2013年第二季度中國快消品市場洞察

調研數據報告來源：Kantar Worldpanel中國消費者指數

調研時間：截至2013年6月14日

調查范圍：全國

樣本量：4萬

中國快消品第二季度整體發展

理性消費凸顯。消費者購買和使用洞察市場研究機構Kantar Worldpanel最新報告表明，截至2013年6月14日，第二季度較去年同期相比，中國城市的快速消費品市場銷售額僅增長了7.1%。該增長率低于第一季度的8.4%，也創近兩年來季度同比增長率新低。其中四個重點城市（北京、上海、廣州、成都）僅為5%，縣級市增長高于其他城市級別，為8%。增速放緩的原因主要是家庭支出的增長放慢。與去年同期相比，消費者購買的商品更少。但伴隨中國城市化進程和消費升級的趨勢，商品的平均價格和購買者的數量仍在持續增長。

中國的快速消費品市場在南方和北方呈現較大的增長差異。Kantar Worldpanel的報告顯示，包括北京在內的北方市場只維持了3.9%的增長，而南方市場的增長率卻達到了8.4%，尤其福建省貢獻了近15%的增長率。了解不同區域和省份的消費市場間的差異，可以幫助零售商因地制宜地規劃戰略投資。（見表1）

不同因素主導不同城市級別市場增長。縱觀城市級別，省級市日化增長突出高于全國水平2%，縣級市和縣城食品增長高于全國平均水平。細觀內因，驅動省級市日化增長的因素，除了買者規模擴大以外，主要是價格和消費者每次購買量的增加。縣級市和縣城食品類別雖然都有不錯的增長，但其主要驅動增長因素大相徑庭，價格在縣級市食品增長中為主導，而消費者每次購買量的增加為縣城食品類別增長的主因。……