商業(yè)錄像作品的力量

“在70年代（20世紀(jì)）早期，我構(gòu)思了一種方式去打破廣播電視所帶來的那種無所不能的束縛，那就是購買電視頻道的商業(yè)廣告時(shí)段，將我的錄像與其他商業(yè)廣告同時(shí)播出”——克里斯·伯頓。現(xiàn)在或許很少能有藝術(shù)家能像伯頓這樣執(zhí)著與商業(yè)抗?fàn)帲軌蛳翊迳下∧菢油娴棉D(zhuǎn)才算得上是典范，如今再出個(gè)伯頓反而會讓人覺得嘩眾取寵。

一個(gè)小姑娘在路易威登（LV）的專賣店門前等待前來赴約的男朋友，眼看時(shí)間就要到了，他還沒有來，這時(shí)女孩兒拿出手機(jī)正要撥打電話，手機(jī)卻長出翅膀飛了出去，掉在了地上。旁邊的LV熊貓撿起了手機(jī)并把它塞進(jìn)嘴里，女孩兒沖上前本想奪回手機(jī)，沒想到自己也被吞了進(jìn)去。不過，這個(gè)意外開啟了一個(gè)奇幻之旅。這是藝術(shù)家村上隆（Takashi Murakami）在2003年為LV制作的廣告。所謂的奇幻之旅就是女孩兒來到了一個(gè)充斥著LV標(biāo)志的空間，其中不乏出自村上隆之手的經(jīng)典元素。

村上隆與LV的合作始于2000年，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克·雅克布力邀村上隆與其合作，將小花、蘑菇、櫻桃等多彩圖案獨(dú)具創(chuàng)新的運(yùn)用在LV經(jīng)典的Monogram系列上，引發(fā)了搶購熱潮。基于這種商業(yè)合作的成功，雙方的合作延續(xù)至今。2003年村上隆和雅克布又聯(lián)手推出了限量珍藏版的“櫻花”和“熊貓”系列，這支名為《超平字母圖案》（Superflat Monogram）的廣告正是為這一系列產(chǎn)品所制作的。整個(gè)廣告時(shí)長5分10秒，典型的日式漫畫風(fēng)格，結(jié)合村上隆的設(shè)計(jì)，許多網(wǎng)友對其想象力倍加稱贊，該廣告有升級版《愛麗絲夢游仙境》之稱。不光LV大賣，村上隆也沒吃虧，借助商業(yè)平臺，他將日本繪畫輸入到西方世界。

如今，品牌邀請藝術(shù)家參與到自己的品牌建設(shè)中來是非常常見的舉動(dòng)，但是像村上隆這樣親自為品牌制作視頻廣告的倒不是很常見。通常藝術(shù)家就是按照慣例出席一下商業(yè)活動(dòng)，參加個(gè)頒獎(jiǎng)典禮，以品牌為靈感創(chuàng)作作品。有些藝術(shù)家雖然參與了，但是并不愿談及自己與商業(yè)的合作，對高呼藝術(shù)創(chuàng)業(yè)論的村上隆而言，他從來不避諱，不過開辟這條道路的始作俑者非薩瓦爾多·達(dá)利（Salvador Dali）莫屬。

達(dá)利深知品牌的力量，所以從上世紀(jì)50年代開始，他頻繁的出現(xiàn)在各種廣告中，不管是什么產(chǎn)品都能和達(dá)利有著千絲萬縷的聯(lián)系。Alka Seltzer是一種胃藥，在廣告中達(dá)利拿著噴漆在一名女模特身上揮灑，旁白結(jié)合著達(dá)利的動(dòng)作講述著藥溶解并發(fā)揮作用的過程，它擊中了患者的胃部，中和了過剩胃酸，緩解疼痛，“因此那些美麗的地方會再次感到美麗，Alka Seltzer就是一件藝術(shù)品，真真切切，就像達(dá)利”。這兩個(gè)八竿子打不著的事物居然也被比喻的合情合理。除了這種有情節(jié)、有創(chuàng)意的廣告，達(dá)利也參與過那些簡單直白的廣告拍攝，在Lanvin巧克力的廣告中，達(dá)利咬了一口巧克力，這讓他幾近瘋狂，他標(biāo)志性的兩撇小胡子快速抖動(dòng)，夸張的不可思議。從廣告本身而言或許更多人會喜歡前者，后者的賣點(diǎn)更多看重的是達(dá)利的名氣，就像當(dāng)下許多品牌不惜花重金力邀當(dāng)紅明星代言一樣，同樣的表演還出現(xiàn)在Veterano白蘭地的廣告中，毫無情節(jié)可言。如今我們還可以看到一些達(dá)利在公眾場合營銷自己的短片，通常也就幾十秒鐘，就像廣告一樣，他表現(xiàn)的猶如一個(gè)嘩眾取寵的小丑。廣告作為一種媒介只是達(dá)利營銷自己的噱頭，就像他把自己埋沒于鈔票之中一樣。

