小城大事

如何讓一座小城在千城一面的中國脫穎而出形成自己的“名片”，已然成為一門學(xué)問。北方的威海和南方的萬寧是成功打造“名片”的典型代表

以往，人們提及某座城市，往往留下的只是片段化的印象，比如泉城濟(jì)南，山城重慶，古城平遙、麗江，等等。但是，最近一些原本名氣并不大的小城，借由城市戰(zhàn)略的推動(dòng)、有力的營銷措施等種種手段，讓城市形象變得更加豐滿。它們的嘗試，也開創(chuàng)了一個(gè)新的，以城市為主體的營銷產(chǎn)業(yè)。

在這些城市當(dāng)中，北方的山東威海和南方的海南萬寧是典型的代表。它們的相同之處在于，借由成功的體育營銷以及巧妙的宜居牌，使原本寂寂無名的城市終于不再“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，而不同之處在于，在城市功能的塑造方面，它們找到了不同的道路。

對于眾多懷揣著優(yōu)質(zhì)資源的小城而言，在新一輪快速發(fā)展的浪潮之下，能否巧妙搭乘政策的順風(fēng)車，適當(dāng)?shù)某鞘邪b是必經(jīng)之路。

萬寧：“沖浪之都”這樣煉成

海南萬寧處在省城海口與著名海濱城市三亞之間的一小時(shí)生活圈內(nèi)，北距海口139公里，南距三亞112公里，是海南東部沿海旅游熱線上的中間站和樞紐站。以前，游客們提到萬寧，往往是在游覽三亞和海口之間，在萬寧住一晚。這樣的境遇，對于擁有著眾多優(yōu)質(zhì)旅游資源的萬寧而言，堪稱巨大的浪費(fèi)。

萬寧人深知這一點(diǎn)。因此，除了加大了旅游資源推介力度外，萬寧通過整合提升，選擇關(guān)注度較高的體育活動(dòng)為突破口，將古已有之的龍舟競渡傳統(tǒng)進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)，承辦了2012年中華龍舟大賽首站比賽，借此進(jìn)入“中國十大體育營銷城市”之列。據(jù)悉，明年8月份WKU世界自由搏擊錦標(biāo)賽也將在萬寧舉辦。

在舉辦活動(dòng)之余，萬寧也在塑造自身特色“名片”。萬寧全市109公里海岸線散布著日月灣、山欽灣等15個(gè)優(yōu)質(zhì)海灣，有著各式各樣的高質(zhì)量定點(diǎn)浪型和海灘浪型，適宜沖浪的時(shí)間從每年10月到來年4月，自2005年開始就陸續(xù)吸引了許多來自日本、美國、澳大利亞等地的沖浪愛好者。在萬寧市政府的出面支持下，該市連續(xù)成功舉辦了首屆沖浪節(jié)邀請賽、第二屆世界女子長板沖浪決賽等，成為中國第一個(gè)舉辦最高級別沖浪賽事的城市。據(jù)《新商務(wù)周刊》記者了解，萬寧市正在籌建國家級沖浪培訓(xùn)基地，未來還將以建設(shè)中國最大沖浪基地的目標(biāo)對日月灣進(jìn)行全面規(guī)劃開發(fā)，建設(shè)日月灣沖浪主題公園、沖浪主題旅游景區(qū)，發(fā)展沖浪地產(chǎn)等周邊衍生產(chǎn)業(yè)。

據(jù)知情人士透露，為將海上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)做大，在市委、市政府的支持下，萬寧也在開發(fā)水上輕型飛機(jī)等配套產(chǎn)品。在接受媒體采訪時(shí)，萬寧市委書記表示：“目前，正在推進(jìn)的項(xiàng)目是水上輕型飛機(jī)制造廠和海上運(yùn)動(dòng)園，設(shè)計(jì)年均生產(chǎn)制造和組裝水上輕型飛機(jī)200架，投產(chǎn)后將有效拓寬海上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條，助推萬寧打造成國際濱海社區(qū)高端旅游品牌。”

一個(gè)城市要想豐滿起來，僅有“名片”是不夠的，更重要的是居住在那里的人的感受。萬寧市房管局工作人員李健在接受《新商務(wù)周刊》記者采訪時(shí)表示：“提到海南，人們只知海口、三亞，如今我們?nèi)f寧也要將‘宜居的旅游第三極’的牌子打響。”

