)異常經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的關(guān)注和解讀，使報(bào)道能夠直擊時(shí)弊，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策有幫助，對(duì)百姓的生產(chǎn)生活有引導(dǎo)。

現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中單向度的解讀比較多，而且往往是按照宣傳視角來做，比如上級(jí)發(fā)布了某項(xiàng)新政策，報(bào)道總是一邊倒地稱好，不遺余力地提供輿論支持。而究竟是不是這樣呢？紙媒在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中應(yīng)當(dāng)將專家觀點(diǎn)和記者調(diào)查結(jié)合起來，加大對(duì)政策信息的解讀力度，為統(tǒng)一思想、凝聚力量和連接“兩頭”做出貢獻(xiàn)。

4.推進(jìn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“軟著陸”

雖然經(jīng)濟(jì)報(bào)道以經(jīng)濟(jì)生活、經(jīng)濟(jì)信息和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象等為關(guān)注內(nèi)容，但任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開人，人的活動(dòng)、思想和情感經(jīng)常與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)融為一體，成為經(jīng)濟(jì)報(bào)道的載體。因此，把人的活動(dòng)、思想等寫進(jìn)經(jīng)濟(jì)新聞，不僅可以更全面、準(zhǔn)確地反映經(jīng)濟(jì)生活，而且能給經(jīng)濟(jì)報(bào)道注入活力，增添人文色彩。引入人的故事，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“軟著陸”的有效途徑。一篇優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，不僅表現(xiàn)在專業(yè)化的分析上，更是在講述一個(gè)沖突不斷推進(jìn)、情節(jié)不斷發(fā)展的好故事。同時(shí)，用故事的形式演繹財(cái)經(jīng)事件，使抽象的財(cái)經(jīng)事件具象化，也使枯燥的數(shù)字靈動(dòng)起來。

總之，經(jīng)濟(jì)報(bào)道由于涉及到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的諸多層面，除了要真實(shí)、及時(shí)、準(zhǔn)確，還具有政策性強(qiáng)、社會(huì)性強(qiáng)、業(yè)務(wù)性強(qiáng)等特點(diǎn)。無論是政府、企業(yè)，在應(yīng)對(duì)危機(jī)中，從理論到實(shí)踐，從國(guó)家政策到企業(yè)行為，都需要有信心，并創(chuàng)新傳媒的思維。對(duì)傳統(tǒng)紙媒來說，無論是國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的重大變化，還是中央的要求和廣大受眾的期待，都給當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)報(bào)道提出了更高的要求。

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