簡(jiǎn)述服裝品牌LOGO設(shè)計(jì)的價(jià)值及意義

彭運(yùn)波

【摘 要】服裝品牌的LOGO 在傳播過(guò)程中具有三個(gè)價(jià)值，使消費(fèi)者建立起對(duì)企業(yè)的良好印象和信賴關(guān)系，有利于企業(yè)地位的形成和提升。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使人們的生活水平提高，人們的消費(fèi)意識(shí)和品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)。LOGO 不僅僅是企業(yè)品牌的識(shí)別，還是品牌地位的象征，是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】LOGO；服裝品牌；價(jià)值

LOGO的價(jià)值作用在服裝品牌中尤為明顯，一件服飾只要印有品牌企業(yè)的LOGO，它的消費(fèi)價(jià)值也就自動(dòng)提升。面對(duì)如今服裝品牌LOGO 的發(fā)展趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)服裝品牌LOGO 時(shí)，需要設(shè)計(jì)師掌握LOGO的三個(gè)價(jià)值真正發(fā)揮的作用才能適應(yīng)這激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

一、服裝品牌LOGO 的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

服裝品牌LOGO 的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是指商標(biāo)在轉(zhuǎn)讓過(guò)程中所具有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它是構(gòu)成標(biāo)志價(jià)值的物質(zhì)基礎(chǔ)。如法國(guó)Hermes 服飾、德國(guó)的阿迪達(dá)斯、美國(guó)耐克和Esprit 服裝LOGO 價(jià)值幾千萬(wàn)美元，還有中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌361度都是在服裝品牌LOGO價(jià)值上運(yùn)用到了極致，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的決定是由服裝品牌的知名度和設(shè)計(jì)師的水平?jīng)Q定的，它是獨(dú)一無(wú)二的，受到法律的保護(hù)?？梢?jiàn)，LOGO 成為企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。因此商標(biāo)在使用和歸屬時(shí)有一定的權(quán)限受到法律的保護(hù)不可侵犯。

二、服裝品牌LOGO 的信譽(yù)價(jià)值

信譽(yù)價(jià)值是構(gòu)成商標(biāo)價(jià)值的重要基礎(chǔ)。特別是在市場(chǎng)上建立信譽(yù)的服裝品牌LOGO成為服裝質(zhì)量、款式和品質(zhì)的象征。一個(gè)有信譽(yù)值的服裝品牌LOGO 能夠給消費(fèi)者帶來(lái)滿足感、信任感及成功價(jià)值的認(rèn)同感。所以，LOGO 在流通過(guò)程中也形成很好的知名度和美譽(yù)度。優(yōu)秀的服裝品牌不僅有好的設(shè)計(jì)款式和超前的領(lǐng)導(dǎo)流行地位，而卻有極高的信譽(yù)度，是人們仰望的高峰，體現(xiàn)企業(yè)的精神價(jià)值。

三、服裝品牌LOGO 的藝術(shù)價(jià)值

服裝品牌LOGO 設(shè)計(jì)受到時(shí)代審美的浸染，可以清楚地看到現(xiàn)代人的物質(zhì)和精神生活的演變歷程。其作為一種社會(huì)文化與審美情趣的元素，在當(dāng)今社會(huì)中所提供的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了符號(hào)的作用，通過(guò)具有特殊象征意義的語(yǔ)言，傳達(dá)了審美價(jià)值和文化價(jià)值。即它能夠反映出服裝自身的審美價(jià)值和服裝品牌企業(yè)的文化價(jià)值。服裝品牌LOGO 設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的價(jià)值就包含這三藝術(shù)價(jià)值、信譽(yù)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值個(gè)方面，它在創(chuàng)造名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品的過(guò)程中扮演著重要角色。一個(gè)具有三個(gè)價(jià)值的服裝品牌LOGO 在傳播過(guò)程中，使消費(fèi)者建立起對(duì)企業(yè)的良好印象和信賴關(guān)系，有利于企業(yè)地位的形成和提升。因此設(shè)計(jì)師要把握好服裝品牌LOGO 的三個(gè)價(jià)值，在設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)，才能夠發(fā)揮LOGO 在服裝企業(yè)中的作用。

