現代城市戶外廣告多維化發展的趨向

摘要：現代城市戶外廣告對宣傳企業產品、樹立企業品牌形象，美化城市環境起到非常重要的作用。本文針對目前現代城市戶外廣告的特點，研究城市戶外廣告的表現形式、戶外廣告表現的內容以及其對受眾的審美鑒賞能力的增強等方面進行研究。旨在研究多元化的戶外廣告創意設計的規律，為現代城市戶外廣告的設計提供理論依據，推動現代城市戶外廣告設計健康有序的向前發展。

關鍵詞：城市戶外廣告，動態廣告，多維化

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1006-026X（2013）12-0000-02

1.現代城市戶外廣告發展的趨向性

現代城市戶外廣告為城市化建設添磚加瓦，抵制對城市造成視覺污染。城市戶外廣告不僅起到了推銷商品的作用，也起到了美化城市環境、彰顯城市的文化品位的作用。現代城市戶外廣告正也在從視覺感知向情感認同轉變，現代城市戶外廣告的形式趨向多元化狀態。現代城市戶外廣告訴求點簡潔明了、構思巧妙、立意新穎、表現形式獨特，還具有廣告設計獨有的趣味性特點，優秀的戶外廣告可以提高受眾的注意力。這些戶外廣告能激發受眾的審美熱情、抓住受眾的審視眼球，有讓受眾過目不忘的功效。能有效的促進產品銷售、服務于廣大消費群體、服務于社會，為繁榮經濟市場起到重要的作用。

1.1立意新穎

在現代化的城市，不同行業、不同層次、不同形式的戶外廣告占據了城市的相當一部分空間，高品質的戶外廣告不斷進入人們的視野，既突出了廣告的訴求點，也美化了城市的環境。受眾依照個人生活的需要，思維習慣、生活方式，而在留意著不同形式、不同內容、不同層次的戶外廣告。戶外廣告肩負著重要的責任：樹立品牌形象、宣傳產品、增強企業核心競爭力，并為消費者提供正確消費導向的作用。高品質、高品位的廣告具有立意新、趣味濃，容易與受眾溝通，并能更好的與消費者產生共鳴。如圖1、圖2，是麥當勞戶外系列廣告，這兩則廣告均為麥當勞免費咖啡的廣告。圖一是，隨著時間的流逝，咖啡豆不斷減少，提醒人們去品嘗咖啡。圖二是，看似一盞漂亮的路燈，實際是咖啡壺的造型，路燈的底座是盛咖啡的杯子，兩者應用形似倒出的咖啡造型相聯系，廣告立意明確，構成形式巧妙，而咖啡杯以及杯子上的免費咖啡字樣點明廣告的主題思想。該廣告訴求簡單明了。免費咖啡足夠吸引受眾，又搭配上如此有創意、品質化的廣告，使我們仿佛聞到了咖啡的香味，并迫不及待的想去品嘗香濃的咖啡。

1.2趣味性強

戶外廣告涉及多個學科及領域，是多種學科衍生的綜合體，其藝術審美的形式多種多樣，

戶外廣告已經從傳統的靜態逐漸向動態廣告發展。設計師遵循美學原理，不斷研究，做出了符合受眾審美需求有趣味性的戶外廣告。有趣味性的戶外廣告吸引受眾的眼球，潛移默化的將企業和消費者之間有機的聯系起來，在受眾心里樹立起一個企業的品牌形象，產品優勢凸現出來，潛在市場也就在無形中形成了。如圖三，纜車戶外廣告，其廣告的背景用美麗的自然景色——雪山、藍天，觀光旅游者坐在廣告前類似纜車的椅子上休息，會有既安全又有刺激的感覺，會讓消費群體產生躍躍欲試的想法。這種廣告形式與以前僅僅滿足于視覺體驗的廣告不同。Mini Cooper戶外廣告，設計者將Mini Cooper汽車廣告牌與地鐵站的進出口造型巧妙的融為一體，通過此站口的人都會感覺到有一種進入汽車，參與其中的樂趣，同時也表明別看車身小，但容量不小，更多樂趣在Mini Cooper汽車中。見圖四。

2.現代城市戶外廣告的趨向探討

優秀的現代城市戶外廣告不僅起到了推銷商品的作用，也起到了美化城市環境的作用，彰顯城市的文化與品位。現代城市戶外廣告應該為城市化建設添磚加瓦，不能對城市造成視覺污染。現代城市戶外廣告正在從視覺感知向情感認同轉變，新穎的戶外廣告可以吸引受眾的注意力。

