“時尚”發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)

秦詩立

浙江是傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)大省，面對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級壓力和個性化消費興起，省政府高度重視時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確要把時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為升級、改造傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略方向與路徑，培育成為新的萬億級產(chǎn)業(yè)集群。目前，省經(jīng)信委正抓緊制定《浙江省時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2014-2020年》。但什么是時尚產(chǎn)業(yè)？如何評價浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀？如何響應(yīng)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢？如何優(yōu)選發(fā)展重點與路徑？尚需有科學(xué)、時尚的回答。

“時尚”認識時尚產(chǎn)業(yè)

什么是時尚產(chǎn)業(yè)？一般認為，時尚產(chǎn)業(yè)指通過工業(yè)和商業(yè)化方式所進行的時尚產(chǎn)品和時尚服務(wù)的設(shè)計、采購、制造、推廣、銷售、使用、消費、收藏等一系列經(jīng)營活動的總稱，是跨越先進制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)界限的多產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)組合。層次上，時尚產(chǎn)業(yè)可分為三層：一是核心層，主要指對人體進行裝飾和美化的個人時尚用品，包括時裝、鞋帽、皮具、服飾配品、美容美發(fā)、珠寶首飾等；二是擴展層，主要指對人所處的小環(huán)境進行裝飾和美化的家具時尚用品，包括家居用具、家居裝潢、家具寢具等；三是延伸層，主要指對人生存和發(fā)展中相關(guān)的事物、情狀進行裝飾和美化的環(huán)境時尚化工程，包括時尚社區(qū)、時尚街區(qū)，乃至?xí)r尚城市的包裝。

從定義上看，時尚產(chǎn)業(yè)的對象主體為輕工品，精工制造是其中重要一環(huán)，但相對傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)的突出價值在于實用性、耐用性，時尚產(chǎn)業(yè)的突出價值更在于可為消費者提供體現(xiàn)流行審美情趣和消費理念的消費品或服務(wù)，價值大小取決于能在多大程度上滿足消費者的個性化消費欲望，或者說獨特價值體驗。時尚產(chǎn)業(yè)的基本價值與活力在于，需把其視為體驗經(jīng)濟的重要內(nèi)容和形態(tài)，來加強完善時尚環(huán)境、健全時尚文化。唯如此，時尚產(chǎn)業(yè)才能在普羅大眾中流行起來，成為永不過時的新經(jīng)濟增長點。

可見，在理念上，浙江發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)與其說是對傳統(tǒng)輕工制造業(yè)的改造升級，到不如說是對輕工業(yè)服務(wù)化的轉(zhuǎn)型跨越。其基本內(nèi)核與其說是制造經(jīng)濟，到不如說是引領(lǐng)時尚消費，包容多元文化價值觀，并會隨社會生活潮流變化而不斷創(chuàng)新的服務(wù)經(jīng)濟。

“時尚”評價時尚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好。一方面，輕工產(chǎn)業(yè)較發(fā)達，已在服裝、飾品、鞋帽、家紡、家具等諸多領(lǐng)域形成較多知名品牌，市場占有率較高；另一方面，專業(yè)市場與展會發(fā)達，義烏小商品市場及系列博覽會、西湖博覽會、海寧皮革城及中國皮革博覽會、溫州國際輕工產(chǎn)品博覽會等，已使浙江成為全國知名的時尚潮流發(fā)布中心。同時，浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括工業(yè)設(shè)計業(yè)、動漫文化業(yè)、影視業(yè)等較發(fā)達，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較好創(chuàng)意、技術(shù)、人才支撐。此外，浙江互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟較發(fā)達，特別是以阿里巴巴為代表的電子商務(wù)業(yè)全國領(lǐng)先，網(wǎng)上商城、網(wǎng)上展示、網(wǎng)上技術(shù)市場等發(fā)展，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了展示、體驗、傳播的新環(huán)境。

