淺談新形勢下高校后勤宣傳工作的開展

呂瑞英

【摘 要】近年來，很多地方教育部門出臺政策，規定每所高校原則上只保留一種簡報和一種內部刊物。為避免浪費，黨的群眾路線以來，對單個單位內部發行報紙、刊物的規范程度更加嚴格和規范。很多高校后勤集團普遍采用的內部報紙或刊物等紙媒宣傳方式面臨關閉或者升級的挑戰。文章針對當前形勢，闡述了高校后勤宣傳工作的重要性，通過分析高校后勤宣傳工作的現狀和特點，找出了高校后勤宣傳工作存在的問題，并對如何做好高校后勤宣傳工作提出了幾點建議。

【關鍵詞】高校后勤；宣傳工作

按照新聞出版總署要求，從2003年開始，各省對內部發行報刊及連續性內部資料性出版物進行了一次全面清理和整頓。黨的群眾路線教育活動以來，整頓活動進一步具體化。為進一步改變濫印、濫發報紙、簡報、內參等內部刊物的狀況，不斷提高內部刊物質量，切實改進學校機關作風，本著精簡、效能的原則，多地教育管理部門下發通知，明文規定各學校嚴格執行新聞出版總署要求《關于嚴格規范內部發行報刊及連續性內部資料性出版物市場秩序的通知》，內設機構、下屬單位均不得舉辦簡報和未經新聞管理部門審批同意的內部刊物、雜志。這一規定，使得眾多高校集中停辦下屬機構和單位主辦的刊物、報紙、簡報、簡訊等，很多高校后勤部門由此停止了使用已久的報紙、刊物等重要紙媒宣傳方式。新的出版物管理形勢和宣傳工作的重要性，對新時期高校后勤宣傳工作提出了新的要求，促使高校后勤轉變宣傳工作思路和方法。

一、高校后勤宣傳工作的重要性

宣傳工作是引導輿論和意識形態的主要途徑，對倡導主流思想和工作理念起到不可忽視的作用。對于目前高校后勤工作的主體，不管是學校直接管理的后勤處室，還是擬法人模式管理的后勤集團，或者就是直接引入學校做后勤保障工作的企業實體，相對于學校和學校廣大師生員工來說，后勤都是一個完全不同于學校院系和教學體系的部門。其既要體現學校的整體文化，又要展現自己的服務理念，需要通過媒體將后勤工作的中心、宗旨、原則及新舉措、新經驗、新成就等通過媒體宣傳出去，需要通過宣傳展示后勤部門的服務理念，提升后勤部門的整體形象，提升其在校內外的聲譽、形象和影響力，進而增進師生員工對后勤的了解和理解，促進與服務對象的良好互動。

二、高校后勤宣傳工作采取的主要模式

就目前高校后勤整體宣傳情況來看，比較系統的宣傳基本是以刊物、報紙、簡報、簡訊等紙質媒體為主，同時采取宣傳櫥窗、宣傳欄，電子顯示屏、網絡等宣傳媒介。智能手機普遍使用以來，也有不少高校后勤部門依托智能手機第三方服務軟件，開通了后勤服務電子信息平臺。對于具有悠久歷史的紙媒宣傳方式，各高校后勤部門基本發行了一個比較成熟的、能夠連續印發的報紙或刊物，并以報紙或刊物為主要宣傳方式向全校師生員工展示后勤工作動態和文化形象。但近期以來，隨著網絡技術的飛速發展，各種功能齊全的電子社交軟件逐漸取代紙質媒體，成為新時代師生員工獲取新聞資訊的主要方式。在這種情況下，各高校從節約、效率和實用價值方面考慮，在落實新聞出版總署和地方教育管理部門對內部刊物的文件要求時，基本都要求后勤部門一律停辦紙質宣傳刊物、報紙、簡報等。

