投資者買股票前的經典10問

上個世紀 90年代末股市狂熱時期所做的調查表明，普通投資者會用很大的工夫去研究到哪兒度假，但卻吝于花時間去研究他們要買的股票。聽上去很草率，是不是？但是這種做法極其常見。說實話，對于大部分人來說，翻一翻旅游指南，找一找安提瓜島上的海濱酒店，要比理解諸如上市公司這種復雜的事情輕松多了。所以，大家寧肯擲骰子來決定買哪只股票。

令人難以置信的是，其實只要稍微花點時間和精力，投資者就能避免投資時“純粹撞大運”的怪圈。為了證明這點，我們列出了一份有 10 個基本問題的清單，每位投資者在將自己的血汗錢投入某只股票前，首先應該問一問這些問題。這種做法的靈感來自于拉姆·查蘭（Ram Charan）這樣的公司咨詢師，它不需要你費盡周折地進行財務證券分析。實際上，有些問題聽起來都是些淺顯的東西。但我們可以保證：只要你在買股票前確實問過這些問題，你就是踏踏實實根據一個公司的長期前景來下注，而不僅僅是碰運氣。

1.這家公司如何賺錢？

如果你不知道你買的是什么，你就很難判斷該付多少錢。因此，買股票前，你應該了解一下這個公司是如何賺錢的。這個問題聽上去簡單，但答案卻不總是那么一目了然。比如說，通用汽車每年銷售上千萬輛汽車，但不幸的是公司在這上面幾乎不賺錢。實際上，目前通用汽車幾乎所有的利潤都來自通過公司的財務子公司通用汽車金融服務公司向消費者發放的貸款?！?br>