新媒體在電影整合營銷傳播中的應(yīng)用

摘要：新媒體憑借其碎片化、精準(zhǔn)性、互動性等特點(diǎn)攪動了營銷領(lǐng)域內(nèi)的大變革，同時(shí)也開啟了我國電影推廣發(fā)行利用整合營銷傳播的新局面。本文將在新媒體背景下，以整合營銷傳播理論為基礎(chǔ)對成功案例《致青春》電影背后對微博、社交網(wǎng)站的利用及其整合營銷傳播的策略予以分析和解剖，以期更好的推動中國電影營銷的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；整合營銷傳播；電影；《致青春》

中圖分類號：G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-026X（2013）12-0000-01

一、 電影的整合營銷傳播

20 世紀(jì)80 年代中期，美國營銷大師唐·舒爾茨提出整合營銷傳播（Integrated Marketing Communications）這一觀點(diǎn)，其核心思想以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為，充分調(diào)動一切積極因素以實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。

電影的商品屬性決定了它一定要面向市場，在市場上贏得利潤，因此整合營銷成為一部電影在電影市場是角逐的至尊法寶。從某種角度而言，好萊塢大片《泰坦尼克號》、《星球大戰(zhàn)前傳》，是“傳播”—廣告、宣傳、炒作出來的，是整合營銷傳播的成果。新媒體的盛行和它帶來的“分眾傳播”為電影這一超過了百年的藝術(shù)形式提供了更為豐富多元的傳播和營銷渠道，帶來了新的生機(jī)與市場空間，電影的新媒體整合營銷傳播已成為新媒體背景下的一個新領(lǐng)域。

眾所周知，好萊塢的電影營銷是銀幕營銷和非銀幕營銷齊頭并進(jìn)、互為支持的連鎖式營銷方法，具體表現(xiàn)為銀幕營銷、電視營銷、家庭影院、網(wǎng)絡(luò)營銷和相關(guān)商品開發(fā)這“五位—體” 的營銷構(gòu)架。……