多元互動(dòng)的娛樂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們的生活?yuàn)蕵贩绞健⑺囆g(shù)創(chuàng)作方式，乃至整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)形態(tài)都發(fā)生了劇烈的變革。在互聯(lián)網(wǎng)世界，消費(fèi)者不再滿足于單一的娛樂產(chǎn)品實(shí)體，而追求多元互動(dòng)的娛樂體驗(yàn)。并且，隨著新技術(shù)不斷發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的融合效應(yīng)，娛樂產(chǎn)業(yè)突破了傳統(tǒng)的領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)功能不斷延伸，推動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)加速融合，為娛樂產(chǎn)業(yè)形成新的價(jià)值鏈創(chuàng)造了條件。如今，已不再是單一的產(chǎn)品體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而是一個(gè)多元互動(dòng)娛樂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的突破困境，也在倒逼企業(yè)探討如何形成多元互動(dòng)娛樂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式。以中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)為例，原有的“生產(chǎn)—消費(fèi)”模式尚未完全成熟，就遭到網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)音樂強(qiáng)大的沖擊。在文學(xué)和圖書出版領(lǐng)域，數(shù)字化正在打破出版行業(yè)的邊界，改變文化業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)面臨著數(shù)字化帶來的生存危機(jī)，同時(shí)數(shù)字出版也激發(fā)了出版行業(yè)更強(qiáng)大的生產(chǎn)力和全新的價(jià)值。與此同時(shí)，許多文壇名家紛紛“觸網(wǎng)”寫作，古老的文學(xué)開始進(jìn)入嶄新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

面對(duì)多元互動(dòng)娛樂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的命題，騰訊互娛試圖給出自己的答案。成立十年后，2013年騰訊互娛開始全面實(shí)施“泛娛樂”戰(zhàn)略，變身為一家涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多種業(yè)務(wù)的互動(dòng)娛樂實(shí)體，讓消費(fèi)者通過騰訊互動(dòng)娛樂平臺(tái)享受多層次的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。

騰訊互娛所指的泛娛樂戰(zhàn)略，是以IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intelectual Property）授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)展開的多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展模式。在騰訊公司副總裁程武的描述中，這里的IP，可以是一個(gè)形象，也可以是一個(gè)故事，只要一個(gè)IP有較高的市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，騰訊互娛就可以運(yùn)用不同平臺(tái)、不同領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出更多的藝術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)，帶來更多、更好的一體化互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。

而圍繞著IP授權(quán)，騰訊互娛的戰(zhàn)略意圖也清晰展現(xiàn)出來：在騰訊游戲打下的牢固基石之上，建立一條已包括“騰訊游戲”、“騰訊文學(xué)”、“騰訊動(dòng)漫平臺(tái)”等業(yè)務(wù)全平臺(tái)打通的互動(dòng)娛樂生態(tài)。

除去不斷發(fā)掘引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，騰訊互娛的泛娛樂戰(zhàn)略實(shí)行還有其自身獨(dú)有的渠道優(yōu)勢(shì)，這這使得騰訊泛娛樂的各個(gè)板塊可以更好地連接、互動(dòng)、交融，將游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視等多種關(guān)聯(lián)的互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)構(gòu)建成一個(gè)相互聯(lián)系、相互延伸的網(wǎng)絡(luò)狀實(shí)體。

騰訊實(shí)施泛娛樂戰(zhàn)略還將帶來產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。比如一本網(wǎng)絡(luò)小說火爆之后，如果IP內(nèi)容適合，騰訊互娛還可以盡速改編成電影、電視劇、動(dòng)漫、游戲。以騰訊原創(chuàng)IP《洛克王國(guó)》為例，當(dāng)洛克王國(guó)兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)運(yùn)營(yíng)獲得成功后，其改編的電影、舞臺(tái)劇和圖書也受到了廣兒童和家長(zhǎng)的歡迎，兩部改編的電影創(chuàng)造了超過1億元的票房。

事實(shí)上，對(duì)于作者而言，騰訊互娛圍繞IP核心開展的泛娛樂戰(zhàn)略，及其對(duì)應(yīng)的互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)，也可以確保作者的價(jià)值最大化，并讓其作品有了更多延伸到其他領(lǐng)域的可能性。

除了繼續(xù)充當(dāng)“現(xiàn)金牛”，騰訊互娛推進(jìn)泛娛樂戰(zhàn)略也為中國(guó)互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)開辟了一條新的商業(yè)途徑。隨著泛娛樂戰(zhàn)略的實(shí)施，騰訊互娛計(jì)劃吸納并培養(yǎng)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，并提供資金和資源扶持，創(chuàng)造一個(gè)新的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。在這種意義上，騰訊互娛基于游戲和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的泛娛樂戰(zhàn)略，或?qū)⒁I(lǐng)中國(guó)互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。