目前，省內(nèi)部分城市正積極推進時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，溫州市提出“發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)、建設(shè)時尚之都”，聚力推進靈昆島“東方時尚島”規(guī)劃；海寧市圍繞皮革、輕紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加大投入開創(chuàng)時尚藍海；紹興市圍繞輕紡產(chǎn)業(yè)升級，聚力打造亞太時尚產(chǎn)業(yè)中心；義烏通過系列國際博覽會、國際模特大賽舉辦，力爭打造世界時尚之都。此前，杭州、寧波分別通過女裝之都、男裝之都打造，海寧通過舉辦系列時尚皮衣發(fā)布會，已在時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展上走在全國前列。

也應(yīng)看到，浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于未成熟階段。一是系統(tǒng)概念缺乏。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，部分地方政府仍覺得可像抓工業(yè)那樣，通過抓具體項目的招商引資、落地生產(chǎn)，就可形成大的時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模和好的時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)。二是人力資本重視不夠。相對制造業(yè)的資本重點是設(shè)備、土地、專利等，時尚產(chǎn)業(yè)的資本重點是人力，故無論是企業(yè)還是政府，都亟需建立以人力資本為核心的績效評價體制和激勵政策。三是知識產(chǎn)權(quán)保護力度不高。時尚產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，若繼續(xù)向輕工產(chǎn)業(yè)時代那樣對創(chuàng)意侵權(quán)、專利侵權(quán)、品牌侵權(quán)睜只眼閉只眼，時尚產(chǎn)業(yè)就難以真正發(fā)展、壯大起來。四是消費者教育不重視。時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展需政府、媒體積極引導(dǎo)消費者對時尚有正確的認識，對品牌內(nèi)涵、品牌價值、品牌忠誠等有科學(xué)的認知，不能“杭兒風”，也不能“半年工資買個包”。五是培育耐心不夠。時尚產(chǎn)業(yè)從培育到成熟需較長過程，地方政府不能寄希望類似制造業(yè)的“短平快”，半年就可投產(chǎn)，就可產(chǎn)生GDP和稅收。

“時尚”認清時尚產(chǎn)業(yè)態(tài)勢

時尚產(chǎn)業(yè)是項與時俱進、不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)，沒有規(guī)定的模式與業(yè)態(tài)，也就永不會過時。對應(yīng)，浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展需順應(yīng)個性化消費需求增加、獨特消費體驗價值增強等基本特征，響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟廣泛發(fā)展、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)蓬勃興起等基本態(tài)勢，順勢有為。

時尚制造上，浙江需轉(zhuǎn)換優(yōu)勢，積極促進“三個轉(zhuǎn)變”。一是由規(guī)模批量向個性化定制化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用催生了眾包設(shè)計、個性化定制等新模式。對應(yīng)，浙江目前以量取勝的集聚區(qū)模式需加快轉(zhuǎn)型為個性化、定制化模式。二是由集中生產(chǎn)向網(wǎng)絡(luò)化異地協(xié)同生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使時尚產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)的企業(yè)間實現(xiàn)信息共享，能在研發(fā)、制造、物流等各環(huán)節(jié)實現(xiàn)全球分散化生產(chǎn)。對應(yīng)，浙江需支持時尚產(chǎn)業(yè)非時尚部分外遷，而更注重創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計等時尚部分發(fā)展。三是由傳統(tǒng)制造企業(yè)向跨界融合企業(yè)轉(zhuǎn)變。時尚產(chǎn)品制造企業(yè)多正從傳統(tǒng)的產(chǎn)品制造為核心轉(zhuǎn)向提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，乃至為顧客提供整體解決方案。對應(yīng)，浙江在規(guī)劃發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)時，需把文化創(chuàng)意、研發(fā)設(shè)計、影視廣告、電子商務(wù)等行業(yè)有機納入，力促產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善。

