寧懷遠的戰略經

王珍一

中國策劃研究院副院長寧懷遠十分尊崇陶朱公范蠡。在寧懷遠看來，范蠡對自身定位精準，敢于急流勇退，敢于聚財散財，是值得尊敬的智慧型人物。對被后世謳歌稱贊的諸葛亮，寧懷遠則持不同看法，在他的觀念里，諸葛亮在三國本是一策劃人的角色，幫助劉備三分天下。最后卻轉變成職業經理人，七出祁山，逆勢而行，落得“出師未捷身先死”的結局。

寧懷遠以范蠡為楷模，在青年時期找準人生定位，并在之后的歲月里為此不斷努力。經過數十載世事歷練，他成為新中國早期策劃界的代表人物、中國西部策劃界領軍人物。現在寧懷遠除了在策劃界一如既往地“深耕細作”，更多的時候他扮演的卻是一個布道者的角色。

30年的策劃生涯，使他擁有豐富的經驗，形成自己的理論體系。現在，寧懷遠將這些理論和經驗傳授于行業的后來者，希望對他們有所裨益，也希望這個行業越來越好。

2014年之前，寧懷遠基本上每年春節剛過，便被邀請去外地。30年在外拼搏，寧懷遠取得一定成績并得到家鄉人民認可。現在他則以家鄉項目為主，策動智慧，劃向成功。

在家鄉，寧懷遠提出“大商道”的理念，其理念的核心是：大道至簡，德足懷遠。并確定修身、治企、興業、報國、濟天下的使命。截至2014年3月，為傳播“大商道”理念，寧懷遠已不辭辛苦地作了上百場演講。“大商道”理念的形成，是寧懷遠30年個人工作經驗積累的升華，“大商道”理念的提出，是寧懷遠擺脫策劃之術進入策劃之道的涅槃。

在寧懷遠工作室，當談到“大商道”時，寧懷遠的助手肖林銀十分激動，他向記者勾勒著“大商道”的美好未來。肖林銀在成為寧懷遠助手之前是一家私企的老板，自與寧懷遠接觸之后，深受寧懷遠思想感染，決定跟隨他。現在他和寧懷遠一起倡導“大商道”理念，成為寧懷遠最親密的朋友和伙伴。在采訪的過程中，名家瓷畫中心總經理張善則說：“‘大商道’理念的提出，有利于陜商的崛起。在歷史上，陜商曾經威名赫赫，如今卻名聲寂寥。陜商要重拾昔日的輝煌，就需要‘大商道’精神。”

當被問及“大商道”理念形成背后的故事時，寧懷遠深深地吸了一口煙，深情地說道：“我要感謝三個人，沒有他們三人的影響，就可能沒有我的今天。”

寧懷遠首先感謝的是父親，父親老年得子，但并未對他過分溺愛。由于父親喜愛傳統文化，寧懷遠從小深受熏陶。很多年后在傳統文化方面的積淀使他在策劃行業擁有與他人不同的視角和文化敏感。寧懷遠第二個感謝的人是母親，母親從小就給寧懷遠講述“二十四孝”的故事和為人處世的傳統禮儀，這使他擁有良好的待人接物的修養。寧懷遠最后一個感謝的人是讀研究生時的導師，導師身體力行，教會了寧懷遠做人要有風骨，不為五斗米折腰。在他們的教育和影響下，寧懷遠在20歲時開始思考人活著的意義并實踐他思考出來的結果，比如在上大學時他不顧同學的不齒和嘲笑跑去賣魚，用自己的雙手辛勤的獲得收入。“用自己的雙手賺錢，沒有什么丟人的，不用在意他們的看法。”

雖然寧懷遠現在已經超越策劃之術進入策劃之道，但他依舊強調術的重要性。不過，他提醒年輕人要給自己定好位，要有一定的使命感。只有這樣，才能明確自己需要怎樣的術，才能好好地鉆研術。并且在鉆研術的時候需要站在一定的戰略高度。

“大秦溫泉養生苑”是天臺經濟集團鼎力開發的一個大型項目。

該項目位于西安西郊三橋，占地面積約八百多畝，歷史文化淵源深厚，擁有兩千多年歷史的上天臺名勝，鄰近有秦朝阿房宮等遺址。

2006年寧懷遠應邀對該項目進行戰略策劃。這個項目原名稱為“天臺生態園”，經過調研、診斷之后，寧懷遠將該項目定位為西咸一體化養生休閑項目的標桿和旗幟，成功地將大秦文化導入主題休閑園，并創意室外溫泉與之接軌，伴隨三秦名優小吃城。將該項目重新命名為：“大秦溫泉養生苑”。

大秦溫泉養生苑建筑風格融秦都風韻與中國古典藝術為一體，是秦風建筑的典范之作，將人們帶入大秦帝國的文化中心，領略中國古代尊貴的、博大精深的帝王溫泉文化。

現在，大秦溫泉養生苑已經成為西安人喜愛的休閑度假地。

2013年由國務院批準的上海自貿區掛牌成立，如何利用臨近優勢發展本土經濟，上海青浦區加工區負責人找了寧懷遠，寧懷遠以戰略發展的眼光提出了“借勢打勢”“四兩撥千斤”的觀點，贏得了一片好評。

廣州“麗湖花園”董事長找到寧懷遠，請他為該項目未來發展找到一條合適的道路；澳洲“中國城”項目方慕名找到寧懷遠，請他為該項目把脈、定奪；許多城鎮請寧懷遠出面為他們出謀劃策；寧懷遠用自身策劃生涯中的一個又一個案例為他的戰略觀點做著注腳。

自寧懷遠在陜商大會上提出“昔日天下第一幫，重整山河再崛起”的總理念，報效家鄉，振興陜商的念頭讓他擁有了新的使命。

近日，由陜西經濟發展促進會、陜商工作委員會聯合批準的“陜商策劃院”正式成立，寧懷遠被特邀任院長一職。

面對新的使命、新的重任，寧懷遠說：每個人都有屬于自己的夢，夢想能夠照亮生活，亦能成就未來。只有我們都能腳踏實地，拼搏奮進，把追求個人夢想，作為實現“中國夢”義不容辭的歷史使命和時代責任，每個人都會享有人生出彩的機會，就會為恢弘的“中國夢”增添瑰麗的色彩和堅實的力量。