對拍了許多實(shí)驗(yàn)電影的安迪·沃霍爾來說對表演有著獨(dú)特的看法，“如果有一天我真要選出某個(gè)劇中人物，我會找一個(gè)不適合的人來演。”因?yàn)樗麩o法想象由適合的人出演相應(yīng)的角色，更何況沒有一個(gè)人完全適合一個(gè)角色。不合適的人在他看來總是合適的不得了，沃霍爾認(rèn)為簡單就是最好的。他也曾經(jīng)參與到許多廣告的拍攝中，他通常是不按劇本演出，因?yàn)閺V告商讓他說的話他可能一輩子也不會那么說，在這一點(diǎn)上他遠(yuǎn)不如達(dá)利配合。他曾與索尼·利斯頓一起拍攝一個(gè)航空公司的廣告，雖然他很喜歡自創(chuàng)的臺詞，但最終還是被廣告商重新配了音，或許他的語氣不和要求，因?yàn)槔诡D并沒有被配音。這種情況在出演電影的時(shí)候也會出現(xiàn)，他曾跟伊麗莎白·泰勒一起拍電影，在扮演機(jī)場旅客時(shí)，他將一句嚴(yán)肅的“走吧，我還有個(gè)重要的會”自作主張改為“來吧，女孩兒們”，依然逃不過被配音的命運(yùn)。

有人利用廣告就會有人反對廣告，克里斯·伯頓（Chris Burden）就是其中一位。伯頓最初是在上世紀(jì)70年代以其頗受爭議的身體藝術(shù)、行為藝術(shù)，以及概念藝術(shù)運(yùn)動(dòng)而博得國際關(guān)注，1973年開始從事影像藝術(shù)的創(chuàng)作。1973年至1977年，伯頓實(shí)施了一個(gè)概念性的項(xiàng)目，他曾寫道，“在70年代（20世紀(jì)）早期，我構(gòu)思了一種方式去打破廣播電視所帶來的那種無所不能的束縛，那就是購買電視頻道的商業(yè)廣告時(shí)段，將我的錄像與其他商業(yè)廣告同時(shí)播出”。

伯頓的第一段電視廣告是一段長10秒鐘的黑白短片《穿過溫柔的黑夜》，是他當(dāng)時(shí)最新的一個(gè)行為表演，伯頓赤裸著上身趴在地上，雙手被捆綁在身后，匍匐前進(jìn)，該短片于1973年的11月5日之12月2日在洛杉磯的電視臺播出。他的第二段“電視廣告”名為《為洛杉磯寫的詩》，當(dāng)時(shí)美國的法律還不允許個(gè)人直接在電視上做廣告，伯頓就在當(dāng)?shù)氐姆怯囆g(shù)組織C.A.R.P.保護(hù)下，自掏腰包購買，這段“廣告”于1975年7月23日至27日共播放72次。伯頓的下一個(gè)“廣告”創(chuàng)意很簡單，就是要告訴大家他是與其他世界知名的藝術(shù)家齊名的藝術(shù)家，諸如達(dá)芬奇和畢加索這樣的人物，這些頂級藝術(shù)家的名字和伯頓的名字交替出現(xiàn)在大屏幕上，僅此而已，在廣告結(jié)束時(shí)，屏幕上還打出了“由克里斯·伯頓支付”的字樣。伯頓說，他是以自己的名字同時(shí)代表一家藝術(shù)公司的理由才說服多家電視臺經(jīng)理同意出售廣告時(shí)段給他的。接下來伯頓做了一個(gè)關(guān)于財(cái)政披露的“廣告”，該廣告與當(dāng)時(shí)正在洛杉磯某畫廊展出的展覽相關(guān)聯(lián)，展覽分組展出了每月作廢了的銀行支票，伯頓1976年所繳納的個(gè)人所得稅也在“廣告”中被披露。這幾支簡短的廣告于2000年重新剪輯成為一個(gè)名為《電視廣告》的錄像作品。

現(xiàn)在或許很少能有藝術(shù)家能像伯頓這樣執(zhí)著與商業(yè)抗?fàn)帲軌蛳翊迳下∧菢油娴棉D(zhuǎn)才算得上是典范，如今再出個(gè)伯頓反而會讓人覺得嘩眾取寵。