巨型報展，顛覆傳統媒體形態的大變革

□朱 江

（十堰日報傳媒集團，湖北 十堰 442000）

在人類社會迅速不斷變更的情況下，紙媒作為人類傳統閱讀方式，要想在萬變的社會中健康存活下去，必須做出相應的改變。

創新是最重要的。在內容上，將挖掘媒體新聞的特色性和創新性，成為提升媒體競爭力的一個重點和難點，從“質”和“量”上強化原創新聞、獨家新聞、重大新聞；在形式上，依附于新聞報道上的互動傳播，增加與受眾的互動，改變人們已有的傳統閱讀模式。

面對新媒體挑戰，湖北《十堰晚報》將挖掘媒體新聞的特色性和創新性，成為提升媒體競爭力的一個重點和難點，連續三次推出巨型報紙，獲得巨大成功。

清新亮麗“報紙墻”，三次舉辦巨型報展

浩浩大江北去，赫赫偉業千秋。歷時半個世紀，被譽為“世界最大跨流域調水工程”的南水北調中線工程通水已進入倒計時。為見證、迎接這一舉世矚目的偉大時刻，2014年10月14日至24日，《十堰晚報》連續11天重磅推出92個版面的南水北調紀念特刊《大江北去》，引起社會各界強烈共鳴，熱烈追捧。

為進一步回饋讀者，迎候調水日這歷史性的一天，為水源區十堰再留一頁美好的記憶，《十堰晚報》決定再出巨型報展，以壯聲勢。2014年10月24日上午，在熱鬧喧囂的十堰人民廣場，92塊高4.35米、寬3.36米的巨型報展隆重展出。這92塊展板，單塊展板面積超14平方米，呈矩陣排開，是現行《十堰晚報》單張面積的100倍，蔚為壯觀。展出的內容是，南水北調中線工程調水紀念特刊《十堰晚報·大江北去》。

這也是《十堰晚報》舉辦的第三次巨型報展。前兩次展出的是《我們的2012》和《2013市民生活報告》，均為100多個版面。本次巨型報展在十堰人民廣場展出3天后，繼續在南水北調中線工程核心水源區的鄖縣等各地展出。

南水北調紀念特刊《十堰晚報·大江北去》，分為“起”、“承”、“轉”、“合”四大篇章。

巨型報展上，線條流暢的92個版面組成了一面清新亮麗的“報紙墻”，強烈的視覺沖擊力和簡潔、大方、有力的版面引人注目。匠心獨運的設計在形式上令人耳目一新，將《十堰晚報》雄厚的實力和社會影響力展現得淋漓盡致。

“起”篇落筆南水北調的起源、起點、起步，全面回顧了南水北調工程偉大構想的提出及歷時半個世紀工程設計的完成，見證了南水北調這一世界夢想的每一個歷史時刻；“承”篇以承接、承受、承擔為主題，再現了庫區人民遠離故土、背井離鄉的辛酸苦辣，講述了工程建設者日夜勞作、用熱血鑄就一江清水北上之路，甚至有人為此犧牲寶貴生命的感人故事；“轉”篇聚焦轉型、轉向、轉變，細致描述了為了一江清水送北京，十堰這座城市戰略調整的陣痛及轉型發展帶來的巨大變化。從“五城聯創”，到關停污染企業、全面治理城區河流、改善城市管網建設……因南水北調，十堰變得更加美好、宜居宜業；“合”篇則落墨合作、合意、合唱，回顧了在漫漫調水路上，受水地人民的濃濃情意、獲得的眾多對口支援和綠色福利，以及收獲的滿滿感動。

閃耀城市“風景線”，新穎前衛活力形象

如何更好地服務于市民，如何讓報紙更加適應讀者的閱讀需求？《十堰晚報》把新技術運用于紙媒領域，不僅提升了傳統紙媒的影響力，更提升報紙品牌，使《十堰晚報》的外部形象又一次得到提升。

經過精心組織策劃，這組旨在彰顯世界最大跨流域調水工程風采的巨型報展全新亮相，其新穎獨特的視角，大膽前衛的活力形象成為“汽車城”十堰一道亮麗的風景線。

南水北調，關鍵在移民。在舉世矚目的南水北調中線工程中，繁重的移民大搬遷，始終浸透著5000多名移民干部的辛勤汗水。

這是繼三峽工程之后，中國規模最大的一次庫區移民行動。從此，移民干部進村入戶，常駐一線，做到人到崗、責到人、包到戶、定獎懲。他們與移民群眾同住共吃、攀親戚、認朋友、講政策、干農活、解困難，讓移民知曉移民政策，看到發展前景，支持國家建設，堅定移民搬遷的信心和決心。許多工作隊員夜以繼日忘我工作，累倒、病倒在工作崗位上，其中十堰有10名干部永遠沒能站起來。

“真沒想到還有這么多移民干部為南水北調付出了生命。這些人真值得我們緬懷、紀念，尤其是在我們大功告成的這個日子！”在《青山有幸埋忠骨，大江無語憶英魂》這個版面前，很多市民都濕潤了雙眼。

“巨報真好，字大圖美，看起來一點不費勁。”巨型報展前，每天都圍滿了人潮涌動的觀看者。63歲的讀者楊天富在巨報跟前停下腳步，細細品味報上的內容。他說，以前對南水北調中線工程中的好多事一知半解，今天看了這些報道，既增長知識，又深深地感到十堰人民舍家為國的精神很了不起。

神奇視覺震撼，創新激發活力源泉

無論讀者是想了解南水北調的過去、現在或是未來，無論是想汲取知識亦或收獲感動，巨型報展《十堰晚報·大江北去》都能從不同的角度，以不同的風格滿足讀者的口味。作為一家市民生活報，《十堰晚報》的成功之處，正是以準確、清晰的市場定位。在重大題材面前，在激烈的報業競爭中，又以巨型報展的形式呈現，自然獲得了極大成功，創立了自己的品牌。

隨著時代的發展，人們的精神文化需求越來越呈現出個性化、多樣化、豐富化的特點，不同的人對文化的消費具有一定的差異性，使得報人必須根據讀者各種不同的情況，諸如地理因素、人口因素、文化心理因素、性格因素、情趣因素等，對讀者進行細分，尋找到適合自己辦報風格的目標讀者群。

在傳媒行業競爭日益激烈的今天，逆向思維的《十堰晚報》及時推出巨型報展，另辟蹊徑，熱中取冷，引起讀者震撼和共鳴。巨型報展南水北調紀念特刊《十堰晚報·大江北去》化平淡為神奇，給民眾帶來的是強烈的視覺震撼與感官沖擊。

巨型報展，《十堰晚報》開鄂西北之先河，創湖北省規模之最。2013年1月18日，《十堰晚報》推出年度新聞盤點特刊《我們的2012》，這是十堰歷史上首次巨型報展；2014年1月，《十堰晚報》再推百版年度新聞盤點特刊《2013市民生活報告》，特刊“巨報”又登廣場，再獲全城關注。

創新，是《十堰晚報》發展壯大的活力之源。正如《十堰晚報》總編輯胡慶東所言，傳統媒體選擇用不斷創新來奉獻參與這座城市建設的建設者們，不僅是顛覆傳統的突破性創舉，更是一場顛覆傳統媒體形態的大變革。以巨型報展這種特有的形式紀念特殊的時段與時刻，讓人看后精神振奮，無疑是引領媒體活動的新潮流；這也是地方媒體創新思維、整體實力的具體表現。