從修辭角度淺析公益廣告的翻譯

摘要：隨著世界文化元素的進一步豐富、文化交流進一步頻繁，公益廣告成為這個過程中不可替代的因素，并且成為世界眾多領域進步的助推劑。因此，兩種語言公益廣告的有效翻譯，尤其是中英公益廣告的翻譯，如今變得非常必要。

關鍵詞：公益廣告；文化元素；領域進步的助推劑

中圖分類號：H315.9文獻標識碼：A文章編號：1006-026X（2013）12-0000-01

1.公益廣告的定義和豐富性

“公益廣告是指不以營利為目的而為社會提供服務的廣告，具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。”① “公益廣告，是公共廣告的一個組成部分，是不以營利為目的，為社會公共利益而創作、發布的廣告，所以它又叫做由社會參加的、為社會服務的廣告。”②

根據不同的標準，公益廣告可分為不同的種類，基本上涉及人類的健康、安全，動物關懷，和環境保護這幾個方面。盡管分類不同，但公益廣告有著共同的本質或者宗旨——“人文關懷”。

2.中英公益廣告運用的修辭

中英公益廣告簡潔、清晰，盡管句式簡短，但包含的含義卻很豐富。 同時，為了獲得更大的社會影響，往往會使用到很多修辭。

押韻

押韻廣泛運用于廣告文體中，包括頭韻和尾韻。 頭韻指相同的輔音重復出現于一組詞、一句話或者一行詩中。尾韻指一個單詞的最后一個輔音重復出現在一組詞、一句話或者一行詩中。例如，為了教育孩子們熱愛自然，美國林務局設計了廣告“Lend a hand——care for the land！”廣告中重復使用了“L” 頭韻和 “and”尾韻。又如在公益廣告 “Please be sweet，put down the seat.” 中，“sweet” 和“seat” 都以 /i：/ 結尾，暗示了都女性應有的關懷。……