朗達：移動電源突圍之道

【案例背景】

智能手機因為它豐富誘人的應用程序，給用戶帶來了愉悅體驗的同時，也帶來了耗電量大的困擾，“一天一充”成為很多手機用戶的無奈之舉。

有問題，就一定會有解決方案。順其自然地，扮演“手機移動后備電池”角色的移動電源火了，它在戶外將存儲好的電量輸送給手機，讓使用者盡享暢快和便捷。

截至目前，國內移動電源廠家數量已超過2000家，且市場上出現了一超多強的局面。作為老牌的電池企業——朗達，其電芯產品憑雄厚的研發制造實力走過輝煌的13年，但基于一直奮戰在B2B的陣營里，朗達對于B2C運作經驗缺乏，在面對消費者的市場上，其移動電源品牌知名度尚未打開。在行業格局初定的情況下，朗達如何才能突出重圍？由此，朗達選擇與壹串通（品牌策劃機構）聯手，意在合力建立完整的品牌體系，打造行業知名品牌，讓更多消費者用上卓越表現的產品。

“虛”與“實”的交鋒

毫無疑問，智能手機現處于火爆并將長期處于火爆的階段，因此移動電源勢必一路飄紅，市場前景十分廣闊，朗達走品牌之路是十分明智的。但，這條路要怎么走？

“知己知彼，百戰百勝。”看看對手怎么走，朗達才能起而攻之。朗達的第一大競爭對手——品勝，是先聲奪人，很早便出擊吃到了市場第一口香餑餑，憑借其知名電池廠家在全國早已布下的廣泛渠道，以“手機數碼、IT、配件領導者”的定位，典型的純白方形移動電源形象，很快虜獲了一、二線城市消費者的芳心，但產品的核心競爭力始終不明朗，它傳遞的就是“實力品牌，值得信賴”的印象。……