物流企業轉型升級期宣傳工作初探

文/張鳳奇

物流企業轉型升級期宣傳工作初探

文/張鳳奇

摘 要：本文就處于轉型升級期的國有物流企業，如何充分發揮宣傳工作，更好地服務于生產經營進行了闡述，側重對新形勢下物流企業宣傳工作面臨的問題以及解決方法進行剖析。

關鍵詞：物流企業；轉型升級；宣傳工作

企業宣傳工作是樹立企業外部形象的主要途徑，也是營造企業良好發展氛圍的主要方式，更是培育企業文化的有效手段。長期以來，企業宣傳工作對企業生產經營發展和各項工作任務的完成起到了十分重要的保證和服務作用。隨著經濟形勢的變化和發展，尤其是黨的十八大以來，國有物流企業處于轉型升級的關鍵期，在穩步推進發展戰略過程中，如何更好發揮企業宣傳工作作用，真正把此項工作做得有聲有色，達到“一石激起千層浪”的良好效果，使企業更好地面對新形勢、新任務、新目標是目前宣傳工作的重中之重。

筆者認為當前部分國有物流企業宣傳工作面臨的問題主要體現在以下幾個方面：

1.對宣傳工作的重要性認識不夠。

作為一種影響人們思想和行動的社會行為，宣傳工作在企業的發展中有著舉足輕重的作用。但是，隨著時代的發展，有的物流企業在追求利益最大化的過程中，只重視生產經營工作，而忽視了宣傳思想工作，從而造成了企業對外形象提升緩慢，難以發揮企業在社會上的影響力；對內沒有起到交流溝通作用，造成了員工和企業決策者之間的隔閡，難以形成統一的思想和行動，不能調動員工的工作積極性，形不成有效的凝聚力和戰斗力，也影響了經濟效益的發揮。

2.對外宣傳力度有待加強。

做好宣傳工作不僅要做足內功還要有效拓展外延。企業宣傳工作對內簡單地說就是利用宣傳推手，緊密結合生產經營工作開展，發揮宣傳思想工作的優勢，服務好生產經營。這一點，大部分企業能夠將宣傳工作與安全、生產、管理等具體工作緊密結合，及時宣貫各項工作精神，及時對富有教育意義的重要事件、先進事跡、成功經驗進行宣傳報道，達到了鼓舞士氣，凝聚人心的效果，但是在對外樹形象、樹品牌方面卻稍顯不足。比如有某大型國有物流企業，歷經50余年的風雨兼程，影響力應該較大，但是實際工作中，往往會遇見此類情況，他們的業務人員在和客戶交談中，對該企業的情況稍顯陌生，或者了解得不是很全面，可見該企業在對外宣傳方面有待加強。

3.專業宣傳人才匱乏。

企業在宣傳人才培養方面參差不齊。有一名從事企業宣傳工作近十年的“老宣傳”給筆者講述了一段自己的經歷。因為自己多少有點文字“功底”加之一些還算能“及格”的稿件，被破天荒地從基層調上來，從事企業宣傳工作，上班的第一天，師傅只是簡單地將要做的工作說了一遍，對于宣傳工作專業性的指導只字未提。這盡管是個個案，但也反映了部分企業在人才培養上的缺失。目前，在筆者熟知的企業宣傳人員中，大部分人員都是“半路出家”，而且是沒有經過任何專業培訓的“土專家”。這些人盡管具有高度的責任心、積極的進取心和較為豐富的工作經驗，但是由于專業知識的貧乏，新聞視野的欠缺，很難保證他們能推出多少精品之作。

4.宣傳工作者缺乏積極性。

隨著國有企業改革步伐的不斷加快，以人為本的理念逐漸深入到每個員工的心中。企業管理者若能充分調動每個員工的積極性，那么這個企業便充滿生機和活力。目前，部分企業對宣傳工作布置多，對宣傳人員關心少，影響了宣傳人員積極性的發揮。同時，隨著國有物流企業面臨轉型升級的大環境，企業宣傳工作、職工思想觀念和價值取向等都發生了改變。特別是隨著現代社會價值多元化的進一步凸顯，部分職工對社會主義核心價值體系認同感下降，價值取向過于現實，對宣傳思想工作造成了很大困難，單憑過去那種固有的思維方式和工作方法很難使宣傳工推陳出新，取得突破。

