勁酒：SNS鐫刻“不會(huì)逝去”的青春

2011年，旨在強(qiáng)化年輕消費(fèi)群體開發(fā)力度、提升潛在意見領(lǐng)袖培養(yǎng)層次的公關(guān)傳播活動(dòng)——“勁酒·青春飛揚(yáng)向前進(jìn)”，獲得了高校應(yīng)屆畢業(yè)生以及在校大學(xué)生的積極響應(yīng)。2013年，勁牌公司延續(xù)對年輕消費(fèi)群體開發(fā)活動(dòng)，以高校學(xué)生作為主要目標(biāo)人群，借用年輕人喜聞樂見的SNS平臺(tái)——人人網(wǎng)，發(fā)起“勁酒·青春中國夢飛翔”活動(dòng)。較之2011年，勁牌公司加大了這次活動(dòng)的力度，活動(dòng)分兩部分：上半年，贊助畢業(yè)聚餐用酒，活動(dòng)涵蓋230所知名院校；下半年，舉辦“健康飲酒”公益廣告創(chuàng)意大賽，所有大學(xué)生均可參與，獲獎(jiǎng)?wù)呖色@得勁酒提供的“跟著勁酒去旅行”免費(fèi)活動(dòng)的參與資格及獎(jiǎng)品鼓勵(lì)。

從2011年到2013年，勁牌公司針對年輕消費(fèi)群體的投入持續(xù)增大，為什么勁牌公司如此關(guān)注大學(xué)生群體？因?yàn)椋瑒排乒緢?jiān)信：大學(xué)生群體是當(dāng)今中國具有引領(lǐng)和開拓精神的一代消費(fèi)群體，誰贏得他們的青睞，誰就擁有了未來。

青春是消費(fèi)培育的不竭勢能

隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)體制的逐漸完善和成熟，大規(guī)模生產(chǎn)由以前滿足大眾化需求，慢慢演變到向不同群體、性別、年齡層的分眾化營銷階段，使得絕大部分的消費(fèi)品已經(jīng)進(jìn)入買方市場。中國市場的不斷細(xì)分，使越來越多具有典型市場價(jià)值的消費(fèi)群體被挖掘出來，兒童、青少年、新富人群、大學(xué)生群體等，由這些人組成的年輕消費(fèi)群體越來越受到重視。

每個(gè)群體都有獨(dú)具的、鮮明的消費(fèi)特征和行為。年輕消費(fèi)群體，尤其是年齡在17?23歲的大學(xué)生具備的潛在市場價(jià)值與獨(dú)特性，無疑是培育品牌消費(fèi)和品牌忠誠度的重要目標(biāo)群體。……