優質王國

巴黎不僅僅是人們印象中的時尚之都，更多的是街頭的唯美與細膩感觸，戴高樂機場的那句話“Tout le monde reve de Paris”（全世界都夢想巴黎）不是夸口。正如9月初巴黎家具家飾展的主題“Vivant”，意即生活、活力。對優質生活的追求，在巴黎是種風尚。

跟單員先生

百貨商店香水柜臺后面售貨員所穿的時髦小黑裙可能價格不菲，超市的蔬菜每天都擺放的很具有藝術感，糖果會用燙金貼紙和絲帶密封，肉店的羊排都加上紙質的褶邊。高級時裝店和品牌商店一定都在綠樹成蔭的大道兩側，各種琳瑯滿目的奢侈品……人們能在圣奧諾雷路新區和旺多姆廣場為買珠寶而討價還價，還可在瑪德蓮教堂附近的高級食物商店收集松露、魚子醬、葡萄酒和最上乘的茶，更能在圣端跳騷市場（Les Puces）挖掘出文藝復興時期的書籍及明代花瓶。

隨國內奢侈品消費者的逐漸成熟，相比于攀比、炫耀性的消費，巴黎人更愿意彰顯自己獨到的審美品位，更加關注產品的文化內涵和實用品質，私家定制注定成為新寵。這也體現在巴黎今年的打折季上。巴黎時裝周上路易斯·威登發布消息，“字母和格紋（Monogram Damier Canvas）系列今后將不會出現在T臺上”，標志著這家奢侈品巨頭將越來越淡化其商標的全新品牌策略。大致相仿，以顯眼格紋作為視覺元素的博柏利（Burberry）也宣布，要在近80%的產品上去掉標志性的格紋圖案。這些以logo為賣點的奢侈品品牌的“轉型”——新款都走“低調路線”，用前衛的花紋或大方設計代替惡俗logo，實屬當下市場份額失利后的無奈之舉?；蛟S只有依靠傳播品牌的文化理念或彰顯品牌獨特性，才能扭轉這種消費設計的局面。

而目前的形勢是，越來越激烈的競爭，導致越來越多的品牌都向市場看齊，品牌的管理者甚至都有些急功近利，屈從市場，而忽略了品牌的獨特性。其典型例子便是被舊東家巴黎世家（Balenciaga）提起訴訟的法國時裝設計師尼古拉·蓋斯奇埃爾（Nicolas Ghesquiere）。他為巴黎世家服務了15年，將一個瀕臨破產邊緣的老牌扭虧為盈，但他不能夠再為品牌帶來最大的利益，這是遭辭退的最根本原因。

蓋斯奇埃爾表示：“他們永遠只關心買賣，卻不知道當下最受歡迎的這些服裝，其實早在10年前已經出現在我們的系列中，已經成為經典。我們知道一場有想法、有設計完成度的秀可能不符合商業的走向，我們也知道僅僅依靠一件夾克也能顛覆整個商業策略，但我并不能完成所有的要求。我開始在設計與商業間權衡，變成了‘跟單員先生’（Mr. Merchandiser）。但你知道巴黎世家從來都不是一個商人，所以我感到很遺憾?！?/p>

軟裝消費之興

除了高級時裝和品牌店，巴黎的另一個風向標——家居設計卻顯出了勢不可擋之勢。隨著家居行業的慢慢復蘇，設計理念也從簡單的空間設計概念轉到室內設計，從工裝硬裝慢慢向軟裝行業發展，巴黎家居市場營銷也在不斷深入細化。2011始，家居界“花藝設計”、“色彩多元”和“中西結合”等裝飾設計元素流行趨勢之后，空間布局策劃、軟裝設計凸顯鋒芒，越來越多的新設計元素不斷涌入家居裝飾。環保低碳的花藝配飾，東西方元素的混搭風格，燈光照明方案的整合加以色彩多元化的潮流體現于生活，超前的設計理念是巴黎裝飾展的特性。

9月正值巴黎設計周，有近100家機構和商家參與，在香榭麗舍大街區，就有雪鐵龍汽車公司、咖啡館、餐館、酒店、家具店和室內裝飾等。設計周所選的時間巧遇時裝周和文化遺產日，作為一個綜合展會，更體現了家具、時尚、裝飾三者的完美結合，巴黎也由此被譽為家居潮流的領航員。同樣舉辦于9月的家居軟裝陳設藝術設計展（Masion Objet），也總能及時展現國際裝飾界的最新動態及其他預測未來流行趨勢的專業人員發布的時尚潮流趨勢。

軟裝針對家庭空間、商業空間、樣板間的家具、畫、陶瓷、花藝、布藝、燈飾等的裝飾設計以及家具、家居飾品賣場的陳列設計，通過飾品、藝術品的陳列設計賦予空間更多的文化內涵和品位，更可以根據居室空間的大小形狀、主人的生活習慣、興趣愛好和各自的經濟情況進行調整。零售行業買手、業內人士到進出口商，共同見證了這一新的設計理念及以后長遠的發展前景——軟裝正在成為一個財富新領地，還處于初期成長階段的中國，已經成為各加盟商看中的絕佳潛力市場，這也將為設計師的發展提供機遇。

今年的巴黎設計周，通過商業貴賓會所（Business Lounge）和零售空間（l'Espace Retall）的商業會面、定制化的接待、對于行業翹楚提供的年度溝通、特設標識（spécialarchi.designer） 為設計師提供個性化的引導服務，及2013年9月新推行的My MO服務（所有的參觀者可以設定自己的參觀路線并對各展區進行評估），展覽從軟裝的定義、構成元素、市場現狀、發展前景等多個角度出發，必將引導巴黎的設計市場的新風向。

對巴黎家居裝飾博覽會來說，推廣設計首先意味著通過年度新銳設計師以及法國藝術行業競賽鼓勵最具潛力的新興設計師，它同樣也意味著提升設計在公眾的影響力。在這個金錢與榮譽的迷魂陣中，設計師能否抵御住誘惑，一如既往地做出好的設計，我們拭目以待。正如設計周年度設計師，被授予皇家工業設計師的愛德華·巴布爾和杰·奧斯比認為的那樣——“做設計才是正經事”。