觀點時代，報紙時評大有可為

□ 林軒鶴

（泉州晚報社，福建 泉州 362000）

評論是報紙的旗幟，是報紙的靈魂，一直是報紙在與其它媒體競爭中確立的優勢項目，是報紙品牌影響力的重要組成部分。在網絡發達的今天，觀點時代已然到來，評論對于報紙的重要性日益顯現。于是，目前各地報紙版面掀起一陣評論熱潮。

當前，隨著各種媒體競爭的加劇，有人妄下“紙媒消亡”的斷言，在此語境下，報紙更應強化評論功能，樹立“觀點競爭”意識。要讓報紙在傳媒市場占領屬于自己的高地，其秘訣之一就是發掘時評人才、抓好時評創作、編好時評版面。

新聞評論成為媒體爭奪的陣地

上世紀90年代以來，電視直播技術日益普及，同時，以互聯網技術為基礎的新興媒體迅速崛起，其強大的即時反應能力對報紙等平面紙媒構成擠壓，在世界范圍內，報業發展漸成萎縮之勢。湯姆森－路透公司首席執行官托馬斯·格洛瑟坦承，近年來報業日子艱難。如何破解“紙媒消亡論”，值得思考。

（一）各種媒體進入觀點競爭時代

社會現象的復雜性和價值觀念的多元化，使讀者迫切需要了解新聞背后的緣由，迫切希望媒體對新聞及時解讀和干預，這也使各種新聞評論應運而生。

近幾年來，網絡的“草根”特點使每一個人都可能成為評論者。和博客一樣，微博、微信為個人提供了全新的表達平臺，在許多引人關注的事件中，發揮著越來越大的影響力。這些被人稱為“自媒體”的微博、微信，還有一個非常重要的功能是發言工具，對事件進行及時、直接的評說。

電視媒體也在爭奪評論這塊陣地，鳳凰衛視的鮮明特色之一就是每一起重要、重大的新聞事件都有評論員的即時評論。自2004年起，中央電視臺一套《朝聞天下·媒體廣場》每天早晨摘播當天各大報紙新聞報道的同時，也大量摘播各種評論。中央電視臺著名主持人白巖松轉型為新聞評論員，也是央視在時事評論領域邁出的關鍵一步。各家電視臺紛紛開設讀報節目，許多是讀評論。可以說，具有強烈個性色彩和社會影響力的新聞評論，已經引領媒體進入觀點競爭時代。

（二）報紙加強評論是擴大自身影響力的需要

報紙因制作過程的原因，在時效上無法與電視和網絡形成競爭。面對現實，加強評論是一條必然的出路。無論是中央級報紙、地方黨報，還是經濟類報紙和都市類報紙，都敏感地意識到，具有新聞內涵的各種評論，是打造自己品牌的強力武器，評論比新聞事實本身更具有獨特性，因而也更加吸引讀者關注。《人民日報》推出了“人民時評”專欄，針對最新發生的國內外重大新聞事件，進行深入分析和評說。原以社會新聞、娛樂新聞吸引讀者的都市報、晚報群體，也十有八九開出了時評專版，創出新聞評論的品牌。近年來，福建泉州晚報社不斷強化新聞評論，自2011年9月起，每周一、周三設置整版時評版，同時發掘、培養本社評論員，對焦點新聞、重大事件配發時評，大量文章被各大網站時評首頁轉載，大大提升了報紙的思想性和穿透力，成為《泉州晚報》改版最大的亮點。

可見，報紙在評論方面的優勢目前并沒有喪失，面對網媒和電視的夾擊，報紙更應該在評論領域深耕細作，不斷鞏固和放大自己的優勢。

強化評論讓報紙鞏固和放大優勢

因為網絡評論的平臺門檻較低、自由度較高、信息發布便捷，使得公眾在獲得話語權的同時也可能濫用話語權，其權威性和影響力大打折扣。

而評論的權威性恰恰是報紙的最大優勢。與網絡評論相比，報紙評論最大的優勢就在于它的嚴肅、理性、可信賴。而這也正是大眾所需要的。

（一）報紙時評應做到時效性強和立場鮮明

時評，其特點體現在新聞性、時效性上。另外，新聞時評要有嶄新視角、獨家觀點，言人所未言，表現出可貴的原創性。《羊城晚報》時評版的民生立場、《新快報》的草根立場等，都是比較明顯的，在對同一重大新聞事件加以評說時，各自所選取的角度有所不同。

時評是對新聞事實的強化、深化和延伸。針對當日新聞的評論應該是時評的重頭戲。《南方都市報》時評版每日出版，在時效性上具有相對優勢。

（二）報紙時評應做到品種多樣和個性突出

報紙時評應該品種多樣，評論范圍廣闊。近幾年來，《北京青年報》堅持用觀點引領新聞，有重頭時事評論，有社會新聞評論，有經濟評論。其評論視野開闊，觀點鮮明，顯示了作為一張主流報紙的敏銳觀察和理性分析。

時評，是一份報紙的窗口。許多報紙把時評視為品牌創立手段。《南方都市報》注重評論的實用性、趣味性、針對性。媒體的聲音加上市民大眾的發言，形成了《南方都市報》鮮明的辦報特征。

（三）報紙時評應做到開放互動和趨于悅讀

言論除了要及時洞察新聞意義，也應當讓讀者能夠尋求觀點共鳴。因此“來信或來論”等互動欄目被許多報紙所采用，為公眾提供一個開放的言論空間。《泉州晚報》評論版面初創時，設置了“溫陵茶座”欄目，每期圍繞一個熱點話題，讓市民、網友各抒己見。

同時，時評要趨于悅讀。評論題材選擇應平民化，要把目光多投向老百姓關心的、與老百姓切身利益密切相關的事件和問題，做到小中見大，有感而發。時評的形式也應該悅讀，把官方的聲音進行充分解讀，然后轉換成一種平民能夠理解的內容和形式，進行解讀和評說，增加親近感和關注度，從而爭取更廣泛的讀者。

（四）報紙時評應做到版面前置和位置顯要

進入厚報時代，一個新生的版面極容易淹沒在海量信息里，因此，報紙要給時評版獨特的顯要位置和重要版面，在最短的時間內引起讀者注意，讓時評版在眾多版面中脫穎而出。

時評版面比較適當的位置是緊接要聞版之后的版面，《中國青年報》、《南方都市報》等便是如此安排的，有的甚至將時評版放在A02版。《泉州晚報》的評論版面，也從一開始的A08版前置至A03版、A04版，讀者關注度明顯增強，效果良好。

綜上所述，在新聞評論引領媒體進入觀點時代之時，報紙時評大有可為。