萬寧擁有始建于1957年的興隆熱帶植物園，是海南最早對外開放參觀的熱帶植物園。自然條件得天獨(dú)厚。而為了達(dá)到“宜居”的目標(biāo)，萬寧的人文軟環(huán)境建設(shè)近年來也發(fā)展迅猛。據(jù)《新商務(wù)周刊》記者了解，作為首批國家90個(gè)智慧城市試點(diǎn)之一，萬寧將用三至五年時(shí)間，到2017年底基本建成寬帶城市、無線城市，通過物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、決策分析優(yōu)化等信息技術(shù)，將城市運(yùn)行的各個(gè)核心系統(tǒng)有效整合。對于此，萬寧市委副書記李東嶼介紹說，萬寧通過智慧城市建設(shè)，實(shí)現(xiàn)人、物、城市功能系統(tǒng)之間無縫連接和協(xié)同聯(lián)動(dòng)，形成安全、便捷、高效、綠色的城市形態(tài)，將帶領(lǐng)萬寧在宜居之路上走得更遠(yuǎn)。

威海：“長壽之鄉(xiāng)”的升值術(shù)

北方的海濱城市——山東威海，同樣地理位置優(yōu)越，陸海空鐵四通八達(dá)，2014年底青煙威榮城際輕軌建成通車后，半島一小時(shí)生活圈將形成。而兩年前的2011年1月4日，國務(wù)院以一號文件批復(fù)《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，這是“十二五”開局之年第一個(gè)獲批的國家發(fā)展戰(zhàn)略。按照規(guī)劃，威海南海新區(qū)成為山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)先行區(qū)，將致力于建設(shè)成為世界級的“藍(lán)色產(chǎn)業(yè)新城、濱海度假勝地”。

據(jù)記者了解，有了國家級戰(zhàn)略來“撐腰”，威海南海新區(qū)聘請上海同濟(jì)大學(xué)做了總體規(guī)劃。功能分區(qū)以昌陽河為界，以東區(qū)域主要建設(shè)臨港產(chǎn)業(yè)區(qū)，以西區(qū)域主要建設(shè)金灘度假區(qū)。兩大功能區(qū)互為犄角、彼此補(bǔ)充，形成并駕齊驅(qū)、競相發(fā)展的態(tài)勢。對此，威海人興致高昂。山東瀚海地產(chǎn)有限公司市場營銷部經(jīng)理田振華指著地圖上的威海，告訴《新商務(wù)周刊》記者：“有了國家級戰(zhàn)略和高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃，我們的城市營銷和地產(chǎn)營銷將會(huì)走出一條更加順利的路子。”

威海在宜居城市建設(shè)方面也有自身的獨(dú)到之處。

享有“長壽之鄉(xiāng)”美譽(yù)的威海早在十年前就已成為當(dāng)年全球唯一獲得“聯(lián)合國人居環(huán)境獎(jiǎng)”的城市，2009年又獲得“聯(lián)合國人居優(yōu)秀范例獎(jiǎng)、示范新區(qū)獎(jiǎng)”。同時(shí)，威海是中國道教全真派發(fā)祥地，道教真人王重陽率門下丘處機(jī)、王處一等七大弟子，踏遍千山萬水，最終選擇在威海文登的圣經(jīng)山修道，創(chuàng)立了道教全真派，留下了國家級重點(diǎn)保護(hù)文物——太上老子道德經(jīng)巨幅摩崖石刻等古跡景觀，以及豐富的道教養(yǎng)生文化。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測，威海的空氣質(zhì)量居全國前列，癌癥及心腦血管發(fā)病率也是全國最低。

為了證明“長壽之鄉(xiāng)”的吸引力，威海市有關(guān)方面拿出了一份長長的百歲老人名單。威海并開發(fā)出“海洋養(yǎng)生、呼吸養(yǎng)生、山林養(yǎng)生、日光養(yǎng)生”等各種項(xiàng)目，這一措施吸引了大量北京、天津等都市中人前來置業(yè)。正如一位在威海置業(yè)的北京人所說：城如飲水，冷暖自知。與其在一、二線城市高企的房價(jià)物價(jià)、熙熙攘攘的地鐵公交面前，呼吸著嚴(yán)重污染的空氣、喝著不怎么潔凈的飲用水，不如來到一座宜居的小城，擁有屬于自己的天地。