淺析電視媒介與區域投射形象

孫丹陽

摘 要：區域投射形象作為區域形象“三分層”之一，長期以來未得到足夠的重視，而實際上，區域投射形象直接影響著受眾的感知形象，是十分重要的研究課題。與電視這一媒介結合起來，又生發出電視對已有區域形象的投射方式，并探討其局限。

關鍵詞：區域投射形象；電視；學科對接

迄今為止，大多數的區域形象研究，大多遵循三步走：第一步將“區域形象”這一概念的界定以及由來做以文字上的羅列；第二步借助企業CIS的理論（偶有換做RIS，但實質內核未變）作為支撐，對理論做以嫁接；第三步“因地制宜”的加入目標區域，根據理念MI、行為BI、視覺VI三個部分做具體闡釋。

筆者認為，這樣的研究思路優勢是邏輯比較清晰，但弊端是所做研究找不到一個“抓手”，為了使視點更為聚集，本文認為王龍，劉夢琳在《區域形象測量內容的研究綜述》中所提及的區域形象的“三個層面”是非常值得繼續探討的議題。

1.被人忽視的區域形象“三分層”以及區域投射形象

區域形象的“三分層”是指：將區域形象理解為區域客觀狀況的存在方式，并分為實體形象、投射形象與感知形象三個層面，可使不同學科對區域形象的概念界定實現對接。[1]投射形象是指在媒體世界中呈現出的區域狀況，是文字、數據、影像、圖表等新媳婦好的總體縮影。

2.長期忽略的區域形象“三分層”的學科對接

筆者認為，通過對三個層次的各自研究以及交叉研究可以形成不同學科的不同研究……