三、高校后勤宣傳工作存在的問題

（一）領導干部重視程度不夠

高校后勤社會化改革后，作為高校后勤服務實體的后勤集團或公司基本采取法人或擬法人運營模式，高校后勤形式上從學校剝離，實行獨立核算、自主經營，通過自主經營和市場運作使資產保值和增值。在這種情況下，后勤部門的領導和管理干部容易將更多的精力放到抓生產建設和市場創收上，對宣傳文化建設重視程度不高。

（二）宣傳人員業務技能不高

由于高校后勤服務工作的特殊性，在人才引進上注重專業技術和管理才能，很少會引進或培養專門的宣傳工作人員，宣傳工作一般都有辦公室工作人員兼任，普遍存在對新聞寫作、文字采編、校對排版及網頁設計、后臺管理等專業技術不精的問題，從而導致一個高校后勤部門的整體宣傳工作整體質量不高或容易因為一個人工作人員的特長而不得不側重某一方面。

（三）網絡電子信息技術應用不廣

在目前網絡信息技術發達的大背景下，雖然處于高校這個科技技術的前沿陣地，但因為工作側重學校教科研產的后勤保障和師生員工的衣食住行服務，宣傳工作上對現代信息技術的應用一般只停留在開設內部網站這一單一方式上，對現代電子信息平臺和社交軟件應用不多，沒有體現網絡電子技術在宣傳工作上的優勢作用。

（四）宣傳經費行政支持不多

不管什么工作，要得到長足的發展，都學要一定的人力和物力支持。高校后勤宣傳工作除受領導干部管理理念、專業人才業務素質的限制外，很大一部分還受限于財力和物力的短缺。作為自負盈虧的經營實體，雖有國家的政策支持，但面對不斷上漲的物價和龐大的用人成本，大多數高校后勤的資金運轉仍不失十分充裕，可用來投資宣傳工作的經費較為有限。

四、對高校后勤宣傳工作的幾點建議

（一）納入工作績效考核，提高部門重視程度

高校后勤部門要高度重視宣傳工作的重要性，把宣傳工作作為后勤部門及下屬機構主要工作之一，并納入年終考核，提高領導干部和管理人員的重視程度，在部門上下形成良好的宣傳工作氛圍，將宣傳工作常態化。

（二）發展電子信息服務，改變傳統宣傳思路

在學校停辦下屬單位紙質報紙、刊物的情況下，高校后勤要結合社會發展實際，轉變宣傳工作思路，從師生員工獲取信息的主流方式入手，充分利用校報、校電臺、校園網、政務系統等校內媒介繼續做好宣傳工作。依托學校網站，大力建設后勤部門網站，提高網頁視覺效果，豐富可讀信息內容，同時利用微信、微博、手機信息平臺等社交軟件，建立官方信息發布平臺，拓寬集團信息宣傳渠道。

（三）選拔培養特長學生，增強宣傳隊伍力量

由于宣傳工作專業技術要求的特殊性，高校后勤宣傳工作做得好不好，往往取決于宣傳隊伍素質的高低。就高校后勤目前的發展狀況來看，要做好宣傳工作，光靠一兩個有專業特長的工作人員和一些兼職宣傳工作人員是不夠的。高校后勤部門可以設置一些兼職或實習崗位，吸引一批文字功底好、網絡技術強的學生來從事宣傳工作。在選拔、培養大學生人才充實宣傳隊伍的同時，要有計劃的形成一級帶一級的良好機制，避免因個別工作人員崗位異動使宣傳工作出現“青黃不接”的現象。

（四）引進社會資源，增加宣傳載體形式和數量

新政策條件下，高校后勤可借助的宣傳媒介主要有宣傳櫥窗、電子顯示屏、網站和微博、微信等電子信息平臺及各種社交軟件。高校后勤要善于采取與合作商家互贏的方式，積極引進社會資源，增加這些宣傳載體的數量，提高宣傳材料設計制作水平，持續較好地對這些宣傳載體進行日常管理和維護。

參考文獻：

[1] 羅瑩.構建宣傳體系推進高校后勤社會化改革[J].中小企業管理與科技.2014（06）

[2] 王筱潔.關于高校后勤宣傳工作的幾點思考[J].高校后勤研究.2013（2）