東阿阿膠玩轉影視蹺板

隨著《甄嬛傳》的大熱，劇中溫太醫那句“益氣補血用東阿阿膠即可見效”的經典名句，已經成為無數老大媽、巧媳婦，甚至懵懂少女都會念叨的經典臺詞。通過該影視劇熱播帶來的反復強化，東阿阿膠實現了一場頻率高、范圍廣、縱深大的品牌轟炸，成功將對手置于無力還手境地。而這巨大成功背后的成本低得讓人難以置信。

吐槽的200萬元

植入《甄嬛傳》無疑是東阿阿膠實施價值回歸戰略以來最為成功的一次蹺板游戲，該劇不但帶動了老一輩人對阿膠的熱情，而且還讓很多不熟悉阿膠的人也開始對之熱捧：春節前后的各機場候機廳，很多人手里拎著東阿阿膠的最新產品——桃花姬。2012年，在《甄嬛傳》的助力下，東阿阿膠銷售額預計在30億元以上，幾乎是其頭號競爭對手福牌阿膠的3倍。

如此巨大的成功，東阿阿膠植入的成本是多少就成為人們關注的熱點，有人推測是八位數，但據一些長期跟蹤東膠的投資人判斷，植入成本只有區區的200萬元。200萬元不足一個二線明星一年的品牌廣告代言費，甚至不及東膠去年在央視廣告投放的一個零頭，2012年，東阿阿膠在央視投入了1.23億元。但看過《甄嬛傳》的人都知道，再加上10個1.23億元，也比不上一個《甄嬛傳》起到的效果。

蹺蹺板上的游戲

花錢買來的歷史：東阿阿膠植入廣告最想得到什么？答案是歷史。這需要從東膠與其對手福膠的競爭說起。

福牌阿膠是東膠最大的對手，二者此前一直死掐誰是正宗，但一直沒有結果。……