四、服裝LOGO 設(shè)計(jì)的意義和方法

現(xiàn)代LOGO 已經(jīng)是一個(gè)組織機(jī)構(gòu)、一種商品或一項(xiàng)活動(dòng)的象征性符號(hào)，通過(guò)含義明確、造型精練的形象，將行業(yè)特征、精神面貌、文化內(nèi)涵等充分表現(xiàn)出來(lái)。它作為現(xiàn)代商品社會(huì)中不可或缺的組成部分，已成為一種藝術(shù)化的語(yǔ)言和視覺(jué)識(shí)別的特殊媒介。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的服裝市場(chǎng)中，服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)的要素很多，應(yīng)用最廣泛且傳播過(guò)程中出現(xiàn)頻率最高的就是品牌LOGO。服裝品牌LOGO 作為一種特定的視覺(jué)象征符號(hào)，是視覺(jué)識(shí)別的重要因素，它體現(xiàn)企業(yè)的形象、規(guī)模、產(chǎn)品的特性，象征企業(yè)的信譽(yù)、理念、文化等，并受到國(guó)家法律的保護(hù)。在名牌效應(yīng)普遍受到重視的今天，著名的LOGO 已成為一種精神的象征，一種地位的炫耀，一種企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。同時(shí)促進(jìn)了企業(yè)對(duì)商標(biāo)藝術(shù)形式的重視，提升了商標(biāo)的設(shè)計(jì)價(jià)值。當(dāng)然，在企業(yè)和人們對(duì)商標(biāo)的藝術(shù)形式、設(shè)計(jì)價(jià)值重視的同時(shí)，也必然會(huì)對(duì)服裝品牌LOGO 的視覺(jué)表現(xiàn)提出更高的要求，意義深遠(yuǎn)。

服裝品牌LOGO設(shè)計(jì)方法應(yīng)注意的：

（一）制作、使用、管理的便利性。服裝品牌LOGO 在一定范圍內(nèi)，在不同環(huán)境中展示，不同媒體上宣傳，不同材質(zhì)上制作，要有識(shí)別作用。

（二）具有視覺(jué)的藝術(shù)性。服裝品牌LOGO 在設(shè)計(jì)中除了要準(zhǔn)確傳播信息的實(shí)用功能外，還要有藝術(shù)的吸引力和感染力，反映多元化服裝的現(xiàn)代性。因此在造型上要求優(yōu)美別致，有良好的視覺(jué)沖擊力和親和力，給人以視覺(jué)愉悅與享受，體現(xiàn)新時(shí)代溝通的需求。

（三）意念表達(dá)的準(zhǔn)確性。服裝品牌LOGO在設(shè)計(jì)中從內(nèi)容到形式都要充分體現(xiàn)視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，能準(zhǔn)確展現(xiàn)服裝行業(yè)及企業(yè)特征，展現(xiàn)服裝品牌個(gè)性、內(nèi)涵及市場(chǎng)定位。服裝品牌LOGO所傳遞的信息與消費(fèi)者的聯(lián)想有一致性，清晰明確，一目了然，并符合人們的認(rèn)知心理，便于識(shí)別記憶。

（四）個(gè)性鮮明的獨(dú)創(chuàng)性。服裝品牌LOGO在設(shè)計(jì)中挖掘出服裝品牌的固有特征，在強(qiáng)化與其它品牌的差異性同時(shí)，找到該服裝品牌的歸屬性，體現(xiàn)它的風(fēng)格和品位。因此，服裝品牌LOGO的形和義在設(shè)計(jì)上講究獨(dú)特新穎，追求個(gè)性，使其具有無(wú)限生命力。

服裝品牌LOGO 作為商業(yè)性的LOGO，看似簡(jiǎn)單，卻無(wú)處不滲透著美學(xué)原則。它以獨(dú)特的語(yǔ)言符號(hào)傳達(dá)內(nèi)在的精神。它的設(shè)計(jì)表現(xiàn)不能像藝術(shù)創(chuàng)作那樣隨心所欲，它受到國(guó)家商標(biāo)法規(guī)、法令，行業(yè)特點(diǎn)等客觀條件的制約，因此它的表現(xiàn)形式、藝術(shù)語(yǔ)言、審美趣味有其獨(dú)特性，是“寓復(fù)雜于簡(jiǎn)約”的一門(mén)精妙藝術(shù)設(shè)計(jì)。

