基于中國元素的現代VI設計在跨國企業中的應用研究

摘 要 中國元素是上下五千年中華民族經過長期發展所沉淀下來的，是歷史留給我們的寶貴財富。恰恰因為它具有且能夠體現中華民族的深厚文化底蘊，又獨具東方傳統魅力，因此被廣泛的運用到了現代VI設計當中。中國的企業品牌要想打入世界市場，要想成為國際品牌，需要依靠中華民族底蘊深厚的中國元素來共同構建品牌文化，因此對于“基于中國元素的現代VI設計在跨國企業中的應用研究”這一課題的研究，具有時代性和實踐價值。

關鍵詞 中國元素 VI設計 國際市場 跨國企業

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

1 中國元素概況

目前為止，“中國元素”還沒有一個比較權威的全面的解釋。從《辭海》上看，“元素是一個現代用語，歷史上并沒有這個詞。中國元素在歷史的演變中不斷吸收文化的養分，飽含著極其豐富的中國傳統文化，縱觀中國元素，閃現著無數中國傳統文化的痕跡。我們要善于從生活中提取民族傳統文化的設計元素，把傳統藝術的精髓融入到現代設計理念中去，同時在傳統文化中加入新時代元素。“中國元素”概念，可歸納為兩個共性：一是中華民族特有的圖形、文化、符號；二是代表中國文化、中國精神。因此筆者理解的“中國元素”的內涵是：被歷代中國人所認可，傳播中華民族尊嚴和民族個性的圖形、文化、符號，代表中國傳統文化精神等具象物質和抽象精神的元素。

2 “中國元素”運用于跨國企業VI設計的必要性

2.1 符合企業文化營銷的需要

在為企業進行VI設計時，需要通過研究目標消費群、核心競爭力、擴展市場等來掌握創作元素、企業文化內涵和風格信息等。而Vl所映射的主體和客體，往往包含特定的地域特點或消費群體因素，也會受到傳統因素的影響和制約。從主體角度看，越來越多的企業和機構期望通過視覺表現傳達出多元化的文化信息，VI成為了企業或機構的文化以及精神的載體。例如中國電信的VI運用了回紋圖案，它的設計融入了民族傳統吉祥圖案，借以通過某種蘊涵常規固定意義的圖式，表達美好的期望和夙愿。不管時代如何演變，人們對于美好事物的渴望是一直未變的。因此，對于中國的企業或品牌來說，要想在國際市場上宣傳本國傳統文化和企業本身的特色文化，想成為國際品牌，用蘊涵深厚民族傳統文化的中國元素進行VI設計是必不可少的。

2.2 滿足受眾消費情感的需求

對于國際市場上的消費者來說，當解讀帶有中國元素的VI設計時，往往會帶給她們一種神秘感，她們會去揣摩這特定的符號背后所蘊含的意義。從而潛移默化地達到傳播中華民族傳統文化的目的，使國際消費者對中國品牌乃至中國傳統文化有更深層次的認識和崇拜。國內受眾通過消費來達到自我價值和個性的體現，其消費的品位也發生了很大變化，不再一味跟隨西方文化的熱潮，開始重新認識歷史淵博的民族文化符號。在Vl設計中運用的中國元素，受眾一般理解為民族文化的象征，特別是營銷傳播中運用到的民族符號，更加符合受眾對符號消費的需求，也對受眾的心理和精神產生深遠的影響。

受眾的消費需求包括兩個方面：物質的和精神的。VI設計的創新要針對受眾的精神層面，主要以引起受眾更深層次的審美感動為最佳。對于這種沒有物質載體的精神需求，其實可以利用符號消費使受眾得到心理滿足。受眾通常并不只是關注于符號本身，而是更注重符號所能來帶來的具體價值。

2.3 順應“多元文化”發展的趨勢

互聯網的發展和世界各國之前的經濟和貿易交流，對國家的經濟，政治和文化的交流做出了貢獻。中國的VI設計獲得了前所未有的發展空間，但同時也帶來了更大的挑戰和沖擊。在全球經濟一體化的影響下，人們開始更加強調要“同一個世界，多種聲音”。因此，在VI設計中使用中國元素有利于中國傳統圖形的創新和發展，但也避免了“一體化”或“同質化”的跨區域傳播中國文化，促進“多元文化”的發展成為可能的設想。“多元文化”這一理念的提出，關注當今社會發展的大問題，要考慮本身的傳統文化精髓，為解決這些問題提供了獨特的資源和貢獻。因此這個過程在中國本地VI設計中，形成了一個雙向的過程：一方面，中國元素在現代VI設計中，有利于中國文化傳播到世界各地，并反過來有利于發展的全球文化另一方面，中國元素同時成為了全球文化符號體系的重要組成部分，在發展中不斷改變和創新，揚長避短，再創歷史輝煌。

3 “中國元素”在跨國企業VI設計中的應用

第一，是元素簡單的變化，讓觀眾通過對中國元素的親切感和懷舊感，認知產品信息。第二，VI設計中與中國元素的創意組合。為了傳播品牌文化，廣告主題，創造性地運用象征中國精神的中國元素使觀眾感到好奇，有趣。這種創造性的方法，在設計領域中，通常被稱為置換。第三，中國特有的傳統色彩感覺意義在VI設計中的應用，例如中國紅，這種意義的使用。第四，中國傳統聽覺元素的應用，VI設計如何把中國的民族音樂、戲劇、方言以及其他的聽覺元素與企業文化相融合，與產品相關信息相融合。第五，中國精神文化，它包括核心價值觀、傳統的精神文化、典故與某品牌或某企業文化的結合，這是最高境界的中國元素在VI設計中的應用。

今天，我們在各種商業活動和生活中運用“中國元素”，以利用其深厚的文化內涵，來表現我們現實生活中的東西。它是在傳承的基礎上加以創新，融合現代生活，從而使其更加具有活力和沖擊力。當然，剛剛只是把設計當作主導地位的角度來發現問題，從物理的角度來看，從中提煉出的中國元素，這是形而上學的不斷探索，隱含的形而上的精神。

4 總結

在當今國際市場一體化的背景下，我們需要中國跨國企業VI融入全球的角度來看，把其看作信息技術時代中國企業在國際競爭市場上占有一席之地的重要策略。 中國跨國企業的VI設計理念和表現應世界和國際化，但又要以中國深厚的文化底蘊為基礎，蘊含強烈的民族特性；這種以深厚的中國哲學和文化根基為基礎的民族性，并且又根植于群眾之中，具有強大的生命力。我們認識到差距，但我們更能以包容的態度，在一個開放的環境下，學習和借鑒國外的一些成功案例，從中吸收其精華部分。中西結合，以中為主。古為今用，以今為主。西方CIS理論引進到中國以來，其形式和內容已經改變了很多，這并不重要，重要的是，它傳入中國后，在這個最有市場活力、擁有世界四分之一人口的地方，中國的企業家、廣告商、設計師們能夠將其集成到五千年的中華文明歷史中去，開發為一門提高綜合競爭力的中國企業經營的藝術，并為中華民族的偉大復興獻出一份力量。

參考文獻

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