庫克：蘋果沒有新品的230天

到今年的全球開發者大會開幕（6月14日）時，蘋果沒有發布新產品的日子就達到了230天，這在公司歷史上是絕無僅有的

即將召開的全球開發者大會（WWDC），是否標志著屬于蘋果公司（NASDAQ：AAPL）CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）的時代真正來臨？自2011年10月執掌蘋果公司以來，庫克的管理戰略已經顯現出了諸多的變革跡象，但面對市值已縮水近50%、批評蘋果已“失去魔力”等質疑，屬于庫克的時代，他該如何應對這一切。

市場的等待

據美國《福布斯》雜志4月的一篇報道顯示，蘋果公司首席執行官庫克在做完公司第二季度的盈收報告后發表了講話，但講話中沒有提到有關iPhone 5S、智能電視、智能手表甚至移動支付服務的任何信息。他只談到蘋果公司“正在努力研發系列令人震撼的新硬件、軟件和服務，分別將于今年秋季和2014年正式發布”。

但現在最大的問題是，庫克帶領的蘋果能否像喬布斯時代一樣，發布真正具備變革性因素的新品。對庫克而言，如果蘋果不能在6個月內推出革命性的新產品或扭轉其營收增長的放緩勢頭，投資者或許會失去耐心。

眾所周知，新品對于蘋果而言是最重要的東西。庫克曾在喬布斯逝世后接受《商業周刊》專訪時表示：自從我來到蘋果，它一直未變的是對于生產讓人心動的產品的狂熱。然而，到今年的全球開發者大會開幕（6月14日）時，蘋果沒有發布新產品的日子就達到了230天，這在公司歷史上是絕無僅有的。

在沒有發布新產品的這230天里，蘋果股價一直處于下跌通道中。實際上，蘋果股價的下跌與其iPhone業務的關系最大。蘋果iPhone業務在過去幾年表現得太強勢了，高端iPhone市場已經接近或達到了飽和狀態，剩下的只有下坡路了。

“他們在2012年的大部分時間里占據了新聞頭條，每次你注意力有所轉移之時，就會有一款新的蘋果產品推出，而這些產品非常吸引人。”一位市場研究分析師說。

《經濟學人》4月25日報道稱，蘋果的iPhone、iPad和iPod touch上個季度為蘋果貢獻了326億美元的收入，占到公司總收入的75%。然而，更頻繁地升級產品將降低蘋果的規模效應，并對利潤率造成壓力。較為廉價的iPad mini大受歡迎（占到了iPad所有銷量約三分之二），已經影響到了蘋果的整體盈利能力。《經濟學人》報道統計稱，在上個季度中，蘋果毛利潤率由上年同期的47.4%降至37.5%，凈利潤則由上年同期的116億美元降至95億美元。

資本是“王牌”？

據《財富》報道，蘋果將通過把季度派息額提高15%，以及擴大股票回購計劃，在2015年底前再向股東返還550億美元。媒體將此次回購行動稱為“史上規模最大的股票回購授權”。

英國《金融時報》4月23日援引巴克萊分析師報告顯示，巴克萊將蘋果2014年的盈利預期大幅調低20%，從每股48.92美元降至39.35美元，并預計到今年9月底的財年中，蘋果iPhone銷量將僅增長4%至1.334億部，營收總額將增長7%至1680.3億美元，2014年和2015年的增速將分別放緩至2%和4%。

庫克也一直深諳現金牌之道。據《財富》報道稱，蘋果將首次大幅提升其股息以及回購份額，會給大批的股票持有人帶來一筆可觀的收益。在這些方面，蘋果非常務實。庫克深知放任1450億美元躺著是極大的浪費。因此他賦予股票持有人較大的回購權利。

在這方面，蘋果有著獨到的“小伎倆”—蘋果賬面上的1450億美元現金約有三分之二來源于海外分公司。蘋果也會在動用這些錢的時候向美國政府繳納所得稅。因而相對于從海外分公司拿錢支付加強股票回購和高漲的現金股息，蘋果選擇更為劃算的借錢—堪稱完美的現金套利。算一筆賬如下：假如蘋果以3%的年利率借錢，然后用它們以410美元每股的價格回購部分股權，回購的每個份額將會減少12.2美元的股息義務。

漫漫創新路

在接受美國《商業周刊》專訪時，庫克坦承，自己的生活很簡單，也崇尚低調。但繼任喬布斯執掌蘋果之后，他已“不經意”地領略到極高關注度帶來的改變。

在該專訪中，庫克也講述了管理團隊的理念：團隊的協作水平已經很高了，問題在于如何提升到更高級別——包括蘋果引以為傲的硬件、軟件和服務的整合程度。

對此，庫克罷免了一手創立并領導iOS部門的老臣斯科特·福斯托，讓喬尼·艾維和克萊格·菲德里奇接替了他。艾維以前是蘋果首席硬件設計師，現在則主管人機交互部門，這意味著他將統領軟件和硬件兩方面的設計工作。菲德里奇現在則領導著Mac和iOS軟件業務。

《Business Insider》一篇評論文章稱，庫克和他帶領的團隊將在今年的全球開發者大會上闡述和演繹他們自己對于技術未來發展前景的愿景。誰也不知道他們對蘋果未來的硬件產品的最終計劃，但是他們必須升級蘋果的移動軟件和iCloud服務。

在接受《商業周刊》專訪時，庫克表示，iPhone和iPad所使用的操作系統與Mac計算機的操作系統完全不同。但iOS和Mac OS卻建立在同一基礎之上。因此，蘋果新任軟件工程高級副總裁克雷格·費德里吉對管理這些元素經驗豐富，他希望“這是一個很自然的延伸，用戶雖然期盼iOS和Mac OS不同，但最好能無縫協同”。

在進入相對較新的市場領域和接受新的趨勢方面，蘋果一直都表現得非常謹慎，它寧愿等新市場完全成熟之后再采取行動。蘋果的第二季度財報電話會議上，庫克曾經在接受分析師的提問時明確表示，當折衷存在時，蘋果就不會打造更大屏幕的iPhone。

他也對《財富》表示，iPhone 5的屏幕是迄今為止最好的屏幕，大屏幕并非適合所有人。但據權威設備評測分析師稱，配備5英寸顯示屏的三星Galaxy S4比蘋果的iPhone 5表現更優秀。

當然，如今阻止蘋果向大屏幕手機發展的最大障礙就是屏幕技術問題，由iPhone 5S向更大的iPhone 6過渡至少還要花費二至三個季度。因此蘋果公司認為，雖然銷量和市場占有率都很重要，但是在技術水平足夠成熟之前，蘋果不會跟風推出5.0英寸甚至更大的iPhone。