任何服裝品牌LOGO都是綜合要素的體現(xiàn)，小小的LOGO 不可能面面俱到，因此要提煉能表現(xiàn)服裝品位的主流元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。用企業(yè)或品牌名稱的拉丁字母作設(shè)計(jì)要素不失為上策。拉丁字母與幾何形相近，在文字字母空間、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、形式上進(jìn)行構(gòu)形變化處理，在設(shè)計(jì)技巧上，一般可采用單一字母、連字字母、首字母組合等手法。單純的字母文字不亞于圖形傳遞信息的效果。由于拉丁字母作為世界上應(yīng)用廣泛的文字，可以縮短溝通的距離，傳達(dá)特定的信息。因此，用拉丁字母作為設(shè)計(jì)要素的LOGO始終處于主導(dǎo)地位，而且不斷影響著LOGO 設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。如田中一光為著名服裝品牌“三宅一生”所設(shè)計(jì)的LOGO，在設(shè)計(jì)時(shí)抓住了品牌的本質(zhì)特點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，展示了國(guó)際大師的風(fēng)格，體現(xiàn)了一定的思想文化內(nèi)涵。

在現(xiàn)代社會(huì)里，人們普遍對(duì)數(shù)字較為敏感，因此以數(shù)字作為服裝品牌LOGO來(lái)詮釋形象，與文字、圖形相比，具有另一種特色。它顯得極為獨(dú)特，簡(jiǎn)潔明了，在設(shè)計(jì)時(shí)由于經(jīng)過(guò)造型后的形態(tài)極具魅力和現(xiàn)代感，在心理上更符合現(xiàn)代人的認(rèn)知心理。如中國(guó)名牌服裝“柒牌”男裝以數(shù)字“7”作為設(shè)計(jì)元素，巧妙地演繹象征形象，準(zhǔn)確把握了LOGO 傳播的信息要點(diǎn)。展示服裝現(xiàn)代、時(shí)尚的氣息，服裝品牌LOGO 整體、簡(jiǎn)潔、大方，富有吸引力。

具象形服裝品牌LOGO是忠實(shí)于客觀存在的自然形態(tài)，對(duì)表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行高度概括、提煉的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。它精練客觀物象的精神氣質(zhì)，簡(jiǎn)化其結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化其形象特征，從而具有單純、鮮明的個(gè)性。服裝品牌LOGO作為一種信息載體，應(yīng)具有大眾性與高度清晰的可識(shí)別性。如以擬人化的兔子為主體形象的“花花公子”LOGO，形象生動(dòng)，是具象形服裝品牌LOGO的典范。用抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)一定的含義，借助抽象點(diǎn)、線、面、體來(lái)構(gòu)成形象。從視知覺(jué)的角度來(lái)說(shuō)，抽象形有利于視覺(jué)判斷和視覺(jué)記憶。

抽象形服裝品牌LOGO，單純地表現(xiàn)對(duì)象的感覺(jué)和意念，具有深刻的內(nèi)涵和意韻。如國(guó)際羊毛局的純羊毛LOGO，造型簡(jiǎn)潔、流暢，用抽象的線條表達(dá)一種理性的秩序感，以獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，直接表達(dá)了品牌的特征，整個(gè)LOGO 具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺(jué)沖擊力，給人以良好的印象和深刻的記憶。

文字具有語(yǔ)言特征和語(yǔ)音形式，是圖形記錄的表述。而圖形又具有視覺(jué)張力，給人以想象空間，能確立深層次的意象。以文字為構(gòu)成要素附加特定含義的形象的LOGO，既有文字的識(shí)別性，又有生動(dòng)的圖形輔助，文圖融為一體，相映成趣，相互補(bǔ)充，達(dá)到全面、完整的視覺(jué)效果，大大豐富了服裝品牌LOGO 的表現(xiàn)手法。

總之，隨著我國(guó)社會(huì)文明的發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放程度的提高，在經(jīng)濟(jì)一體化的今天，優(yōu)秀的服裝品牌LOGO設(shè)計(jì)必定對(duì)品牌形象的塑造產(chǎn)生積極的影響。