針對以上存在的問題和挑戰，國有物流企業領導者和宣傳工作者要結合企業實際，正確面對新時期、新環境下宣傳工作面臨的新情況、新問題，積極研究解決問題的新方法、新措施，確保宣傳工作始終吻合時代的節拍，為企業的發展提供精神食糧和輿論支持。

一、充分認識宣傳工作的重要性是前提。企業要把宣傳思想工作當做精神文明建設的前沿陣地，也是企業文化的重要組成部分。堅持將宣傳工作與生產經營工作同安排、同部署、同落實、同檢查、同考核，達到宣傳成效與企業經濟效益的有機統一，為企業創造更多的財富。要建設一支政治強、業務精、作風正的宣傳思想工作隊伍，一方面要加大人才引進力度，把新聞專業人才招聘到企業，充實企業宣傳隊伍，提升隊伍專業化水平；另一方面，要加大宣傳人員培訓力度，采取走出去和請進來相結合的辦法，通過舉辦多種培訓等方式，開闊宣傳通訊員的視野，提高他們的業務能力。同時，還要把基層工作經驗豐富，具有較高政治覺悟和具備一定寫作能力的人員吸納進宣傳隊伍，進一步優化隊伍結構，提高隊伍整體水平。

二、調動宣傳工作者的積極性是基礎。首先，要加強對宣傳工作者的思想政治教育，引導宣傳通訊員用馬克思主義的觀點、立場和方法思考問題，提高他們解決復雜問題的能力；要教育宣傳人員樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，為其營造健康向上的思想氛圍；要大力加強黨的創新理論的教育和學習，堅持用鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發展觀武裝頭腦，全面貫徹落實黨的十八大和十八屆二中、三中全會精神，使他們始終站在時代發展的最前列，成為思想領域的領跑者和實踐者。其次，要關注和關心宣傳思想工作者。要多給予宣傳工作者關心和關懷；要提高宣傳思想工作者的政治待遇，對他們之中的優秀者要提拔重用，讓能干事者有奔頭，干成事者有甜頭。

三、提升宣傳工作者自身素質和創新工作方法是保障。宣傳工作直接關系和影響著企業生產、經營和安全等工作的正常開展。隨著國有企業改革的不斷深入，在轉型升級的關鍵期，新的“混合型體制“企業的不斷出現，企業宣傳思想工作也要與時俱進，不斷創新。這就要求宣傳工作者要在提升自身素質上下功夫，在轉變工作思路上動腦筋，在創新工作方法上尋出路。首先，要加強學習，不斷提高自身政治素質和業務素質。宣傳工作者是企業思想工作的傳播者和引領者，加強學習，掌握一定的理論知識是提高自身政治素質的有效途徑，也是提高工作能力的現實需要。因此，要多學習黨的理論知識，特別是黨的創新理論，用豐富的理論知識武裝頭腦，指導實踐。同時，還要學習新時期宣傳業務知識。其次，宣傳方法要與時俱進，不斷創新。企業宣傳工作者要以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢下企業宣傳思想工作出現的新情況和面臨的新問題。要圍繞企業不同時期的工作難點、熱點與重點問題，積極探索思想政治工作與企業管理工作的結合點，提高宣傳工作的主動性、針對性和實效性。要創新宣傳方式，盡可能地貼近讀者，貼近基層，讓職工樂于接受。

四、利用新媒介提升企業影響力是目標。國有物流企業大都歷史悠久，在行業內部和傳統生產資料物流領域已經有了一定的影響，但是面臨企業轉型升級的關鍵期，除了做好對內宣傳工作，對外宣傳也愈發重要。為此，應該在適時利用電視廣告、平面媒體等方式加強對外宣傳的同時，充分利用網絡、微信等新型的推廣手段，提升對外宣傳力度，使物流企業的服務理念和品牌影響力不斷增強。通過業務創新、服務創新、客戶關系管理等豐富的品牌內涵，使行業以外的大眾熟知和認可企業品牌，為企業的轉型升級營造良好的外部發展環境，助推企業快速發展，實現企業戰略目標。

總之，面對轉型升級期物流企業的宣傳思想工作出現的新情況和新問題，企業決策者和宣傳工作者要與時俱進，要不僅重視對內宣傳還要加強對外宣傳，要開拓創新，積極研究解決問題的方法和措施，鼓勵和引導宣傳工作者在實踐中不斷探索，不斷嘗試，才能有所突破。同時，宣傳思想工作者要以永不滿足的精神狀態，樹立持續創新意識，促使企業轉型升級順利過度。

作者單位：（中儲發展股份有限公司）