研究型大學品牌管理與價值提升的策略與建議

摘 要：品牌是高水平大學核心競爭力的重要組成部分，大學的每一項活動都應圍繞著品牌管理進行。在我國，品牌管理作為一種新興的大學管理理念和實踐，已經逐步受到重視并與大學的發展戰略相融合。本文旨為研究型大學有效提高品牌管理水平和競爭能力提供更多的途徑和方法。

關鍵詞：品牌管理 價值提升 研究型大學 思考

中圖分類號：G647 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9795（2013）08（b）-0097-01

研究型大學作為中國高等教育的優秀代表，發展目標普遍定位為“躋身國際知名或世界一流大學”，也就是要打造世界著名的大學品牌，但也有不少大學仍然缺乏品牌管理意識，相關工作缺乏理性的思考、系統的策劃和專業的運行，造成品牌聲譽下降、品牌資產閑置浪費甚至缺失貶值。

1 強化品牌意識，注重品牌宣傳

大學品牌管理首先應強化師生員工特別是學校管理者的品牌意識，加強對品牌價值的理解和品牌管理戰略重要性的認識，這是提升品牌價值的先決條件。要把品牌管理貫穿于學校工作的方方面面，將品牌的觀念深入到全體教職工和大學生的思想觀念、思維方式和辦事原則之中，把維護和提升品牌價值轉化成為師生共同的價值取向和精神追求。各部門各學院應了解和實施教師品牌、學生品牌、教育服務品牌、文化品牌、學術品牌、市場品牌戰略，在各自的工作中努力建設自己的品牌，組成學校最優的共同品牌。同時，加強對品牌的宣傳策劃，正確選擇推廣媒體和適宜的宣傳推介方式，傳播大學文化理念和教學科研、社會服務的標準與承諾，擴大與社會公眾的聯系互動，提高大學品牌的情感認知和美譽度。……