歷屆大師趨勢論壇人文價值傳播核心

NU SKIN如新邀請大前研一作為大師趨勢論壇的第一個嘉賓，其一箭雙雕的深意得到了營銷界一致認可。

大前研一是“世界趨勢大師”，對世界趨勢的預(yù)測一直受到全球關(guān)注。邀請他作為大師趨勢論壇的第一人，“如新大師趨勢論壇”的定位就此四兩撥千斤地得以確立。但NU SKIN如新絕不只是看中了大前研一“世界趨勢大師”的頭銜，當(dāng)年啟動大師趨勢論壇并邀請大前研一，更在于大前研一當(dāng)時的預(yù)測與如新抗衰老產(chǎn)品文化的高度契合。

大前研一應(yīng)邀出席此次論壇，除了對金融危機后的亞洲經(jīng)濟發(fā)展做出趨勢分析，而且對“老齡化社會到來的今天，如何做到周期性重設(shè)人生”進行獨到的闡釋，以引導(dǎo)人們從容應(yīng)對。大前研一指出，全球正在快速步入老齡化社會，而中國有可能成為老人最多的國家。后金融經(jīng)濟時代，大前研一看到的不僅僅是經(jīng)濟實體面臨的發(fā)展瓶頸，還有人類社會步入老齡化的發(fā)展趨勢，后者既制約前者，也蘊藏著機遇，對個人是“重設(shè)人生的黃金定律”，對企業(yè)則是“抗衰老的無限商機”。

而與此主題高度契合的是，早在2009年10月，NU SKIN如新推出抗衰老套裝系列，主打的就是抗衰老成分。論壇主題與產(chǎn)品結(jié)合緊密，不僅為產(chǎn)品進行了充分的宣傳，也對產(chǎn)品定位以及銷售做了充分的鋪墊。NU SKIN如新抗衰老系列產(chǎn)品在2009年10月舉行的如新全球年會上，僅上市兩天，銷售額就高達1700萬美元，是過去所有如新年會新產(chǎn)品上市銷售額的兩倍多。之所以能取得如此高的銷售額，與NU SKIN如新精心制定的品牌傳播策略有關(guān)。在2010年大師趨勢論壇上，NU SKIN如新以“重設(shè)人生黃金定律”為切入點，做出老年化社會論斷，與NU SKIN如新抗衰老產(chǎn)品結(jié)合，切中品牌傳播要點，而論壇作為NU SKIN如新價值營銷的載體，則確立了價值導(dǎo)向。高端的大師趨勢論壇，以潛移默化滲透產(chǎn)品理念，NU SKIN如新抗衰老系列產(chǎn)品熱銷也就在意料之中了。更具價值的是，NU SKIN抗衰老系列產(chǎn)品的推出，以及后續(xù)的研發(fā)與發(fā)展，把NU SKIN如新定位為全球領(lǐng)先的抗衰老公司，而大前研一對老齡化社會趨勢的預(yù)測，則給NU SKIN如新的定位做了一個很好的背書。

第二屆大師趨勢論壇邀請約翰·奈比斯特作為嘉賓，更是匠心獨運。

主講嘉賓奈斯比特擅長趨勢觀察，30年前他在《大趨勢》一書中指出一些影響深遠的世界發(fā)展趨勢，30年后一一得到證實。奈斯比特被贊譽為當(dāng)前世界“具有敏銳觀察力的趨勢專家”。這位20世紀(jì)第一位趨勢預(yù)言學(xué)者，從1986年至今做出的預(yù)測從不失誤。邀請奈斯比特可以擴大大師趨勢論壇的影響力，使之成為名副其實的“第一趨勢論壇”。

而邀請奈斯比特，NU SKIN如新可以清晰地傳達自己對中國市場的信心、決心甚至是野心，借助奈斯比特吹響快速拓展中國市場的號角。

在此次大師趨勢論壇上約翰·奈斯比特指出，目前中國是世界第二大經(jīng)濟體，遲早有一天中國經(jīng)濟總量會超越美國，現(xiàn)在大家爭論的只是什么時候的問題。對此，他的判斷是2035年。而在中國經(jīng)濟迅速發(fā)展迎來新的機遇與挑戰(zhàn)的同時，NU SKIN如新的發(fā)展也是緊跟時代的步伐。NU SKIN如新公布的2011年財報顯示，2011年度其營收為17.4億美元，較上一年增長13%。由于外匯匯率波動，其年度營收金額提升了6%。不計2011年與日本海關(guān)規(guī)定有關(guān)的3280萬美元非現(xiàn)金費用，2011年如新每股盈余為2.38美元，較2010年的2.69美元增長13%，或提高了27%。

如此快的增長勢頭，各項資料表明2011年是NU SKIN如新創(chuàng)下新紀(jì)錄的一年，除了NU SKIN如新抗衰老系列產(chǎn)品受到市場歡迎，其銷售隊伍，特別是在大中華區(qū)和南亞/太平洋地區(qū)以及韓國地區(qū)的銷售隊伍在不斷壯大。在發(fā)布財務(wù)報表的同時，NU SKIN如新決定在2011年業(yè)務(wù)增長和資產(chǎn)負債表表現(xiàn)不俗的基礎(chǔ)上將季度股息上調(diào)25%。

