電子商務市場營銷發展方向分析

王譽曉 李楠楠

摘 要：進入21世紀以后，人類社會逐步由工業時代發展進入到信息時代。在這一個時代中，最為明顯的就是計算機網絡技術的發展。電子商務就是計算機網絡適應現代經濟發展變革的重要產物。電子商務的產生在促進市場營銷進步的同時，也給傳統的市場貿易帶來巨大的沖擊。企業要想在新的時代下，構建自身的競爭優勢，就必須積極利用電子商務帶來的發展機遇，同時規避伴隨電子商務的沖擊傷害。本文主要分析了電子商務背景下，市場營銷發展的新方向。

關鍵詞：電子商務；市場營銷；發展方向

引言

21世紀之后，互聯網技術獲得更大的發展空間，成為世界各國在競爭中求得優勢的一個重要的媒介，電子信息和網絡技術正在推動著世界經濟走向新的繁榮。作為互聯網適應經濟發展的一個新興產物，它不同于傳統的經濟發展模式。使用電子網絡的市場營銷，不再受制于時空限制，這就為企業的業務交流提供了相當大的自由度和緊密度。除了這些優點，電子商務還為國際貿易往來提供了更為便捷的方式。

電子商務本身的信息化和無紙化的特點，既適應了國際營銷發展的趨勢，同時還為國際市場營銷提供了新的發展方向。本文主要對電子商務環境下市場營銷的發展方向進行了深入的探討和分析。

一、 轉變電子商務條件下的市場營銷發展理念

在企業中所講到的市場營銷理念，實質上就是企業所進行的經營和生產決策，作為企業組織管理市場營銷活動最為根本的指導思想，市場營銷理念還是企業生產競爭的準則。……