2.1現代城市戶外廣告開始從二維化向多維化發展

現代城市戶外廣告的創作模式已經打破思維局限，不再是簡單的平面作品的平移，戶外廣告的增加了與受眾進行互動的環節，現代城市多維化戶外廣告創意已經成為能夠吸引受眾眼球的現代城市戶外廣告發展的新趨勢。

2.1.1融入環境法

現代城市戶外廣告需要追求人與自然環境的和諧統一，隨著交通業的發展，公交、出租車、地鐵、高鐵等基礎設施的發展為戶外廣告提供了更多的載體。尤其是出租車與公交車它們作為城市的使者穿梭于城市的各個角落，它們自然的融入到每一個城市，是融入環境又能美化環境的廣告載體，與消費者近距離的溝通，吸引受眾的眼球，提高廣告信息傳遞的效率。

戶外廣告從二維向多維化發展是現代城市戶外廣告發展的新趨勢，隨著市場競爭的不斷加劇，獨樹一幟的戶外廣告才能抓住受眾的眼球，給人眼前一亮的效果，帶有視覺沖擊力的立體作品較易引起受眾的注意。例如麥當勞廣告宣傳企業的品牌符合——M，品牌符號是傳播媒體的一個重要構成要素，也是區分傳播媒體與其他物質實體的一個重要標志[2]。廣告應用獨特的立體廣告形式：麥當勞一則戶外廣告，它利用燈光效果發出薯條一樣的光束，紅色袋子上大大的M，虛實相間，給人以時尚、溫馨的感覺，將香脆可口的薯條裝在立體的紅色的袋子中，讓消費者過目不忘，見圖五。麥當勞的另一則戶外廣告——公共汽車候車站牌，其廣告形式獨特，利用鏡子的映射作用，將一個n變成一個完整的M宣傳牌，使路人看到了一種新穎的廣告表現形式，能夠牢牢的記住了麥當勞企業的形象，見圖六。

2.1.2趣味互動法

引導受眾主動參與到戶外廣告中，防曬霜戶外廣告炎炎夏日，“出門著急也許忘了涂防曬霜，沒關系，這里有免費防曬霜救場”。不知道防曬效果怎么樣？是否油膩？沒關系，這里有免費防曬霜適用，見圖七。通過現場體驗會對防曬霜深入人心，人們會永遠記住這一款防曬霜。耐克戶外廣告見圖八，戶外跑步機，晨練的時候路過這里不妨來跑跑，這里有電子計算，有精確的數字，如果配上一雙舒適的耐克跑步鞋，是不是晨練的效果更好呢？戶外廣告與環境、人物的互動主要體現在對空間尺度性的把握以及與周圍環境的巧妙融合上，從而創造理想的場所體驗與適合的產品信息氛圍[2]。

2.2數字化成為戶外廣告媒體的發展趨勢

隨著社會的發展與進步，現代城市戶外廣告數字化設計成為了現代城市戶外廣告設計中的主力軍。現在商場里面的商品琳瑯滿目，即便是同一類產品也是品牌繁多，消費者對于產品的選擇上余地變大，在消費者對于產品的功效等各方面不了解的時候，商品的廣告對于消費者的選擇起到了一定的作用。即便是人們熟知的、印象良好的品牌，也要適時的進入受眾的視野，對受眾進行提示性消費，同樣也需要戶外廣告這個特殊的推銷員。不管是在公交車上還是地鐵上，大家都像置身于電影院；商場、寫字樓等樓體上的大熒屏也在不停的播放不同廣告。麥當勞戶外廣告，見圖九，不僅達到了廣告訴求也為城市增添了幾分活力，美化了城市環境。藝術與廣告發生聯系，就滋生了廣告傳播的藝術文化[3]。此戶外創意廣告是麥當勞為宣傳其飲品的品質，利用材料及技術的多元化組合，做出立體的、色彩和諧的、符合受眾審美需求的、表現力強的戶外廣告。

3.結語

在可以預見的未來，現代城市戶外廣告將繼續捍衛它在各種不同媒體中不可動搖的地位。在受眾追求高品質生活的今天，多維化的、與受眾進行密切互動的、符合受眾審美需求的現代城市戶外廣告將受到歡迎。廣告設計者要想做出吸引受眾眼球的戶外廣告，就必須了解受眾心理，分析受眾需求，了解受眾的需要，這樣的廣告才會激發受眾的購買欲望，產生良好的經濟效益、社會效應。

參考文獻

[1]曾耀農.現代傳播美學[M].北京：清華大學出版社，2008.

[2]秦歲明，王榮.現代戶外廣告設計中創意的多維化途徑[J].包裝工程，2010，31（7）：87.

[3]張健.廣告藝術傳播探要.音體美.