時尚消費上，浙江需發(fā)揮優(yōu)勢，推進“三化”發(fā)展。一是銷售體系趨于線上線下一體化。網(wǎng)絡(luò)成為時尚產(chǎn)業(yè)的新興分銷渠道，物流支付平臺和信息集成交易平臺的作用顯現(xiàn)，大數(shù)據(jù)已成為推動時尚產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的重要力量。對應(yīng)，浙江需進一步把電子商務(wù)與時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機融合，助推時尚產(chǎn)品與服務(wù)營銷的時尚化。二是市場需求趨于多元化。日益多的消費者將時尚產(chǎn)品與服務(wù)作為表達生活思想、信念、態(tài)度的載體。浙江應(yīng)進一步發(fā)揮社會開放、包容的優(yōu)勢，鼓勵文化創(chuàng)意、潮流設(shè)計多元化彰顯。三是消費市場新興化。新興經(jīng)濟體市場需求在全球時尚市場中扮演著越來越重要的角色。浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展需立足全國、面向全球，積極結(jié)合境外營銷網(wǎng)絡(luò)健全與品牌宣傳、跨境電子商務(wù)與體驗文化推廣，不斷提高在東南亞、南亞、中東北非、南歐東歐等新興經(jīng)濟體的市場占有率與美譽度。

“時尚”明確時尚產(chǎn)業(yè)重點

時尚產(chǎn)業(yè)不是具體的服裝、珠寶等行業(yè)門類，更多是產(chǎn)業(yè)發(fā)展在價值與功能訴求上的一種新導(dǎo)向，在組織與集聚上的一種新形態(tài)。對應(yīng)，其發(fā)展的重點選擇、目標描繪也需時尚化。

時尚制造上，要充分發(fā)揮相關(guān)專業(yè)設(shè)計服務(wù)、文化創(chuàng)意服務(wù)、廣告服務(wù)對消費品工業(yè)發(fā)展的提升作用，引導(dǎo)服裝鞋帽、珠寶飾品、皮具皮鞋、家紡家居等浙江優(yōu)勢行業(yè)向設(shè)計、營銷等高價值端環(huán)節(jié)延伸；鼓勵企業(yè)在研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)應(yīng)用新材料、新信息技術(shù)和軟件服務(wù)，研發(fā)生產(chǎn)新材質(zhì)服裝服飾、智能家電家居、智能穿戴設(shè)備，推動傳統(tǒng)制造向時尚“智造”轉(zhuǎn)變；支持利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)升級時尚制造相關(guān)裝備、材料、工藝、系統(tǒng)，實現(xiàn)時尚制造信息化。

時尚服務(wù)上，要鼓勵企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)把握個性化消費潮流，支持電子虛擬技術(shù)在時尚產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，打造浙江時尚產(chǎn)品推廣與時尚文化傳播的數(shù)字化平臺；支持引進或利用好國內(nèi)外知名企業(yè)、高校、科研院所等，面向市場提供優(yōu)質(zhì)研發(fā)設(shè)計服務(wù)；支持國內(nèi)外專業(yè)辦展企業(yè)舉辦高影響力的時尚展會及主題營銷活動；推進電子商務(wù)與交易平臺建設(shè)，培育推廣“驗客文化”，打造時尚化的網(wǎng)上會展與體驗平臺。

時尚城市上，要切實堅持“產(chǎn)城融合”導(dǎo)向，以杭州、寧波、溫州、紹興、義烏、海寧等時尚文化較濃厚的城市為主體，在周邊改造提升一批時尚制造集聚區(qū)，在中心區(qū)域保留部分高端定制時尚企業(yè)，或手工制造大師工作室；有序改造舊廠房、老街區(qū)，建設(shè)文化創(chuàng)意園區(qū)，作為時尚創(chuàng)意人才創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新與生活休閑場所；合理建設(shè)一批地標式的時尚商圈，如杭州濱湖商圈、寧波天一廣場，作為時尚品牌、高級定制及各類時尚機構(gòu)的集中地、大展廳。

總之，時尚產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展是項系統(tǒng)工程，不宜照搬傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)培育理論理念和政策舉措，需從戰(zhàn)略層面加強統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)建設(shè)，積極推動時尚制造與時尚服務(wù)的有機融合，加強時尚產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)、文化創(chuàng)意的有機融合，時尚產(chǎn)業(yè)與時尚城市培育、時尚文化教育的有機融合，來持續(xù)加大時尚產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟模式、新經(jīng)濟業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)文化的創(chuàng)造、發(fā)展，保障時尚產(chǎn)業(yè)真正能建成新的萬億級產(chǎn)業(yè)集群、富有持續(xù)活力與魅力的新經(jīng)濟形態(tài)。