此外，在2011年1月9日舉辦的第二屆中國經(jīng)濟發(fā)展論壇上，NU SKIN如新（中國）榮獲“2010中國經(jīng)濟最具發(fā)展?jié)摿ζ髽I(yè)”稱號。而此前NU SKIN如新兩度被美國《猶他商業(yè)雜志》評為大型企業(yè)類“年度最佳雇主”。對于NU SKIN如新來說2011年是豐收的一年，也是面臨全新挑戰(zhàn)的一年。對于NU SKIN如新來說，此屆大師趨勢論壇的主題，輸出了其階段性的價值屬性。

2012年大師趨勢論壇邀請的重量級嘉賓是小額信貸創(chuàng)始人，2006年諾貝爾和平獎得主，有“窮人的銀行家”之稱的默罕默德·尤努斯，他的演講主題是“一個人，可以改變世界”。

此屆論壇邀請尤努斯可謂是“一箭雙雕”，尤努斯是小額信貸創(chuàng)始人，而如新正在推動小額信貸項目。尤努斯創(chuàng)辦的格萊珉銀行，作為一家社會型企業(yè)在世界上享有盛譽，而NU SKIN如新的社會企業(yè)屬性理念也亟需推廣。在論壇上，NU SKIN如新大中華區(qū)域總裁范家輝與尤努斯教授進行對話，探討可持續(xù)公益模式和“社會型企業(yè)”在中國的實踐經(jīng)驗。

此次大師趨勢論壇探討小額貸款理念，強調(diào)了如新的社會屬性。NU SKIN如新在業(yè)績漲勢迅猛的前提下，開始將關(guān)注的重點放在自己企業(yè)社會屬性的影響上。NU SKIN如新的企業(yè)文化是“善的力量”，在企業(yè)文化對員工形成積極影響的“善”的氛圍之外，NU SKIN如新通過一系列“善”的行動履行社會責(zé)任，比如蜜兒餐、汶川5年小額信貸、汶川地震救災(zāi)、建造希望小學(xué)等等。

NU SKIN如新通過一系列行動踐行企業(yè)社會責(zé)任，這是NU SKIN如新作為一家優(yōu)秀的外資企業(yè)，在企業(yè)發(fā)展中的階段性前進的需求。此屆大師趨勢論壇主題的設(shè)定，反映了如新在階段性發(fā)展中不斷完善、充實自己的企業(yè)理念與價值觀，讓NU SKIN如新的社會企業(yè)屬性得到強化。

以前三屆大師趨勢論壇作為鋪墊，尤其是NU SKIN如新今年業(yè)績大幅攀升，讓如新輸出“軟實力”的沖動變?yōu)樾袆印＝衲暄垺败泴嵙χ浮奔s瑟夫作為演講嘉賓，可以視為NU SKIN如新“軟實力”的亮劍出鞘。

經(jīng)過多年錘煉，NU SKIN如新在產(chǎn)品文化、企業(yè)文化、公益文化、團隊文化等方面，都形成了獨特的“如新氣質(zhì)”，以及NU SKIN如新完整的價值觀，并且在企業(yè)員工、營銷人員隊伍中進行貫徹，甚至通過營銷人員向眾多消費者輻射，產(chǎn)生了良好的社會效益。今年NU SKIN如新業(yè)績大幅增長，預(yù)計可步入“百億企業(yè)”俱樂部，成為名副其實的“大企業(yè)”。

當(dāng)然，僅有業(yè)績支撐是不夠的，正如法國一位外交官所說：“如果一個國家無法輸出自己的價值觀，那么它不可能成為一個大國。”企業(yè)亦如此。要成為“大企業(yè)”，就要用企業(yè)獨特的價值觀形成社會影響力。

其實NU SKIN如新一直在向社會傳播自己的價值觀，也就是其獨特的企業(yè)文化理念。如果說以前可能是考慮到企業(yè)還處于發(fā)展階段，那么今年業(yè)績大幅提升，則給了NU SKIN如新亮劍出鞘的底氣，因此本屆論壇主題詞要凸顯“軟實力”。

約瑟夫？奈是國際關(guān)系理論研究領(lǐng)域新自由主義學(xué)派的代表人物，以最早提出“軟實力”概念而聞名。

曾出任卡特政府助理國務(wù)卿、克林頓政府國家情報委員會主席和助理國防部長的他，此次作為大師趨勢論壇主講嘉賓，將分享他對“軟實力”的獨特見解。

世界營銷大師菲利普·科特勒指出，營銷3.0時代的到來，單純依靠產(chǎn)品銷售已難以牢牢抓住消費者，人文精神和價值理念輸出成為企業(yè)競爭的焦點。NU SKIN如新輸出“軟實力”，與營銷3.0時代發(fā)展趨勢不謀而合。

《孫子兵法》指出：“故善戰(zhàn)者，求之于勢。”NU SKIN如新輸出“軟實力”，因應(yīng)了市場大趨勢，既有助于NU SKIN如新凸顯自己的社會企業(yè)屬性，促進社會和諧，又有助于NU SKIN如新快速拓展市場，健康發(fā)展。