騰訊的動漫原創生態

2012年3月，騰訊互娛推出其泛娛樂戰略的核心業務--騰訊動漫平臺，這是中國首個原創動漫發行平臺。隨后，騰訊互娛發布原創動漫發行平臺LOGO、官方網站、原創培育計劃和建立專家評審機制。

自此，騰訊互娛邁出了實施泛娛樂戰略的關鍵一步。

近年來，隨著智能手機和3G網絡快速普及，智能手機超過PC成為第一大上網終端，推動手機動漫產業發展，為傳統動漫內容推廣和商業化運作創造了新的機會。統計數字顯示，2012年中國動漫產業產值為760億元，中國動漫愛好者約為1.6億，動漫產業用戶呈現快速增長之勢。

為了順應動漫市場發展的需求，騰訊動漫的發展始終圍繞著“泛娛樂”。騰訊公司副總裁程武表示，騰訊動漫的戰略目標之一，就是做好優質IP培育，憑借騰訊強大的資源平臺、整合能力和影響力，以具備高價值或高潛力的IP為核心，既培育動漫IP，又涵蓋影視、游戲、周邊商品等形態，跨領域、多平臺形成全產業鏈模式，產生產業鏈聯動效應。

經過一年多發展，騰訊動漫已位居原創類動漫平臺首位，擁有版權作品超過15000部，日點擊量最高超過5000萬次。除了國內原創名家和草根作者，甚至吸引了日本、韓國等“大神級”作者入駐，推出原創作品。其中，漫畫作品《尸兄》在騰訊原創動漫平臺連載，總點擊量已超過21億，是目前國內點擊量最高的網絡漫畫作品。

騰訊動漫非常注重培育漫畫家，培育自有IP。在騰訊看來，甄選優秀作品、發掘優秀漫畫作者的主要方式之一，是舉辦騰訊原創動漫大賽，以此征集原創漫畫內容，獲取優秀漫畫的版權，進行出版、動畫化、游戲化等系列開發。比如，騰訊獲取優秀作品、動漫形象的網絡版權，可運用于網絡收費閱讀、手機端付費下載、QQ客戶端皮膚壁紙等服務項目及游戲業務。

與此同時，騰訊互娛專門邀請著名漫畫家蔡志忠擔任騰訊首席動漫顧問師，一方面與大師合作可以獲得優質內容授權，另一方面也有助于騰訊培育優質IP。

掌握優質IP，原創是一個重要的來源，購買國內外優秀動漫版權同樣是一個重要的來源。騰訊動漫平臺與中國動漫集團、迪士尼簽署動漫創意研發合作項目，與日本集英社建立長期戰略聯盟，批量引入《火影忍者》《海賊王》等眾多經典漫畫的電子版權。

目前，騰訊動漫平臺已成為國內 “正版漫畫”運營理念的主要倡導者。比如，人氣手機動漫閱讀APP“騰訊微漫”，就發布了風靡全球的超人氣日本經典動漫《航海王》、《火影忍者》、《銀魂》等正版動漫作品。不同于其他動漫閱讀應用，“騰訊微漫”擁有高質量的正版漫畫作品，提供無廣告的暢爽閱讀體驗，支持在線、離線閱讀模式，通過精致的細節設定讓動漫迷享受專業的動漫欣賞樂趣。

騰訊互娛實施泛娛樂戰略，目的是進行跨領域、多平臺開發，產生產業鏈聯動效應。因此，在對IP進行影視、游戲、周邊商品等形態跨界開發之前，騰訊深入研究IP類型和用戶需求，針對不同的IP采用不同的開發模式。“優質的IP需要時間積累，需要通過無數用戶的選擇，進行大浪淘沙式的篩選，這是一個必不可少的過程。而經過市場驗證的Top10作品，未來我們都可能沿著這個方向做跨界開發。”程武說。

目前，從日本集英社引入IP的《火影忍者》已改編成網絡游戲，漫畫改編正在進行中。動漫《尸兄》已推出14集，目前位居百度指數綜合類動漫排行榜第三名。另一部根據人氣漫畫作品《超神游戲》改編的動漫作品已陸續推出，觀眾期待指數不斷攀升。動漫和游戲雙平臺產品《疾風之刃》，也是多平臺培育IP的一個佳作。程武說：“基于優質IP的泛娛樂開發，不僅是未來最重要的商業機會，將從根本上改變人們的文化、娛樂消費形態和內容。”

然而，中國動漫產業的尷尬在于，盡管動漫市場熱鬧非凡，但是動漫企業卻未見盈利。對于騰訊動漫平臺而言，盈利模式是其不容回避的現實問題。

騰訊互娛坦言，其動漫平臺推出的1年內，完全是純投入，沒有一分錢收入，但1年后才開始有營業收入。對此，程武認為，能否成功地將騰訊動漫平臺商業化，關鍵是有沒有好作品，能否為用戶提供良好的閱讀體驗得到用戶認可。騰訊更注重長期價值回報，在動漫領域進行布局，將圍繞“泛娛樂”戰略開發多形態的產品，注重系統性和長期性。

程武認為，隨著國家政策對動漫產業支持的力度加大，動漫企業和市場快速發展，用戶付費意愿不斷增強，動漫的盈利模式，以及廣告盈利模式和多版權運營盈利模式最終會成熟起來，把中國動漫市場巨大的發展潛力釋放出來。